זוהי אמונת המייסדים, מנטליות הממציאים, גישת הבעיות והפתרון שגורמת לבחורים האלה לתקתק, וכולנו טובים יותר בגלל זה, מכיוון שהם הביאו לנו הרבה מהדברים שאנחנו לא יכולים לדמיין את חיינו בלעדיהם עכשיו , כמו חיפוש באינטרנט, מפות, ובקרוב, מכוניות בנהיגה עצמית.
לאחרונה, הוא פיזר חבורה של אנשים מחטיבת המחשבים הניידים והטאבלטים לפרויקטים אחרים, כולל החדש והצעקני שלוסטדיהשיבוש הזרמת המשחק. מה נותן?
גוגל כחברת חומרה
מהנדס בוסטון דינמיקה לשעבר של גוגל בועט ברובוט שלהם ב-Spot כמו צילום הירח היקר שהוא
מתוך כמעט 150 התחייבויות שגוגל החלה וזנחה עד כה, רק 12 קשורות לחומרה, אך חיי המדף הממוצעים של הפרויקטים הללו הם רק שנתיים ו-9 חודשים. תוחלת החיים הזו נשמעת בעייתית מכיוון שהיא קצרה בהרבה מאשר במאמצים של תוכנה כמו Google+, Inbox by Gmail או מקצר ה-URL בן ה-9 שמוותרים על רוח הרפאים השנה.
לשם השוואה, הקיום הממוצע של האפליקציות או השירותים הנטושים של גוגל הוא 4 שנים ו-4 חודשים. אנחנו אפילו לא מתלבטים כאן על חברות חומרה שגוגל רוכשת ואז מורידה כמו הרובוטיקהבוסטון דינמיקסאו יצרנית המוטו האהובה שנמכרה ללנובו הסינית.
אכפת לנו בעיקר מפרויקט הטלפון של Pixel, וזה נראה כמויהיה דגם Pixel 4שבסופו של דבר יחצה את מוות החומרה בן 3 שנים של גוגל Rubicon השנה, וואו! הצוות ההנדסה של HTCנראה בטוח לעת עתה. בקיצור, עם זאת, גוגל מנסה ונכשלת בחומרה הרבה יותר מאשר בתוכנה, כך שאף קו מכשירים לא נראה בטוח בידיה היוזמות.
Killed by Google - רשימה של פרויקטי חומרה נטושים, אפילו לא כולל רכישות כמו Motorola או Boston Dynamics
אפילו האנליסטים האופטימיים ביותר, שחושבים שסוף סוף יש לגוגלשולטבעסקי החומרה, רק צופים שחומרה תהווה 5% מהרווח הגולמי בעוד שנתיים.
זה לא שהגיזמו של גוגל לא מושך, או שכולם פלופים, להיפך. ה-Chromebook Pixel היה אחת המכונות הנראות ביותר מסוגה, למשל, בעוד שההצלחה הבורחת שהיאGoogle Homeרמקול חכם הוא האור הבוהק במחלקת החומרה. עם זאת, עבור כל פרויקט חומרה הגון, יש עוד המון דברים שגורמים לך ללכת "הממ" כשאתה חושב על גוגל וחומרה.
הטלפונים של Nexus
נמכר במחיר או קרוב למחיר, הגיחה הראשונה של גוגל לאיחוי תוכנת אנדרואיד עם החומרה שלה הייתה מועדפת בורחת בקרב משתמשיםאהבתי אותם טלפונים זולים. קו ה-Nexus, לעומת זאת, היה תמיד מיזם משותף בין גוגל ליצרניות טלפונים שונות. לגוגל לא הייתה שליטה מלאה או מספיקה על חלק החומרה של השותפות הזו, אז לעתים קרובות סיימנו עם מכשירים גנריים שעליהם היה הלוגו של החברה והיו סובלים מבעיות ייצור וזמינות.
עסקת מוטורולה
יש אומרים שגוגל קנתה את מוטורולה בגלל זהאהבלאן זה הולך עם המוטו X, אחרים שזה נראה כמו שודד עםפטנטים. העובדה היא שהיא מכרה אותו מחדש בהפסד ממשי, בעוד שהפטנטים רק משמשים כמגן פוטנציאלי, ועדיין יש להשתמש בהם במאבק בבית המשפט. גוגל, האופטימיסט הרב שנתי,הסתובבהרכישה כהצלחה גדולה:
אני חושב שהעסקה של מוטורולה הייתה הצלחה עבורנו. מבחינה פיננסית, קנינו את הנכס תמורת 12.5 מיליארד דולר. היו לה 3 מיליארד דולר במזומן; הצלחנו למכור את חטיבת Home תמורת 2.5 מיליארד דולר; סיימנו למכור את חטיבת המכשירים תמורת 3 מיליארד דולר. היו גם כמה נכסי מס אחרים. כשאתה עובד על המתמטיקה, אתה מבין שהוצאנו בין 2.5 מיליארד דולר ל-3.5 מיליארד דולר עבור נכסי הפטנטים.
