מערך האייפון לשנת 2018
לאחר חודשים של דיווחים וספקולציות, אפל הורידה היום את הנחיית ההכנסות שלה לרבעון הקודם תוך שהיא מציינת "פחות שדרוגי אייפון" מהצפוי בתחילה.
ב אמִכְתָבלמשקיעים שפורסמו מוקדם יותר היום, הודיע טים קוק כי אפל צופה כעת הכנסות של כ-84 מיליארד דולר ברבעון הרביעי של 2018 (רבעון פיסקאלי 1 2019). בעבר העריכה ענקית קופרטינו רווחים של בין 89 ל-93 מיליארד דולר לתקופה.
כצפוי, הביצועים החלשים יותר אינם נובעים רק מגורם אחד, כאשר המנכ"ל ציטט מספר מהם שהשפיעו לרעה על החברה לאורך הרבעון. ראשית, שחרור ה-אייפון XSואייפון XS Maxבמהלך הרבעון השלישי של 2018 יוצרת "השוואה קשה" בין הרבעון הרביעי של 2018 לרבעון הרביעי של 2017, שהיה כאשראייפון Xשוחרר. לצד זאת, אומרים שהדולר האמריקני החזק הפחית עוד יותר את רווחי החברה.
בהמשך, המנכ"ל גם ציטט "אילוצי אספקה". לפי המכתב, לאפל היה "מספר חסר תקדים של מוצרים חדשים" כגוןApple Watch Series 4ודגמי האייפד פרו החדשים שהיו מוגבלים לאורך כל הרבעון. בנוסף, ה-MacBook Air החדש הושפע, וכך גם ה-AirPods של 2016. עם זאת, ההשפעה הגדולה מכולן הגיעה מ"חולשה כלכלית" בשווקים המתעוררים, כאשר סין הגדולה התגלתה כאכזבה הגדולה ביותר. באופן מוזר, החברה לא הצליחה להזכירהוֹדוּאבל.
כצפוי, אתגרים מאקרו-כלכליים בשווקים אלו מילאו תפקיד מרכזי. עם זאת, פורטו גם מספר נסיבות אחרות, אלה היו פחות סובסידיות של ספקים, עליות מחירים הקשורות ל"חוזק" הדולר האמריקאי, וצרכנים שניצלו את החלפות הסוללה הזולות יותר לאייפון שהוצעו במהלך 2018.
בנימה קצת יותר חיובית, קטגוריות מחוץ לאייפון צמחו יחד ב-19 אחוזים במהלך הרבעון הרביעי של 2018, עם ביצועים יוצאי דופן של שירותים וציוד לביש. לרוע המזל עבורתַפּוּחַ, ובאופן לא מפתיע, הנקודות החיוביות האחרונות הללו לא הרשימו מספיק את המשקיעים. נכון למועד כתיבת שורות אלו, מניית החברה ירדה ב-7% לכ-146 דולר למניה. בשיאה באוקטובר, הוערך המניה ב-232 דולר למניה.
