שמענו את זה בעבר - אפל היא לא אותו דבר בלי סטיב ג'ובס, היא חסרה בעל חזון, מוצר חדש ומהפכני, ולדא דאדה. סוף סוף מישהו ישאל"האם אפל איבדה את המוג'ו שלה?"השאלה עולה כמעט בכל פעם אחרי שאפל חושפת את המוצרים החדשים שלה לשנה.
עם זאת, הפעם ברור שאפל סוף סוף עומדת בפני עצמה. בקרוב יחלפו שנתיים מאז שאיבדנו את סטיב ג'ובס וכל מורשת המוצרים שנותרה לו שוחררה כעת בבירור. היו שהשערו שהאייפון 5 היה המכשיר האחרון שקיבל את ברכתו, וכעת טים קוק מנווט את הספינה של אפל ללא הדרכה מהמייסד.
שיהיה ברור - השוק לא הגיב טוב למכשירי האייפון החדשים. המשקיעים קוננו ב"מה" קולקטיבי, שכן מניית אפל איבדה 2.3 נקודות לאחר החשיפה. מבט במחנה המתחרה מראה מגוון מטורף של רעיונות חדשים בכל התחומים - מצלמת 41 מגה-פיקסל, עדשות מצלמה צמודות, צגים גדולים, צילום וידאו 4K, ג'יגה-בייט של אחסון פנימי (ניתן להרחבה גם!), וכן הלאה, וכן הלאה, וכן הלאה. וכן הלאה.
יתר על כן, המצגת של אפל הייתה מוזרה. במקום ההתמקדות המסורתית בפיצ'רים, אפל התחילה את מצגת ה-iPhone 5S עם פרטים טכניים חשובים, אך חנונים - שבב חדש של 64 סיביות, מעבד M7 נוסף, וכן הלאה. הנרטיב שהתמקד בפונקציונליות, אפליקציות ותכונות השתנה לפתע למפרט טכני, תחום בו אפל תתקשה להתמודד מול אנדרואיד. הנרטיב השתנה אך סגנונו לא השתנה - למצגת כולה היה טעם לוואי מר של 'היה שם, עשיתי את זה' עם אותם שמות תואר מפונפנים: "מדהים", "מדהים" ו"נהדר".
אנחנו עדיין מצפים שאפל תרענן את מערך האייפדים שלה ותציג עוד מוצרים חדשים בחודשים הבאים, אבל עם כל זה הצטבר אנחנו לא יכולים שלא לשאול שוב את השאלה הזו:"האם אפל איבדה את המוג'ו שלה?"מה אתה חושב? ולמה?
