למרות שהפיק פלופ ענק עם הטלפון אש של אמזון, נראה שג'ף בזוס לא מוותר על הקטגוריה כל כך מהר. כן, היו תקוות גדולותכאשר הוצג טלפון האש של אמזון. החברה הצליחה ליצור לעצמה שם עצום בתעשיית הטאבלטים עם טאבלטי Kindle Fire המחולקים בטעם אנדרואיד, במחיר נמוך יותר מכל מתחרותיה המותגיות, כמו אפל וסמסונג.
עם זאת, מהר מאוד התברר ש-Fire Phone לא יעקוב אחרי Kindle Fire לארץ ההצלחה.אמזון בסופו של דבר מחקה 170 מיליון דולר של מלאי שלא נמכראוספת אבק במחסן שלה. ניתן היה לזהות בעיות במכירת המכשיר במהירות, שכן AT&T הורידה את המחיר ל-99 סנט בחוזה. לספק היו הזכויות הבלעדיות למכור את הדגם במדינות, שנועד להפעיל את ה- OGאפל אייפון,שהיה גם אקסקלוסיבי של AT&T במשך כמה שנים.
אבל Amazon Fire Phone לא היה אפל אייפון. ובכל זאת, המנכ"ל בזוס אמר כי "זה ייקח כמה איטרציות" לפני שהוא יכול להחליט על היתרונות של המכשיר. וזה אומר שאנחנו צריכים לצפות לפחות לשני סרטי המשך של Fire Phone לפחות. כדי שהמכשיר יתפוס נתח שוק, אולי את Fire Phone 2 צריך להציע על ידי כל הארבעה ספקים גדולים בארה"ב במקום רק AT&T כמובן, הבלעדיות עבדה עם האייפון, אבל האחרון היה מוצר חדש של פעם בדור.
דברים אחרים שאמזון צריכה לחשוב עליהם עבור Fire Phone 2 כוללים את היעדר שירותי גוגל. אולי לא תהיה לכך תשובה קלה, אבל הציבור מכיר את האפליקציות של גוגל. ולמרות ששירותי Mayday ו-Firefly החדשניים הם מגע נחמד, רובם הרגישו שהאפקטים התלת-ממדיים היו גימיקים מדי. אבל הדבר החשוב ביותר שאמזון צריכה לתקן עם Fire Phone 2 הוא התמחור. תגי המחיר הנעולים של $649 (32GB) ו-$749 (64GB) היו פשוט יותר מדי עבור המכשיר. אפילו תמחור החוזה לשנתיים בהתאמה של $199.99 ו-$299.99 ב-AT&T אולי נראה גבוה בדיעבד.
ה-MO של אמזון הוא להמשיך ללחוץ עד שהדברים יסתדרו. תוכנית המשחק הזו אפשרה לחברה להפוך לאלה שהיא עכשיו. עם זאת בחשבון, נראה כי בזוס והצוות ימשיכו לעבוד על טלפון האש עד שהם יעשו את זה נכון.
