מאז גוגלקנה את מוטורולה, האינטרנט השתגע. כולם רוצים להשתמש בכל פיסת מידע קטנה כהוכחה חיובית לכך שגוגל הולכת לפוצץ את כל המערכת האקולוגית של אנדרואיד כדי להשיג יותר רווחים מבלעדיות עם מכשירי מוטורולה.מיקרוסופט,נוקיהוAcerניסו להדליק את השריפות בניסיונות להטריד את שותפי החומרה של גוגל. למרבה הצער, רבים מהסיפורים האלה הם לא יותר מהייפ ומשפט דיון, כי זה עושה טוב יותרפיתיון קישור. לא יותר מדי אנשים עצרו לשקול את היסטוריית ההחלטות, אתוס החברה והנהלים העסקיים של גוגל. כבר הסברנו מדוע גוגל לא תשתמשמוטורולה כיצרנית החומרה הבלעדיתעבור אנדרואיד, אבל די לומר שגוגל רוצה מספר שותפי חומרה על מנת ליצור תחרות, מה שבסופו של דבר דוחף את כל האקוסיסטם של אנדרואיד קדימה. עם זאת, זה לא אומר שגוגל לא צריכה או לא תשתמש במוטורולה בכלל עבור מכשירי אנדרואיד. למעשה, יש פוטנציאל עצום לגוגל להשתמש במוטורולה בצורה מאוד גוגלית, והכל קשור להארת אזורים לא מחוברים ולהבאת העולם לאינטרנט.
המשימה של גוגל
קודם כל, בואו נבהיר דבר אחד: גוגל מעולם לא הייתה חברה מסורתית. אנחנו תמיד רוצים להניח שגוגל תעשה בחירות מסוימות כדי להגדיל את הרווחים, אבל לא כך גוגל עשתה עסקים. ככה אפל עושה עסקים. אפל היא כמו סטודנטית שזה עתה בוגר MBA: ממוקדת ומחפשת למקסם את ההכנסות. למזלנו, זה אומר שאנחנו מקבלים מכשירים יפים שמתאימים לצרכים של משתמשים רבים, ומערכת אקולוגית משולבת מחושבת בקפדנות מלאה בתוכן שנאסף, גם אם יש בזה קצת שליטה דרקונית של אפל. מצד שני, גוגל דומה יותר להיפי שנסקל באבנים ורוצה לשנות את העולם: הרעיונות גדולים, אבל הביצוע יכול להיות מבולבל, והסחות דעת עלולות להפריע. זה אומר שאנחנו יכולים להשיג מוצרים מעולים שיכולים לשבש תעשיות שלמות, לעתים קרובות בגלל שהם ניתנים בחינם. הם אולי לא המאמצים הממוקדים ביותר וחוסר השליטה מוביל לחוויה משותפת בקומונה, אבל החופשי לכולם יכול לגרום לכך שיש הרבה שטויות. עם זאת, נראה כי כל הסגירה של פרויקטים של גוגל מראה שלארי פייג' רוצה להגביל את הסחות הדעת, אז אנו מקווים שזה יעזור.
אם גוגל הייתה בעניין הזה רק למטרות רווח, היא לא הייתה נותנת את אנדרואיד כל השנים האלה, היה שותף בלעדי מזמן. לגוגל תהיה שליטה הדוקה יותר על בעלי רישיונות אנדרואיד ועל הגשת אפליקציות. אם גוגל הייתה בעניין הזה רק למטרות רווח, היא הייתה נותנת רישיון למפות גוגל ושירותים אחרים שניתנים בחינם. בקיצור, אם גוגל הייתה ממוקדת ברווחים באותה מידה שדוברי הדין של GooMoto היו רוצים להאמין, גוגל הייתה עושה עסקים יותר כמו אפל. העניין הוא שלארי פייג' וסרגיי ברין מאמינים בכנות שהם יכולים לשנות את העולם לטובה, והם בעיקר רוצים לעשות זאת ב-3 דרכים:
- ארגון המידע בעולם. זו הייתה משימה מספר אחת של גוגל, ולמרות שהחיפוש אולי לא מושלם, זה עבר דרך ארוכה כדי להפוך את המסה הפועמת של האינטרנט להבנה ביתר קלות. הפילוסופיה הארגונית הזו גדלה וכוללת: מיפוי העולם, אצור חדשות, תמונות, סרטונים, קניות ועוד הרבה יותר.
