HTC חשפה זה עתה קמפיין שיווקי חדש שיכלול סדרה של מוקדי יוטיוב, קולנוע וטלוויזיה בכיכובו של השחקן רוברט דאוני ג'וניור. הפלטפורמה המותגית החדשה נקראת 'Change', היא השקעה ארוכת טווח עבור היצרנית הטייוואנית הבעייתית שתנסה לגרום לאנשים להתעניין ולדבר על HTC.
בעקבות טיזר של 15 שניות שפורסם זה עתה (זה עושה שניים כאלה), מקום שלם של 2 דקות ישודר ביוטיוב ב-15 באוגוסט. פרסומות טלוויזיה וקולנוע אמורות להגיע למסכים מיד לאחר מכן, כך שנראה שיהיה די קשה לפספס את המסר השיווקי של HTC בקיץ הקרוב.
לאחר צניחה אכזרית במכירות שנמשכה כבר שנים, נראה ש-HTC משוכנעת שהבעיה היא לא באמת במוצרים עצמם, אלא - בחוסר הנוכחות התקשורתית. בינתיים, היריבה הגדולה ביותר של החברה, סמסונג, הזרימה טונות של דולרים שיווקיים על המכשירים הניידים שלה, וההשקעות הללו הניבו ללא ספק את התוצאות שחיפשה החברה הקוריאנית. עם פלטפורמת המותג 'Change', HTC תנסה להתמודד עם זה.
