אפל צפויה לפרסם את דו"ח הרווחים הפיסקאליים שלה לרבעון השלישי ב-26 ביולי לאחר סגירת בורסות המניות בארה"ב בשעה 16:00. אז מה תדווח אפל לתקופה של שלושת החודשים המכסים את אפריל עד יוני?לפי רויטרס, חברת בנקאות ההשקעות Evercore ISI מצפה מאפל להראות שיש לה הכנסות גבוהות באופן חד עבור יחידת השירותים שלה הודות להכנסות חזקות ב-App Store. החברה עשתה דבר חכם כשהתמקדה בעסקי השירותים שלה כדי לנצל מספר רב של מכשירי אייפון פעילים ברחבי העולם, במיוחד מאז שהמשלוחים של אייפון הגיעו לשיא ב-2015 והם מתקשים השנה.
המטרה של אפל היא לייצר הכנסות משירותים של 50 מיליארד דולר לשנת 2020, כפול מ-25 מיליארד דולר שהיחידה אספה בשנת הכספים 2016. במהלך הרבעון השני הפיסקאלי של השנה, ההכנסות משירותי אפל הסתכמו ב-11.45 מיליארד דולר; זוהי החטיבה השנייה בגודלה והרווחית ביותר בחברה. תחת מטריית השירותים, תמצאו מספר עסקים שמקבלים תשלומים חודשיים חוזרים כמו Apple Music, Apple News+, Apple TV ו-Apple Arcade הקרוב. היחידה כוללת גם את AppleCare, iCloud, Apple Pay, App Store ועוד. אנליסט Evercore ISI, עמית דריאני, אומר שההכנסות של מפתחי App Store עלו ב-18% במהלך הרבעון השלישי הפיסקאלי ל-9 מיליארד דולר, וזה מבשר טובות על ההכנסות של ענקית הטכנולוגיה מהשירותים.
המספר המעניין ביותר יכול להיות הכנסות אייפד ברבעון השלישי הפיסקאלי
Daryanani גם צופה שהכנסות השירותים נהנו ברבעון מצמיחה חזקה ב"שווקים הממוקדים בסין". במהלך הרבעון הקודם, המכירות הכוללות בסין ירדו מ-13.02 מיליארד דולר ל-10.22 מיליארד דולר, ירידה של 21.5% משנה לשנה. לאחרונה היו כמה דיווחים שקבעו כי אפל ראתה את העסקים שלה מתגברים בארץ.
מהדורות ה-iPad Pro לשנת 2018 עזרו לייצר מכירות חזקות של קו הטאבלטים של אפל בתחילת השנה
בעוד שיחידת השירותים היוותה כ-20% מההכנסות הפיסקליות של אפל ברבעון השני, האייפון עדיין מהווה יותר מ-50% מהשורה העליונה של החברה. אבל אפל כבר לא מדווחת על מספר המכשירים שהיא מכרה ברבעון מסוים. במקום זאת, כעת היא חושפת את כמות ההכנסות שהפיק המכשיר החשוב ביותר שלה במשך שלושת החודשים. לדוגמה, ברבעון האחרון הודיעה היצרנית כי מכירות האייפון הסתכמו ב-31.05 מיליארד דולר מינואר עד מרץ השנה. זה אמנם עלה על הערכות האנליסטים של 31.03 מיליארד דולר,הנתון ירד ב-17% על בסיס שנתי. וול סטריט צופה שרוב הצרכנים יתעכבו עם שדרוג מכשירי האייפון שלהם עד לשנה הבאה.יש לעצב מחדש את המוצר לשנת 2020ודגמים מסוימים יציגו קישוריות 5G. JP Morgan אמרה רק אתמול שהיא מצפה לפאנלי OLED בכל שלושת מכשירי האייפון של 2020. הקטנת גודל המסגרת תאפשר לאפל לצמצם את הממדים בפועל של מכשירי 2020, וחברת הבנקים רואה דגם סטנדרטי בגודל 5.4 אינץ', יחידת "מקס" בגודל 6.7 אינץ' ואייפון בגודל 6.1 אינץ' באמצע. תקראו לזה תוכנית הזהב אם תרצו.
"אנחנו חושבים שסביר להניח שיש הפוך קדימה בכל מה שקשור להכנסות משירותים ברבעון יוני, מונע מהאצה ניכרת בשווקים המתמקדים בסין." - עמית דריאני, אנליסט, Evercore ISI
למעשה, אחד המספרים המעניינים ביותר שאפל תכריז ב-26 ביולי יהיה הכנסות אייפד במהלך הרבעון השלישי הפיסקאלי. הסיבה לכך היא שהחברה דיווחה באופן מפתיע על זינוק של 22% משנה לשנה בהכנסות הפיסקאליות ברבעון השני שהפיק המכשיר. מכירות הטאבלטים ירדו בתעשייה, חלקית בגלל מסכי טלפון גדולים יותר, ובחלקן בגלל שצרכנים לא קונים טאבלט חדש כל כמה שנים כמו שהם עושים עם טלפונים. הרווח המרשים נעזר בהשקת שני דגמי iPad Pro חדשים בסוף השנה שעברה עם Face ID, מצלמת TrueDepth ותצוגה מקצה לקצה. הוספה למומנטום הייתה השחרור במרץ של iPad Air חדש ואייפד מיני חדש. ברבעון השני הפיסקאלי, אפל דיווחה על מכירות של 4.87 מיליארד דולר במכירות אייפד, שריסת את ה-4.21 מיליארד דולר שציפו האנליסטים. קצב הגידול של הטאבלט היה הגבוה ביותר שנרשם מזה שש שנים.
