כפי שאישרה אפל בשתי שיחות הרווח האחרונות שלה, מכירות האייפון ירדו באופן עקבי משנה לשנה מאז אוקטובר. ענקית קופרטינו האשימה את זה בעיקר בביקוש חלש בסין, אבל המסמכים האחרונים של SEC מראים שזה לא הסיפור המלא.
מכירות אייפון חלשות בכל האזורים, כולל אמריקה
זוהה ראשונה על ידיפולחן מק, הגשת טופס 10-Q האחרונה של אפל ל-SEC (רשות ניירות ערך בארה"ב) מכיל פירוט מפורט של הביצועים בששת החודשים האחרונים הן לפי קטגוריית מוצרים (אייפון, אייפד, שירותים וכו') והן לפי אזור גיאוגרפי (אמריקה, אירופה , סין רבתי וכו').
מכירות האייפון, כאמור לעיל, ירדו בששת החודשים האחרונים. אזור סין רבתי הכולל את סין, הונג קונג וטייוואן השפיע ללא ספק על סך המשלוחים של אפל ביותר, אך למעשה החברה חווה "מכירות נמוכות יותר של יחידות אייפון בכל הפלחים הגיאוגרפיים המדווחים" מאז אוקטובר. ירידה בהכנסות משנה לשנה בכל האזורים למעט אמריקה (צפון ודרום אמריקה), כאשר סין הגדולה היא המושפעת ביותר ואחריה אירופה ויפן.
כמעט בכל פלח גיאוגרפי, משלוחי האייפון הנמוכים יותר של אפל קוזזו חלקית על ידי שיפור בביצועים בקטגוריות מוצרים אחרות. לדוגמה, באירופה עסקי השירותים והמוצרים הלבישים של החברה צמחו באופן משמעותי, בעוד ביפן השירותים והאייפד היו המפתח. עם זאת, ביבשת אמריקה, ביצועים חזקים של שירותים וציוד לביש הצליחו לקזז לחלוטין משלוחי אייפון חלשים ולדחוף את הצמיחה משנה לשנה ל-4%.
נראה שהמצב בסין סוף סוף משתפר
בהסתכלות על ביצועי החברה בשלושת החודשים האחרונים ולא בשישה, נראה כאילו המאמצים של אפל באזורים מסוימים מתחילים סוף סוף להרוויח. עם זאת, נראה כי שווקים אחרים נמצאים בירידה.
כפי שציינה אפל בשיחת הרווחים האחרונה שלה, החברה הבחינה בביקוש משופר בסין הגדולה לקראת סוף הרבעון. זה לא הרחיב בעניין, אבל נראה שזה תורגם לתוצאות פיננסיות מעט טובות יותר עבור המותג שכן, בשלושת החודשים שהסתיימו ב-31 במרץ, הירידה במכירות משנה לשנה הייתה 22%. זה עדיין די משמעותי, אבל זה מייצג שיפור לעומת -25% הממוצע שחוותה אפל באזור מאז אוקטובר.
אזור נוסף שהשתפר הוא יפן. במהלך ששת החודשים האחרונים, המכירות של אפל ירדו ב-2% בממוצע, אך לאורך שלושת החודשים הראשונים של 2019 המכירות עלו למעשה ב-1%. באופן דומה, אמריקה המשיכה לחוות צמיחה במהלך הרבעון האחרון.
במעבר לאירופה ולשאר אסיה פסיפיק, שני הקטעים הגיאוגרפיים הללו לא הצליחו באותה מידה. מאז אוקטובר, אפל חוותה ירידה ממוצעת בהכנסות באזורים אלה של 4% ו-2% בהתאמה. אבל במהלך הרבעון הראשון של השנה, המספרים הללו צנחו ל-6% ו-9%, בעיקר בגלל ביקוש נמוך עוד יותר לאייפון.
מכירות האייפון צפויות להישאר קבועות לאורך 2020
לגבי הביצועים של אפל לאורך שאר 2019, ענקית קופרטינו נראית כעת בטוחה שהיא יכולה לשפר את המצב בסין הגדולה ובסופו של דבר להאט את הירידה שלה משנה לשנה. עם זאת, היא עדיין צופה ירידה ברבעון הנוכחי, וכאשר העסקים באירופה ובשאר אסיה פסיפיק מתקשים לכאורה, יישאר לראות כיצד אפל תתמודד עם המצב.
לקראת סוף 2019, מכשירי האייפון מהדור הבא של אפל אמורים לספק דחיפה ראויה לביקוש. עם זאת, האנליסט מינג-צ'י קואו חזה לאחרונה כמעט ללא צמיחה. במקום זאת, Kuo מצפה שמכירות האייפון יתגברו לקראת סוף 2020 כתוצאה מדגמי ה-5G הראשונים שצריכים לכלול מודמים מ-גם סמסונג וגם קוואלקום.
