פייסבוק הוציאה סכום מופרז של כסף כדילרכוש אינסטגרם, כנראה הרבה יותר ממה שאינסטגרם הייתה שווה לפי מדד כלשהו, ועכשיו נראה שפייסבוק מנסה ברצינות להבין איך להחזיר חלק מהכסף הזה. קרולין אברסון, סמנכ"לית פתרונות שיווק גלובליים של פייסבוק אישרה שהחברה מתכננת לייצר רווח מאפליקציית שיתוף התמונות, אך עדיין לא ברור כיצד זה ייעשה.
הכסף החכם יהיה בפרסומות שמגיעות לאינסטגרם, אבל אברסון מיהר להתחמק מלומר זאת. כשנשאל ישירות אם פרסומות מגיעות לאינסטגרם, אברסון פשוט אמר: "בסופו של דבר נגלה דרך לייצר רווחים באינסטגרם". אבל, קשה לדמיין דרכים אחרות לייצר רווח מהאפליקציה. פייסבוק יכולה להוסיף רכישות בתוך האפליקציה עבור מסננים נוספים, אבל זה לא נראה כמו רעיון שיקבל הרבה משיכה. האפליקציה כנראה לא תהפוך פתאום לאפליקציה בתשלום בהתחשב במיליוני המשתמשים שכבר הורידו אותה בחינם.
פרסומות הגיוניות ביותר, מכיוון שזו האפשרות הפחות פולשנית, ומפרסמים היו להוטים להיכנס לאינסטגרם. אבל, אברסון לא יפרט כיצד תתרחש מונטיזציה, או מתי ניתן יהיה ליישם את התוכניות.