מכשירי Chromebook ו-Pixel Slates
החסר כעתChromebook Pixelיכול היה להיות תמרור אזהרה עבור גוגל שהיא פשוט לא יכולה לחדור את הקצה הגבוה של השוק לאחר מעשה. ההצלחה הבלתי מעורפלת של זולומכשירי Chromebookבכיתות אמריקאיות נגד האייפדים היקרים של אפל פירושו מה שכתוב על הפח - גאדג'טים במחירים סבירים יתקבלו בברכה, אבל אף אחד לא מוכן לשלם דולר גבוה עבור הניסויים של גוגל כמו Chrome OS.
ה-Pixelbook בשווי 999 דולר הוא דוגמה לכך - הוא הפתיע את הסוקרים, ועכשיו הוא מדווחתְבִיעָהשגוגל "הקצתה מחדש" עשרות עובדים ממחלקת ה-Made By Google Chrome OS שלה לשטחי מרעה ירוקים יותר של החברה. למרות שה-Pixelbook 2 נראה עמוק מדי בפס הייצור כדי שלא יוצג יחד עם ה-Pixel 4 בסתיו הקרוב, אם לשפוט על פי כל ההדלפות, מי מוכן להמר אם יהיה עוד מכשיר מתקדם Made By Google Chrome OS אחריו ?
Pixelbook, עם Chrome OS, החל מ-$999
הטלפונים של פיקסל
גוגל שיפצה את קונספט קו ה-Nexus כפורטפוליו פיקסל מתקדם של טלפונים התואמים את המיתוג של הלוחיות והמחשבים הניידים שלה ועולים בערך כמו ספינות הדגל של סמסונג, אפל או Huawei. אה, כמעט שכחנו אתPixel Budsחוטיאוזניות אלחוטיות שנאלצו להתעדכן זמן קצר לאחר השקתן בשנה שעברה, אז זויכול למעשה לכבות אותם.
אפילו לא נתעמק במספר רב של המסך, האודיו, העיצוב, השיחות ותקלות שונות אחרות שקורות עם פיקסלים לאחר ההשקה. הזמינות הקטנה מחוץ לכמה שווקים מרכזיים מוסברת גם בהתחשב בעובדה שגוגל אינה באמת חברת חומרה עם רשת ייצור והפצה עצומה. האחריות והתמיכה לאחר המכירה, לעומת זאת, עשויות להוות ביטול משמעותי עבור קונים פוטנציאליים.
פירוק Pixel 3 XL על ידי iFixit
עבור מסך והחלפות אחרות שלפיקסל 3ו-3 XL מחוץ לאזור מפרץ סן פרנסיסקו, למשל, גוגל עובדת עם השיפוצניקים מ-uBreakiFix על בסיס כניסה, וזו הייתה האפשרות היחידה שלך אם תפיל את טלפון Google החדש שלך על משטח קשיח ללא נרתיק. החלק המצחיק הוא שהקישור ששלח אותך מאתר התמיכה של גוגל ל-uBreakiFix רשם רק טלפונים עד ה-Pixel 2 עד החודש הזה.
לא להיות מסוגללהחליף מסך שבור של Pixel 3חודש לאחר ההשקה, גם אם שילמת על זה, זה לא נראה טוב עבור מאמצים מוקדמים. רק החודש התחילה גוגלמקבלתיקוני Pixel 3 בדואר דרך אתר האינטרנט של מרכז התיקונים שלו. זה חמישה חודשים לאחר ההשקה שבו לא יכולת לשנות תצוגה סדוקה אם לא הייתה לך חנות רשת תיקונים של צד שלישי בהישג יד.
עמוק לתוך השקת Pixel 3, אפשרויות התיקון התהומיות של גוגל
גוגל, אנחנו אוהבים אותך, אבל יש לך בעיה הפוכה של אפל
חומרה היא לא כמו תוכנה - חסמי הכניסה גבוהים יותר, הביקוש הפכפך, עלויות התקורה עצומות, הלוגיסטיקה בעייתית, והשוליים מחווירים בהשוואה (חוץ מהאייפון, שהופך במהירות לכלי רכב כבדי השוליים של אפל גם תוכנות ושירותים.)
בקיצור, אתה צריך להיות מיומן באמת כדי לקבל את כל שירותי הייצור, ההפצה, האחריות והאחריות המטרידים, גם אם יש לך מוצר משכנע. מעל לכל, אתה צריך לעשות חומרה במשך זמן רב עם הלב שלך בתוכו. בעוד שהמוטו של גוגל הוא לא בדיוק "זוז מהר ושבור דברים" כמו זה של פייסבוק, זה בהחלט נראה שאין לה את הסבלנות והאמצעים להיות יצרנית מוצלחת של מוצרי אלקטרוניקה לצרכן בטווח הארוך.
נראה שהבעיה היא שהחומרה נרקחה כמחשבה שלאחר מכן - רק עוד נקודת גישה לעסקי החיפוש והפרסומות של גוגל, שעדיין אחראית לחלק הארי של ההכנסות והרווחים. הבעיה של אפל היא הפוכה - החומרה מצריכה, והיא בדיוק הכריזה על אדחיפה עמוקה לשירותים.
איפה זה משאיר את קו הטלפונים של Pixel? בחרו בסקר למטה, וספרו לנו מה אתם חושבים על ההרפתקאות האמיצות של גוגל בתחום החומרה.
