באמצעות נתוני קופה בפועל, GfK עוקב אחר מספר מכירות הסמארטפונים, לא המשלוחים, שמתבצעים. ברבעון השני של 2015, המספר האמיתי של היחידות שנמכרו בעולם הסתכם ב-302.1 מיליון מכשירים, לעומת 288.3 מיליון שנרכשו ברבעון המקביל אשתקד. זה הסתדר לעלייה של 5%. במונחים של מספרי דולרים, המכירות העולמיות עלו ב-7% מ-86 מיליארד דולר ל-92.4 מיליארד דולר.
בצפון אמריקה במהלך שלושת החודשים שהסתיימו ביוני, מספר הסמארטפונים שנמכרו עלה ב-10% ל-44.4 מיליון. התמחור היה חזק כאשר המכירות בדולרים באותה תקופה עלו ב-19% ל-18.2 מיליארד דולר לעומת 15.4 מיליארד דולר שעלו ברבעון השני של השנה הקודמת. אירופה הייתה שוק קשה מאוד לסמארטפונים במהלך הרבעון השני. ביבשת, מספר הסמארטפונים שנמכרו עלה ב-3% מ-14.7 מיליון ברבעון השני של 2014, ל-15.2 מיליון. אבל במונחים דולריים, המכירות ירדו ב-15% ל-3.2 מיליארד דולר מ-3.7 מיליארד דולר, מה שמצביע על תמחור חלש במהלך הרבעון באירופה. סין ראתה את ההיפך מתרחש עם ירידה של 10% במכירות יחידות ל-88.7 מיליון יחידות ברבעון, בעוד שהמכירות עלו במונחים דולריים ב-17% ל-26.8 מיליארד דולר.
לסין אכן הייתה הגידול המוביל בנתח השוק עבור טלפונים המאפשרים 4G LTE ברבעון השני. בסך הכל, למכשירים כאלה היו 58% מהשוק העולמי במהלך התקופה, עלייה של 129% משנה לשנה מהנתח של 26% שבבעלות דגמים כאלה ברבעון השני של 2014. סין גם הובילה את הדרך במכירות של סמארטפונים בעלי מסך גדול ברבעון השני. מדובר בדגמים עם מסך בגודל של יותר מ-5 אינץ'. בסין, 63% מובילים ממכירות המכשירים ברבעון השני של השנה היו עבור טלפונים עם מסך גדול מ-5 אינץ'. בסך הכל, ל-48% מהמכשירים שהופעלו ברבעון השני היה מסך גדול מ-5 אינץ'. זה היה עלייה של 5% ברציפות מהרבעון הראשון, ועלייה של 17% משנה לשנה.
GfK רואה בהודו את התורמת הגדולה ביותר לצמיחת יחידות השנה. חדירת הסמארטפונים הנמוכה בארץ בשילוב עם תחרות קשה (שמורידה את התמחור) היא הסיבה לכך.
"הודו צפויה להיות התורמת הגדולה ביותר לצמיחת יחידות הסמארטפונים המוחלטות בעולם השנה. הסיבה העיקרית מאחורי זה היא חדירת הסמארטפונים הנמוכה כיום בשוק יחד עם התגברות משמעותית של התחרות בין ספקי הסמארטפונים, שתגרום לשחיקת ASP מה שמאפשר יותר מכשירים במחירים סבירים בשוק במחצית הראשונה של השנה, אירועי מאקרו מספקים רוח נגדית לביקוש העליון באזורים כמו C&E, LATAM וסין מגמה של צרכנים לייעל את הצריכה הדיגיטלית שלהם לפי גודל המסך, במסגרת מגבלות העלות הסבירות, נמשכת בכל האזורים. ניתן לראות את המגמה הזו מהטלוויזיות ועד לסמארטפונים, היא מתבטאת במגמות כמו קיטוב נקודות מחיר בארה"ב, המסך המהיר. עליות גודל בשווקים מתעוררים ופיתוח שוק הפאבלטים צפויות להימשך עד סוף השנה, אך אנו רואים נקודות נטייה חדשות ומניעי שוק עבור 2016."-קווין וולש, מנהל מגמות וחיזוי, GfK
לבסוף, מחיר המכירה הממוצע של סמארטפונים בארה"ב ברבעון השני ירד ב-1% ברציפות מהרבעון הראשון. עם זאת, התמחור עלה ב-3% משנה לשנה במהלך הרבעון השני. במשך כל שנת 2015, GfK רואה את מחיר הסמארטפון הממוצע יורד ב-1% במדינות.
תודה על הטיפ!
מָקוֹר:GfK