- הפיכת נתונים לנגישים אוניברסלית. זה חל גם על דחיפה של Google בקוד פתוח וגם על Google Takeout. רבים יטענו שגוגל (ובמיוחד אנדרואיד) לא פתוחה כפי שפורסם, אבל ברגע שהחידוש נעשה על ידי גוגל, הקוד בחינם לכל אחד. ואם משהו מוכיח את הפתיחות של המערכת, זה הפיצול והמזלגות, כמו אלהמתוכננת על ידי אמזון, אובאידו. יש אפילו עדויות המצביעות על כך שקוד פתוח הוא דרך טובה יותר מתהליך הפטנטים הנורא שיש לנו עכשיו, כי בניגוד למערכת הפטנטים המתדיינת מדי, קוד פתוח, אפילו בצורתו המוגבלת של גוגל, למעשה מדרבן חדשנות. גוגל גם דחפה את חזית שחרור הנתונים דרך Google Takeout, כך שרק אתה שולט בנתונים שלך ויכול להוציא אותם מכל שירות ענן בכל עת. וזו גם הסיבה שגוגל דוחפת HTML5, שניתן להשתמש בו בכל פלטפורמה עם דפדפן מסוגל (סליחה IE).
- מביאים את העולם לאינטרנט. זו הסיבה שאנדרואיד היא חינמית, כי היא מובילה למכשירים זולים יותר ויותר אנשים באינטרנט. והרעיון האחרון הזה הוא המניע העיקרי מאחורי ההצעה שלנו לעתיד של מוטורולה. כמובן, מכיוון שגוגל היא עדיין עסק, פעם אחת באינטרנט, רוב הדרכים מובילות למודעות גוגל.
יותר אנשים באינטרנט פירושם יותר גלגלי עיניים עבור מודעות Google, ויותר אנשים באנדרואיד פירושם יותר נתוני משתמשים שניתן להשתמש בהם כדי ליצור מודעות ממוקדות יותר (ובעלי ערך רב יותר). אבל, זה גם המקום שבו גוגל יכולה להטביע את חותמה עם רכישת מוטורולה, ולעשות זאת בצורה שתתאים להיסטוריית החברה. הרעיון ההיפי הגדול:ליצור סמארטפונים חינמיים/זולים במיוחד עבור מדינות מתפתחות כדי להביא יותר אנשים לאינטרנט. (הערה: בעוד שהרעיון הגדול הוא להביא טלפונים חכמים בחינם/עלויות נמוכות לכל המדינות המתפתחות, למטרות הטור הזה, אנחנו הולכים להשתמש במדינות אפריקה כדוגמאות במקום לכסות את כל אזורי העולם זה ירוויח מכך, מכיוון שאפריקה היא שוק הסלולר הצומח ביותר בעולם, ויש לה את הדרך הכי רחוקה ללכת כדי להביא את האינטרנט לאוכלוסייה.)
ה-3 מיליארד הבאים
עד כמה שהאינטרנט הפך לעצום, ועד כמה שהוא אינטגרלי עבור עסקים, חברה ותקשורת, ללמעלה ממחצית העולם עדיין אין גישה לאינטרנט. גוגל כבר השקיעה בחברת O3b (ה-3 מיליארד האחרים)1אשר מתכננת להביא אינטרנט מהיר במחיר סביר לשווקים מתעוררים באמצעות לוויין. O3b סיימה את המימון הראשוני שלה בשנה שעברה, ומתכננת להעלות את הלוויינים הראשונים עד 2013. עם זאת, אינטרנט במחיר סביר הוא לא הבעיה האמיתית, הבעיה הגדולה יותר היא עלויות הכניסה האסורות לחומרה כמו מחשבים או אפילו טלפונים ניידים מודרניים. המפתח לשווקים אלה יהיה ביצירת טלפונים סלולריים בעלות לא נעילה של $50 או פחות.
