השוק עשוי לא לסבול עוד ASPs עולה
יותר ויותר אנליסטים מצהירים עם צמצום שלהםאייפון Xיעדי מכירות, וחיזוי המשלוח הכולל של האייפון שטוח או יורד במשך רוב יתרת השנה. הסיבה העיקרית שאנליסטים מ-Nomura, City ו-Longbow מציינים, היא העלייה במחיר המכירה הממוצע של מכשירי אייפון, הודות לאייפון X של 999 דולר, אך גם התמהיל המוגדל של יקרים יותר8 פלוס, לעומת 700 דולראייפון 8. ג'פרי קוואל מנומורה, למשל, כתב במזכר ללקוחות:
השוק עלול לא לסבול עוד ASPs עולות. גורם אחד שככל הנראה מדכא את שוק הסמארטפונים הוא המחיר. אנו רואים מספר אינדיקציות לכך שהגמישות בשוק יורדת. ברור ש-ASP לאייפון של אפל טיפסו מ-$645 ב-FY16; אנחנו מדגמנים 742 דולר ב-FY18. אנחנו לא מאמינים שזה צירוף מקרים שהקצה הגבוה ביותר של סל המוצרים, ה-X, הוא המודל שמסומן.
אנליסט אחר של נומורה צמצם את מכירות ה-iPhone X ברבעון הראשון שלו ל-8-12 מיליון יחידות, ירידה מ-13-18 מיליון. זו כמעט הסיבה היחידה שהם קיצצו את סך משלוחי האייפון לשנה מ-226 מיליון ל-221 מיליון, והצמיחה הצפויה של 3% בוול סטריט במכירות האייפון ב-2018 עשויה להיות יותר כמו 2%, או אפילו שטוחה, אם הדברים לא יתפתחו החוצה כצפוי עםאייפון 9 עמוס ב-LCD. גם האנליסטים של מחקר Longbow, שון האריסון וגאוסיה צ'ודהורי, מערימים:
מקורות בתוך שרשרת האספקה של אפל לייצור באסיה מציירים תמונה הרבה יותר קודרת מקוק. תקופה זו של מכירות קבועות או ירידה צפויה להימשך בחלק גדול משאר ימות השנה. "אייפון X לא נמכר טוב בתקופת החגים", אמרו. "לא קיבלנו כל כך הרבה הזמנות 1Q כפי שציפינו בעבר." ה-ASPs היו גבוהים במהלך הרבעון הרביעי בגלל ה-X, אבל ה-ASPs ירדו במהלך הרבעון של מרץ, מכיוון שהנתח של ה-X ירד.
כל יורש טלפון גדול בשנה שעברה היה יקר יותר מהמהדורה הקודמת, לפעמים בצורה דרסטית, והעלה את המחיר הממוצע משנה לשנה באופן משמעותי, לגבוה אי פעם. אנחנו אפילו לא כוללים את קו הטלפון של גוגל, שפעם היה התמורה הטובה ביותר לכסף לפני שענקית החיפוש החליטה להשתלב אנכית, וכעת נותרנו עםPixel 2 XLזה עולה מצפון לאלף יורו, למשל.
יש הרבה סיבות שניתן לציין לזינוק הזה, ותאוות הבצע של תאגידים אפילו לא הכי גבוה ברשימה - ספינות הדגל של 2017 עברו שיפוץ דרסטי מבחינת העיצוב והחומרים שבהם נעשה שימוש, צגי HDR 18:9 הפכו לחובה, וסכומי האחסון הבסיסיים נחבט. ובכל זאת, יש אינדיקציות לכך שהמגמה הלא נעימה הזו של עלייה מתמדת במחירי הסמארטפונים עשויה להימשך גם השנה, אבל כנראה שאנשים כבר נמצאים במגבלה שהם מוכנים להוציא על מכשיר, מה שיכול מאוד להשפיע, אם אתה טופ. יצרן שכבות.
