אנשים נשארים בבית עקב נעילת הקורונה ושירותי סטרימינג קוטפים את היתרונות, שכן לפי הדיווחים תעריפי המנויים מרקיעים שחקים. בין ה-14 ל-16 במרץ, כל דיסני, HBO ונטפליקס ראו הרבה יותר מנויים בהשוואה לסוף השבוע הקודם, אבל המפסיד הכואב כאן הוא לא אחר מאשר Apple TV+ של אפל. למרות תחזיות האנליסטים החוזות את שירות הווידאו על פי דרישה של Apple TV+ משלהיכולים להיות כ-95 מיליון מנויים עד 2028, הסיכוי להישאר בבית במשך שבועות או חודשים ברציפות עקב מגיפת COVID-19 אינו מספיק תמריץ כדי לגרום לאנשים להירשם לשירות הסטרימינג של אפל.
קופרטינו ראתה רק עלייה מתונה של 10% במספר המנויים שלה, בעוד שמתחריה הישירים נהנו מכמות גדולה יותר של משועממים ורעבים לצופי תוכן. פורבס מספר שדיסני+ ראתה עלייה של 300% במינויים, HBO Now ב-90% נכבד, ולנטפליקס עלייה צנועה יותר אך עדיין משמעותית של 47% בהרשמות חדשות.
חלק מהסיבות הסבירות לפיגור הן הספרייה המצומצמת למדי של סרטים וסדרות טלוויזיה ידידותיות למשפחות הזמינות ב-Apple TV+. פשוט אין לו מספיק פרויקטים כמומשחקי הכסאוֹדברים מוזריםלהביא חלקים של מנויים. העיכובים הארוכים הצפויים עם היציאה או הפקה של כמה סרטים ותוכניות צפויים כמוסיפור הביסטי בויז, קרן, לכל האנושות,ותוכנית הבוקרבטוח יכאבו גם כן.
עם זאת, יש לציין כי Apple TV+ עדיין בתקופת ירח הדבש שלה, ומעניקה לכל הפעלה חדשה של מוצר אפל במהלך 6 החודשים האחרונים שנה חינם מהשירות. לפיכך, קשה לקבוע אם ההתעניינות בשירות הולכת ופוחתת או שכמעט כל אדם שמוכן לשלם 4.99 דולר לחודש עבור השירות כבר נהנה ממנו בחינם.