טלפונים ניידים הם יותר ויותר הדרך העיקרית שבה אנשים מתחברים לאינטרנט. ובמיוחד באזורים עניים יותר בעולם, טלפונים ניידים הם לרוב הדרך היחידה שבה אנשים יכולים לגשת לאינטרנט. נכון לעכשיו, לכ-110 מיליון אנשים באפריקה יש גישה לאינטרנט, ומחצית ממספר זה חיים בניגריה או במצרים,2עוזב את אפריקה שמדרום לסהרה בעיקר בחושך. עם זאת, נכון לסוף השנה שעברה, המספר הכולל של חיבורי הסלולר באפריקה עלה על אלו באירופה, וטיפס קרוב ל-600 מיליון מכשירים.3בנוסף, אנשים רבים באפריקה חולקים מכשירים ניידים, בעוד שבאירופה סביר יותר שתוכל למצוא אנשים שיש להם מספר מכשירים בעצמם. בעשר השנים האחרונות, מספר האפריקאים באינטרנט גדל ב-2500%, הכל בגלל אימוץ הטלפונים הניידים, אבל זה עדיין חלוקה רחבה ביותר בין מספר המשתמשים הסלולריים למספר האנשים באינטרנט. . לכן, למרות שהטלפונים האלה באפריקה הם הגישה העיקרית לאינטרנט, הם עדיין כוללים טלפונים עם דפדפני אינטרנט בסיסיים ביותר, בדומה לטלפון שאריק שמידט בחר לאחרונהכאשר מודה שגוגל קנתה את מוטורולה גם עבור מוצריה: ה-RAZR.
לטלפונים ניידים בסיסיים עדיין יכולה להיות השפעה עצומה על מדינות מתעוררות בגלל תכונה זו שאנו עשויים לשכוח לעתים קרובות ככל שאנו משתמשים במכשירים שלנו יותר ויותר כמיני מחשבים: הם טלפונים. חקלאי, דייג או צייד יכולים ליצור יותר עסקים על ידי יכולת להתקשר או לשלוח הודעות טקסט למפיץ כדי ליזום מהר יותר מכירות או עסקאות. יעילות זו לא רק מגדילה את ההכנסות לסוחרים, אלא היא גם מורידה את מחיר השוק למוצרים. אף הוערך כי 10 טלפונים ניידים נוספים לכל 100 איש באוכלוסייה יכולים להגדיל את התמ"ג של המדינה כולה ב-0.5% בשנה.4רבים מהטלפונים הללו יוצרו על ידי נוקיה, שהיא אחת החברות הגדולות הראשונות שדחפו טלפונים מעולים של מתחת ל-50 דולר עבור שווקים מתעוררים.5אבל, מכשירי תקשורת וטלפונים משותפים בלבד לא יספיקו לגוגל, והם בהחלט לא יספיקו מכיוון שהשווקים המתעוררים ממשיכים לצמוח והאינטראקציות, הן העסקיות והן האישיות, חייבות להיות מורכבות יותר. בואו נדמיין מכשירי אנדרואיד בעלות נמוכה במיוחד או אפילו חינמית (כי בכל זאת מדובר בגוגל) מתוצרת מוטורולה.
