גם אלה שאינם מתעניינים במיוחד בסמארטפונים ובטכנולוגיה סלולרית מודעים כעתמה קורה עם Huawei. החדשות על האיסור בארה"ב על ענקית הטכנולוגיה הסינית סוקרה על ידי כמעט כל כלי תקשורת ברחבי העולם. ולמרות שלעיתים קרובות עוקבים אחרי הסיפורים האלה מה יהיו ההשלכות על Huawei, אין כל כך הרבה דיבורים על ההשלכות על יצרנים אחרים.
עם זה, אנחנו לא מתכוונים לספקי החלקים שיאבדו את אחד הלקוחות הגדולים שלהם. במקום זאת, נסתכל על אלו שירוויחו הכי הרבה בחודשים הקרובים (שנים?) ככל שהמציאות של האיסור מתחילה ונתחיל לראות את זה משפיע על השוק בצורה ישירה יותר.
כפי שאתה ודאי מודע, הסיבה העיקרית לפעולות של ממשלת ארה"ב היא העובדה שציוד רשת של Huawei נמצא בשימוש נרחב בארצות הברית ונפגע לכאורה באופן שמשרת את ממשלת סין. ונסתכל בקצרה על מה שיתרחש בתחום הרשתות ברגע ש-Huawei יצאה מהתמונה, אבל ראשית, נתמקד בשוק הסמארטפונים.
זוכים בשוק הסמארטפונים
אתה לא צריך להיות מקורב בתעשייה כדי להבין במהירות אילו חברות ירוויחו הכי הרבה מהתקלות של Huawei. מבט חטוף ברשימת יצרניות הסמארטפונים הגדולות בעולם ייתן לך תשובה מוצקה.
Huawei עשתה לאחרונה את דרכה למקום השני ברשימה הזו, בין סמסונג למקום הראשון ואפל במקום השלישי. ולמרות שאפל כנראה תראה גידול קל גם במכירות, זה לא ממש שווה להסתכל עליו מכיוון שאין ל-Huawei נוכחות בארצות שבהן אפל מחזיקה בנתח שוק עצום. במקום זאת, החברה במקום הרביעי ברשימה זו - Xiaomi תקצור יבול עשיר בחודשים הקרובים. אז סמסונג ושיאומי? ובכן, בוא נראה איך הם ייראו כדי להפיק את המיטב מהמצב הזה.
לסמסונג כל הבסיסים טעונים
סמסונג נראית כל כך מוכנה להתמודד עם לקוחות Huawei הנמלטים, עד שכמעט מרגיש שהחברה ידעה מראש שמשהו כזה יקרה. היצרנית הדרום קוריאנית ערמה את מערך הסמארטפונים שלה מלמעלה למטה. השנה לבדה, סמסונג שחררה שלושה טלפונים תקציביים מסדרת M,9 טלפונים בינוניים מסדרת Aו-4 ספינות דגל מסדרת S, עם לפחות שני דגמי נוט 10 ששמועות ייצאו באוגוסט.
אז, בהתאם לצרכים של כל שוק בנפרד, סמסונג יכולה לבחור את הדגמים המתאימים ביותר מכל קו ובעזרת מחלקת השיווק שלה, היא יכולה לגרום לאנשים לשכוח את Huawei אי פעם. בנוסף, המכשירים העדכניים ביותר של סמסונג הם מהטובים ביותר מבחינת איכות ותמורה לכסף שלך, כך שזה לא שלקוחות מקבלים עסקה גרועה.
ה-Galaxy A50 וה-A30 הם רק מדגם קטן מהפורטפוליו הנוכחי של סמסונג
האיסור של Huawei לא יכול היה להגיע בזמן טוב יותר עבור סמסונג. הענקית הסינית צברה המון תאוצה במהלך השנים האחרונות ועברה על פני המתחרים כאילו הם אפילו לא מנסים. ברגע ש-Huawei הגיעה למקום השני בעולם, נותרה רק יעד אחד ברשימה שלה: סמסונג. אבל עכשיו, כשמקלות נכנסים בין החישורים של Huawei מכל עבר, נראה שהריצה הסתיימה. כעת כל שנותר לסמסונג לעשות הוא לוודא שיש לה מספיק מקום בבטן עבור חתיכה גדולה מהעוגה של Huawei. אבל זו לא החברה היחידה שמתכוננת להתענג על התענוגות של Huawei.
לשיאומי יש סיכוי להפוך ליצרנית הטלפונים הסינית המובילה
גם היום, כשאנשים שומעים את השם Xiaomi, רובם חושבים עליו כעל איזה מותג סיני לא ברור (אם הם בכלל שמעו עליו בעבר). ולמרות שזה נכון בארצות הברית, באירופה, אסיה ודרום אמריקה החברה היא כעת שחקן מרכזי בשוק הסמארטפונים, וכך הגיעה למקום הרביעי ברשימת היצרנים הגדולים ביותר. ובכל זאת, אם היא רוצה למלא את הנעליים של Huawei, נותרה עוד הרבה עבודה לעשות.
