החדשות והשמועות סביב אפל היו מוזרות מאוד לאחרונה. החברה עדייןהיקר ביותרבעולם, למרות שדיווח על מכירות נמוכות יותר של אייפון בפעם הראשונה בהשיחת הרווחים האחרונה. זה לא נורא מפתיע כמובן, מכיוון שהציפיות מאפל הן לרוב גבוהות מאוד ובהתחשב בגודל החברה, בשלב מסוים הצמיחה הייתה צריכה להיפסק. קחו זאת בחשבון: סך ההכנסות הפיסקאליות של אפל לשנת 2015 היו בסביבות 210 מיליארד דולר. אם אפל הייתה המדינה שלה, ההכנסות הללו היו הופכות את החברה למדינה ה-45 בגודלה בעולם, ממש אחרי פינלנד. זה די מטורף ואי אפשר לשמור עליו. למען האמת, מדהים שאפל החזיקה את זה כל כך הרבה זמן.
עם זאת, השמועות על מוצרים עתידיים מוזרות ומבלבלות יותר. נוהל ההפעלה הסטנדרטי של אפל מאז הוצג ה-iPhone 3G לפני שמונה שנים היה לתת עיצוב טלפון חדש שנה אחת ושיפור ושיפור ביצועים בשנה הבאה. לאחר השכלול בשנה שעברה עם האייפון 6s, הציפייה הייתה לאייפון 7 שעוצב מחדש השנה. עם זאת, נראה שזה לא מה שנקבל. במקום זאת, רוב השמועות וההדלפות מרמזות שהאייפון 7 יהיה עיצוב מחדש מינורי באופן כללי, אם כי הוא צריך לכלול את שיפור הביצועים הרגיל, והמילה אומרת שיהיהמערכת מצלמה כפולה. העיצוב המחודש הגדול של האייפון צפוי כעת ב-2017 ויכול לכלולמארז כולו זכוכית.
אם אתה לא גדל, אתה מת
זה מטריד במיוחד עבור אפל מכיוון שהאייפון היווה כ-73% מההכנסות של אפל בשנת 2015. אפל הודיעה זה עתה על ירידה במכירות האייפון. ה-iPhone SE החדש ששוחרר עשוי להאט מעט את הירידה, אך ללא אייפון דגל חדש שיגיע עוד חמישה חודשים בערך, סביר להניח שהירידות יימשכו. הוסיפו את העובדה שהאייפון 7 ייראה דומה מאוד לאייפון 6 ו-6s ואפל עשויה בהחלט לא להרשים לקוחות.
מכירות האייפד עדיין איטיות, בדיוק כמו כל הטאבלטים. Apple Watch הצליח הרבה יותר מכל שעון חכם בודד אחר, אבל זה לא מוצר שהולך להזיז את המחט הרבה עבור אפל. מחשבי Macbook ממשיכים להתעלות על מחשבי PC, אבל שוב זה לא עושה הרבה לשורה התחתונה. כל זאת לומר, ללא האייפון, לאפל אין שום דבר אחר שיכול לשמור על ההכנסות.
בסך הכל, זה גורם לעתיד להישמע כמו צרות עבור אפל. יש סיכוי סביר שאפל תוכל לשמור מספיק על ההכנסות, כך שכאשר האייפון המחודש יגיע ב-2017, הדברים לא רעים מדי, ובאופן כללי למרות שהאייפון כבר לא יהיה מוצר צמיחה, הוא עדיין יביא הכנסות אדירות עבור עתיד צפוי .. אבל, הבעיה הגדולה יותר עבור אפל היא ששוק הסמארטפונים היוקרתיים רווי לחלוטין. המשך המכירות שם יכול לקרות רק על ידי קבלת לקוחות בתוכנית שדרוג שנתית, או על ידי שכנוע משתמשים לעבור מאנדרואיד. גם אם האייפון של 2017 ידהים את העולם, אפל עדיין זקוקה למשהו חדש כדי להשאיר את המשקיעים מרוצים, כי האייפון יקיים את החברה אבל בכלכלה האמריקאית, אם אתה לא צומח, אתה מת.
האם אפל יכולה להמציא מחדש שוק אחר?
אפל ללא ספק רוצה להמציא את עצמה מחדש ולהמציא עוד להיט מכשיר צרכני והחברה עבדה על הניסיון להבין מה זה יכול להיות. היו שמועות קלות שאפל בוחנת VR, כמו גם השמועות הקבועות על כך שאפל מייצרת מכונית לנהיגה עצמית משלה. סביר להניח ש-VR תהיה להיט צרכני אדיר בקרוב, ועסק הרכב לא יוסיף רק מוצר חדש למערך של אפל, זה יהיה שינוי מסיבי במה שאפל היא כחברה. כמו כן, עסקי הרכב תחרותיים מאוד ורק צפויים להיות קשים יותר ככל שגוגל ואובר עובדים על מכוניות בנהיגה עצמית, וטסלה ממשיכה בדחיפה שלה עם מכוניות חשמליות.
יש גם את השמועות העקביות למדי שאפל תיצור טלוויזיה או תהפוך את Apple TV שלה למתחרה אמיתית של קונסולת משחקים, אבל השמועות האלה נמשכו מספיק זמן כדי שאנחנו צריכים לראות יותר לפני שנאמין למשהו. יש גם את השוק המתפתח של מוצרי אוטומציה ביתית, אבל לגוגל יש יותר התקדמות בתחום הזה עם רכישת Nest שלה ולאפל אין חדשות אמיתיות בתחום.
ולא משנה אם אפל נכנסת ל-VR, מכוניות, טלוויזיות, גיימינג או אוטומציה ביתית, לאף אחד מהשווקים האלה אין את הקיפאון או הניהול הלא נכון שבהם אפל הייתה כל כך טובה בניצול בעבר. מוצרי אלקטרוניקה חיפשו מוצר מהפכני חדש ואף אחד לא יודע מה זה יכול להיות. ציוד לביש לא הופכים להיות הכוכב שאנליסטים ציפו לו בהתחלה. פייסבוק ומיקרוסופט מהמרות כרגע על בוטים, אבל לא ברור איך זה יסתדר. באופן כללי, אם יש מהפכה בתחום האלקטרוניקה הצרכנית, סביר יותר שהיא תגיע בצד התוכנה מאשר בחומרה. אפל הייתה חברת תוכנה סולידית, אבל כמעט כל הרווחים וההכנסות שלה מגיעים מחומרה כך שגם העתיד לא מעורר אמון.
ייתכן שאפל מתכוננת לשפץ את מערך המוצרים שלה בשנה הבאה, אבל קשה לדמיין את סוג השינויים שיכולים לשמור על המספרים של אפל גבוהים כמו האייפון. ה-iPhone לא ייעלם בזמן הקרוב, כך שהמצב רחוק מלהיות חמור. המספרים של אפל עשויים להתיישר או אפילו לרדת, אבל זה עדיין משאיר את אפל כחברה רווחית להפליא. בסופו של דבר החברה תצטרך ניצחון גדול בשוק חדש, פשוט קשה לדמיין מה זה יכול להיות.