Android Earth
גוגל יודעת את הערך בשווקים מתעוררים כמו אפריקה, וכבר החלה לשתול את הזרעים לתוכנית זו על ידי חסות לאתגרי מפתחי אנדרואיד באפריקה שמדרום לסהרה (הזוכה הראשון אמור להיות מוכרז בעוד מספר ימים, למעשה, ב-12 בספטמבר. )6גוגל דחפה את מפות מפות באפריקה עם 45 מדינות הפתוחות ל-Maps Maker על מנת לספק מקור המונים ליצירת מפות, ומפות Google מלאות הזמינות במדינות רבות.7גוגל אפילו הקימה קרן סיד בשם Umbono, שבסיסה בקייפטאון, דרום אפריקה, המציעה 25,000 עד 50,000 דולר בהון ראשוני לעסקים, כמו גם חונכות לאסטרטגיה ותכנון.8אפילו רק הבוקר (12 בספטמבר), גוגל הכריזה על תוכנית שתסייע לעסקים בקניה להיכנס לאינטרנט על ידי אספקת כתובות אתרים בחינם, שיווק מקוון בחינם וכלי חינוך בחינם.9
אבל, כפי שציינו קודם, עלות החומרה היא הבעיה, והחומרה תמיד הייתה מחוץ להישג ידה של גוגל, עד עכשיו. כעת, גוגל יכולה להשתמש במוטורולה ובאנדרואיד כדי לדחוף מכשירים בעלות נמוכה במיוחד לשווקים מתעוררים. ואז, בנוסף ליתרונות התקשורת, תהיה גם הכוח המלא של האינטרנט לשיתוף פעולה, מחקר, ובעיקר להרחבת טווח המסחר. נכון לעכשיו, רוב זה נעשה באמצעות SMS, ויש כלים רבי עוצמה לבנקאות באמצעות SMS, אפילו סטארט-אפ חדש המאפשר למשתמשים להשקיע זמן שידור לא מנוצל מראש במניות או בקרנות.10גוגל כבר נמצאת בתחום הזה, לאחר שהוציאה את Google SMS באוגנדה, המאפשרת למשתמשים לגשת לחדשות, עצות בריאות וחקלאות, מזג אוויר ועוד, ול-Google Trader11שפועל כשוק וירטואלי כדי להאיץ את אותן עסקאות שהזכרנו קודם לכן. גוגל שיתפה פעולה עם אורנג' הצרפתית כדי להביא צ'אט SMS לסנגל, אוגנדה וקניה.12
אנדרואיד לא תהיה כל כך מהפכנית כמו אבולוציונית במקרים אלה, מכיוון שאפילו טלפונים מיוחדים יצרו את החיבורים והמערכות הבסיסיות. עם זאת, הוספת דפדפן אינטרנט מתאים לבדה הופכת חלק גדול מהאינטרנט לזמין, ויכולה לפתח מערכות אלו עם תוכן, גישה והפצה עשירים יותר. מעבר לכך, אפליקציות אנדרואיד יכולות להיות מותאמות למטרות ספציפיות כדי להוסיף ערך עבור עסקים או סוחרים מקומיים, אפילו רק ביצירת מערכת חזקה יותר לפיתוח כלים מבוססי SMS כמו Google Trader, או כלי מיקרו-מימון SMS. ישנה גם השפעה חברתית ממכשירים חזקים יותר בעלי יכולת אינטרנט בשווקים מתפתחים, דרך כוח שיתוף הידע של האינטרנט, כולל מתן אפשרות לבתי ספר לקבל גישה לחומרי הוראה מתעדכנים כל הזמן. וככל שגוגל ממשיכה להפוך את מחשוב הענן ליותר ויותר חזק, ניתן היה לראות את השפעת הפרודוקטיביות בכל רמה בחברה.
כמובן, אנדרואיד תצטרך עבודה משמעותית, ובעיקר היא צריכה להפוך למערכת מרובת משתמשים. אלא אם כן גוגל תסבסד את הטלפונים ותציע אותם בחינם, מה שאולי לא אפשרי, יצטרכו להיות חשבונות משתמש נפרדים עבור מכשירי אנדרואיד, מכיוון שלעתים קרובות במדינות מתפתחות, מכשירים ניידים משותפים בין מספר משתמשים. זה נובע בעיקר מהעלויות הכוללות של המכשירים, כך שהתופעה תפחת עם עלות נמוכה במיוחד, או מכשירים חינמיים שייכנסו לשוק, אבל גם אז יש סיכוי גבוה יותר שלשווקים המתעוררים יהיו מספר משתמשים בכל מכשיר, ולא מספר מכשירים לכל דגם משתמש שאנו נהנים ממנו. נכון לעכשיו, אתה יכול להיכנס למספר חשבונות במכשיר אנדרואיד, אבל אם תעשה זאת, כל המידע יתמזג יחד, וזה לא סביבה נפרדת לכל משתמש. ברור שסביבות נפרדות יועילו למשתמשים, אבל זה גם נותן מידע ממוקד יותר לגוגל, שניתן להשתמש בו כדי לשפר מודעות, תוצאות חיפוש ושירותים רבים אחרים. גוגל גם תצטרך לעבוד קשה כדי להתאים אפליקציות לשפות שונות. בעוד שצרפתית מדוברת באופן נרחב באפריקה שמדרום לסהרה, ואנגלית נפוצה גם כן, היכן שיהיה צורך לוקליזציה אפשרית.
