קיימות אנרגטית הולכת וגדלה בימים אלה. גוגל ידועה בכך שמצאה מקורות אנרגיה מתחדשים כדי להפעיל את חוות השרתים האדירות שלה, ואפל רוצה למקם את עצמה בחזית האנרגיה המתחדשת והסביבה. כדי להתניע את זה, אפל שיפצה לחלוטין את קטע "הסביבה" באתר האינטרנט שלה, והמנכ"ל טים קוק אפילו סיפר על פרסומת שתצטרף להרחבת תוכנית המיחזור שלה.
אפל אומרת בפה מלא, "אנחנו מאמינים ששינוי האקלים הוא אמיתי", וממשיכה להסביר כיצד היא מתכננת להיות מובילה בתחום הקיימות. בפרסומת, טים קוק מתחיל עם הרעיון הכללי של להיות טוב יותר ולהשוויץ במכשירי ה-iOS השונים, אבל עובר במהירות לתוכניות להיות יותר ידידותיים לסביבה. קוק מדבר על "שימוש בחומרים ירוקים יותר, פחות אריזות", שימוש בחומרים ממוחזרים, אנרגיה ירוקה והרחקת מכשירי אפל ממזבלות.
בנקודה האחרונה, אפל גם הכריזה על הרחבת תוכנית מיחזור המכשירים שלה. לאפל יש תוכניות מיחזור מאז 1994, ולאחרונה, היא מציעה כרטיסי מתנה למכשירי iOS שניתן למכור מחדש, ולקחה מכשירי אייפון, אייפד ומק למחזור בחינם, ללא קשר למצב. כעת, תוכנית המיחזור הורחבה כדי לקבל את כל מכשירי אפל.
