אפל אולי ניצחה את הציפיות למכירות אייפון ברבעון זה עם הכנסות של 52.6 מיליארד דולר, אבל מה שהמשקיעים באמת ציפו לו הוא מה שהחברה מצפה לרבעון הגדול ביותר שלה בשנה, רבעון החגים הקרוב.
ולאפל יש כמה ציפיות גדולות.
בשנה שעברה, החברה ניצחה את השיאים שלה וצברה הכנסות של 78.4 מיליארד דולר, הגבוהה ביותר שפרסמה אי פעם חברה בהיסטוריה. השנה היא מצפה לעלות הרבה יותר: התחזית של אפל לרבעון החגים הציבה הכנסות בין 84 ל-87 מיליארד דולר. הציפיות העצומות הללו הן שהניעו את התעניינות המשקיעים והמניה זינקה ב-5% לאחר שעות העבודה.
"לא יכולתי להתרגש יותר מהעתיד של אפל"
אפילו בקצה הנמוך ביותר של תחזיות אלו, מובטח לאפל רבעון חגים שובר קופות. הכוח המניע של המכירות הוא ללא ספק האייפון X החדש, 1,000 דולר, שכבר מניע קווים ענקיים ברחבי העולם ביום הפתיחה.
הנה תגובתו של מנכ"ל אפל, טים קוק, על הרבעון הבא:"כשאנחנו סוגרים את הספרים על שנת 2017 מוצלחת מאוד, אני חייב לומר שלא יכולתי להתרגש יותר מהעתיד של אפל".
והנה התחזיות המלאות לרבעון החגים, שהציג טים קוק בשיחת הוועידה של החברה:
בעודנו מתקדמים ברבעון דצמבר, ברצוני לסקור את התחזית שלנו הכוללת מידע צופה פני עתיד. כזכור, רבעון דצמבר בשנת הכספים 2017 השתרע על פני 14 שבועות, בעוד שרבעון דצמבר השנה יכלול את 13 השבועות הרגילים. אנו צופים שההכנסות יהיו בין 84 ל-87 מיליארד דולר. אנו צופים שרווח הרווח הגולמי יהיה בין 38% ל-38.5%. אנו צופים שההוצאות התפעוליות יהיו בין 7.65 מיליארד דולר ל-7.75 מיליארד דולר. אנו מצפים שהכנסות/הוצאות אחרות יהיו כ-600 מיליון דולר, ואנו מצפים ששיעור המס יהיה כ-25.5 אחוזים.