למוטורולה מצידה תהיה משימה די קשה גם ביצירת טלפון שלא יהיה נעול מתחת ל-$50. בעולם מושלם, כל מכשיר יהיה מופעל באמצעות אנרגיה סולארית ומחוספס. אבל בכל הנוגע לשמירה על העלויות, היו חברות אחרות שיצרו טלפונים שיתאימו לדגם, בעיקר Mi Fone שמציעה מספר דגמים של טלפונים מתחת ל-$80. אלה כוללים בדרך כלל מסכים בסביבות 3 אינץ', לא יותר ממעבד יחיד ליבה של 600 מגה-הרץ. ההבדל העיקרי בתוכנית זו לזה יהיה ביכולתה של גוגל לסבסד את הטלפונים, ואולי להוריד את המחיר לכלום.
מַסְקָנָה
גוגל תמיד הייתה חברה עם שאפתנות גדולה ואהבה לתת דברים בחינם. גוגל גם תמיד הייתה חברה שדוחפת לאימוץ אינטרנט בכל מקום. למרות שזו אולי לא האסטרטגיה העסקית הטובה ביותר בת-קיימא, הרוב המכריע של ההכנסות של גוגל עדיין מגיע מפרסומות, מה שאומר שיותר אנשים באינטרנט, או יותר אנשים באנדרואיד שבה אפליקציות רבות חינמיות ונתמכות בפרסומות, פירושו יותר הכנסה עבור גוגל. גוגל תמיד הצליחה ביותר כששיבוש שווקים על ידי מתן דברים בחינם. זו הסיבה שגוגל נכשלה בשיבוש של טלקום אמריקאי, מכיוון שהדרך של גוגל לעשות זאת תהיה להחזיק בספקטרום ובמכשירים ולתת הכל בחינם, או בעלות נמוכה בהרבה מהטלקום הנוכחי. למרבה הצער, זה פשוט לא בר ביצוע בהתחשב בכוח שחברות כמו Verizon ו-AT&T מחזיקות על רשתות תקשורת, הן קוויות והן אלחוטיות, באמריקה.
גוגל בהחלט יכולה להשתמש במוטורולה עבור תיק הפטנטים שלה, ועבור הממירים שלה, אבל חייבת להיזהר מאוד לא לדחוק שותפי חומרה עבור אנדרואיד. עם זאת, למוטורולה יש רקורד של יצירת מכשירים מעולים וזולים בנוסף למעצמות הסמארטפונים שאנו מכירים ואוהבים. העסק העיקרי של גוגל הוא להשיג יותר אנשים באינטרנט, והשוק הגדול ביותר שיש במדינות מתפתחות, שבהן רבים אינם יכולים לעמוד בעלויות הראשוניות של חומרה לגישה לאינטרנט. אז, אנחנו רוצים לראות כמה התקני GooMoto שנעשו כדי לפתור בעיה זו. יצירת המכשירים הללו לא אמורה להרגיז יצרניות חומרה אחרות של אנדרואיד, כי לא תהיה תחרות ישירה. גוגל תצטרך לסבסד עלויות, כלומר היא לא תרוויח ממכירה או הפצה של המכשירים הללו, ולכן לא אמורה לגרום לבעיה עם מערכת האקולוגית של אנדרואיד. ואם זה יתברר כבעל ערך, גוגל יכולה בקלות לשתף פעולה עם סמסונג או HTC כדי להוסיף עוד מכשירים לתוכנית.
זה רעיון היפי גדול. זה רעיון של גוגל. זו דרך גוגלית להשתמש ביכולות ייצור החומרה. אולי זה לא יהיה רווחי בהתחלה, ויהיה יקר לשמור על עלות המכשירים, אבל אם חברה כלשהי תוכל לגרום לזה לעבוד, זו תהיה גוגל.
מקורות: (1)O3b, (2)וולפראם אלפא, (3)רויטר, (4)פיתוח מושקע, (5)PCWorld, (6)סיבי זד, (7)IT News Africa, (8)רעיון, (9)האינטרנט הבא, (10)ReadWriteWeb, (11)הבלוג של גוגל לנייד, (12)רויטרס