שיאומי ככל הנראה לא תגיע לרמות הטכנולוגיה של Huawei בתחום מצלמות סמארטפונים, שבבים ופיתוחים אחרים, אך החברה משחררת בהתמדה דגמים מתקדמים טובים וטובים יותר. שיאומי, הידועה בעיקר באסטרטגיית התמחור הסופר-אגרסיבית שלה, מנסה כעת להתנער מהסטיגמה ה"זולה" משמה ולנוע לעבר פלחי מחיר גבוהים יותר, שם Huawei מיקמה בהצלחה את ספינות הדגל שלה מסדרות Mate ו-P. שיאומי תנסה לעשות זאת מבלי לאבד את הלקוחות שלה שרגילים לקנות טלפונים מתוארים היטב בזול. המחירים האטרקטיביים הזינו את הצמיחה המרשימה שלה בשנים האחרונות, אבל עכשיו הגיע הזמן להחליף הילוך.
עם זאת, כדי לא לאבד קרקע בשווקים המתעוררים כביכול, שיאומי הפרידה את תת המותג Redmi לישות משלה שתשתלט על התקציב לסמארטפונים בינוניים. או לפחות זו הייתה התוכנית הראשונית. בצעד שנראה שלא מתאים לאסטרטגיה הזו, Redmi ממש לאחרונההכריז על Redmi K20, טלפון עם השבב הטוב ביותר של קוואלקום, Snapdragon 855, שנועד להפוך ל"רוצח ספינת הדגל" הבא. כעת, כשיש לה ספינת דגל בהרכב שלה, נראה ש-Redmi הופך עבור Xiaomi למה שהיא Honor עבור Huawei, ולא רק למותג לטלפונים זולים יותר.
כך או כך, שיאומי נמצאת בעמדה חזקה גם כן. עם זאת, אם היא רוצה לנצל את המצב במלואו, היא תצטרך יותר מסמארטפונים משתלמים להציע. החברה תצטרך לשפוך כסף רציני לשיווק כדי להפוך לשם דבר ולהיות משויך כמותג שמהווה אלטרנטיבה בת קיימא לסמסונג ו-Huawei בגזרת הפרימיום. זה יהיה אתגר קשה עוד יותר עכשיו, כשהאיסור שם סטיגמה על טלפונים סיניים לא רק בארצות הברית אלא גם ברחבי העולם.
אז, בחזית הסמארטפונים, המתחרים של Huawei כבר מושחזים, אבל מה עם עסקי הרשתות?
זוכים בציוד רשת
כשזה מגיע לרשת, הדבר החשוב ביותר לדבר עליו הוא מילת הבאז האהובה עלינו לשנת 2019 - 5G. מכיוון ש-5G היא טכנולוגיה חדשה ומתקדמת, ספקי תקשורת ברחבי העולם מתכוננים להציג אותה ללקוחותיהם. התדרים השונים ש-5G משתמש בהם פירושם שיש לשדרג תחנות בסיס קיימות ולהקים תחנות חדשות כדי לספק כיסוי טוב יותר בגלל היכולת המוגבלת של 5G לעבור דרך מכשולים.
כמובן, עבור ספקי חומרה כמו Huawei, משמעות הדבר היא מיליארדי דולרים בהזמנות שניתן לתפוס. ו-Huawei הייתה בעמדה טובה מאוד לקבל חלק ניכר מההזמנות הללו. ציוד ה-5G של החברה נחשב למתקדם ביותר כרגע, חלק מהטענות מציבות אותו יותר משנה לפני המתחרים. עם זאת, כעת, כשהרוחות השתנו, האימוץ הרחב של חומרת Huawei נראה פחות סביר. כמובן שעדיין יהיו שפע של ספקים שיבחרו בציוד של Huawei עבור הרשתות שלהם, במיוחד בסין ובשווקים באסיה אחרים. אבל בארצות ובכמה מדינות אירופיות ששקלו צעדים מגבילים דומים, זה לא בא בחשבון.
לנוקיה (האמיתית, לא החברה שמייצרת טלפונים ממותגי נוקיה) כבר יש דירוג חזק בארה"ב. החברה פועלת לצד קוואלקום כדי לספק חלק מהחומרה הנדרשת לרשתות ה-5G של Verizon, T-Mobile ו-AT&T.
T-Mobile עובדת גם עם חברה אחרת שפעם ידועה בטלפונים הניידים שלה - אריקסון. אריקסון נותרה אחת מספקיות חומרת הרשת הגדולות בעולם והוכיחה שהיא עומדת במשימה בכך שהיא מספקת את רשת ה-5G של Swisscom בשוויץ, המכסה כיום 54 ערים במדינה.
בינתיים בארצות הברית, AT&T משתפת פעולה עם כמה פנים מוכרות אחרות - סמסונג ואינטל. סמסונג מספקת באופן לא מפתיע את רוב החומרה גם לרשת 5G משלה של דרום קוריאה טלקום.
אז, יש לנו את כל החבורה: סמסונג, נוקיה, אריקסון, קוואלקום, אינטל. ואלה רק השחקנים הגדולים. הרבה יותר חברות קטנות יותר ימלאו נישות שונות שנותרו ריקות לאחר הגלות של Huawei. ובעוד הענק הסיני עומד בפני עתיד לא ברור, כל השאר מתכוננים למשתה.
