כשהתחלתי בתעשייה לראשונה, האייפון המקורי יצא מהשדה השמאלי כדי להפתיע את כולם עם התכונות המהפכניות שלו. אפילו יותר מטורף לחשוב על זה עכשיו, האייפון עתר את המגמה על ידי מכירה במחיר מטורף אז של 499 $ עבור דגם ה-4GB - ועלות אפילו יותר של 599 $ עבור ה-8GB. המחירים הללו היו חסרי תקדים בלשון המעטה, אבל סדרת האייפון אימצה בסופו של דבר את מבנה המחירים הטיפוסי של 200 דולר על חוזה, שהיה בקנה אחד עם מתחרותיה.
כשאנחנו מתקרבים לעונת החגים הקרובה, התעורר בי משהו מסקרן. עם הצגת ה-LG V30 במהלך IFA 2017 וה-Samsung Galaxy Note 8 זמן קצר לפני כן, אנו מתחילים לראות מגמה נוספת מתפתחת בתחום הסמארטפונים בכל הנוגע לתמחור. המחירים ימשיכו לעלות, זו רק המציאות של הדברים, אבל אנו רואים כעת פער משמעותי בין מכשירים מתקדמים.
הייתה תקופה שבה 600 דולר נחשבו לסף עבור רוב ספינות הדגל, ובמשך זמן רב זה היה המקרה, אבל היבול של השנה של סמארטפונים מתקדמים שהושק בזמן לעונת החגים מביא את הדברים למצב חדש לחלוטין רָמָה. עבור ה-Samsung Galaxy Note 8, המחירים עבורו מתחילים ב-930 דולר חורפי הארנק - בעוד שה-LG V30 מדווח כעת על מסלול של כ-750 דולר החל. ואל תביא אותי אפילו להתחיל לגבי השמועות המקיפות את "אייפון 8" או "אייפון X".
כל זה מביא אותי לשאלה מדוע זה מטורף לקנות טלפונים בטווח של 1,000 דולר. פעם חשבתי שלזלג מעל 600 דולר זה מטורף, אבל זה כבר כמעט לא המקרה
מותו של תמחור על חוזה
אני לא בטוח לגביך, אבל אני עדיין מותנה ברעיון של תמחור לפי חוזה, וזו כנראה הסיבה שקשה לי לעטוף את הראש סביב הרעיון של תשלום מוחלט עבור טלפון. ספינות דגל בעבר, כולל מכשירי האייפון, סמסונג גלקסי וכל השאר, היו בדרך כלל במחיר של 200 דולר בחוזה - או למי שנוטה ללכת בדרך ללא חוזה, זה היה בדרך כלל 600 דולר.
במשך זמן מה שם, לרובנו היה נוח לשלם 200 דולר בחנות כדי לאסוף כל אחת מספינת הדגל שהוצגה באותו זמן. ברור שזה עדיין זול יותר מאשר לשלם 600 דולר מהכיס, אבל זה אומר להיות נעול לתקופת חוזה של שנתיים. ניתוק מהחוזה הזה יגרור קנסות משמעותיים, שיגרמו בדרך כלל לדמי סיום מוקדם שכיסו בסופו של דבר את מלוא העלות הקמעונאית של הטלפון.
במשך זמן מה שם, לרובנו היה נוח לשלם 200 דולר בחנות כדי לאסוף כל אחת מספינת הדגל שהוצגה באותו זמן.
כפי שאנו עדים לשינוי באסטרטגיות הספקים בשנתיים האחרונות, הם אימצו אט אט את הצורה החדשה הזו של "מימון" או מכשירי ליסינג - וכתוצאה מכך למותם של המחירים על חוזה. המהלך הזה הוא ללא ספק הדבר הגדול ביותר ששינה את תפיסת הצרכנים בכל הנוגע למחירי סמארטפונים. במקום שתצטרכו לזרוק 200 דולר כדי לאסוף את ספינת הדגל האהובה עליכם עם חוזה, הספקים חוזרים כעת לומר להם שאין שום חוב היום, וזה נכון, אבל יש בזה יותר מזה.
מחירי מימון/ליסינג מקלים על הנטל
ברצינות, אני לא חושב שאני אתנגד למישהו שיגיד לי שאין צורך בתשלום כשקונים טלפון דגל בחנות. לא משלמים כלום ומקבלים טלפון חדש ומתוק? זה נשמע לי פנטסטי! אבל בחייך, אתה יודע שיש בזה יותר מזה, נכון? אל תהיה פתי מדי עכשיו!
מספר גורמים באים לידי ביטוי בכל הנוגע למימון או ליסינג של טלפון בימינו. בתור התחלה, אנחנו כבר לא מתעסקים בסכומים מטורפים כמו $200, $400 או אפילו $600. במקום זאת, ספינת דגל שעולה בדרך כלל $650 מחולקת כעת לתשלומים חודשיים על פני תקופה של 24 חודשים. זה שווה ל-$27.08, שזה נתון קל יותר לבליעה מ-650$.
מה דעתך על הטלפון הזה במחיר מלא של $756? ובכן, זה מתחלק ל-$31.50 לחודש על פני תקופה של 24 חודשים. מיותר לציין שזה לא עלוב מדי, עדיין עדיף מאשר ללכת לחנות ולהוציא 756 דולר מהארנק שלך. היופי באסטרטגיה הזו היא שהיא באמת ממזערת את ערך ההלם, אז במקום להיות מושבתת בגלל המחירים המטורפים, הפחדים שלנו מוקלים כי זה לא משהו שמשפיע מאוד על הכספים שלנו באותו רגע בדיוק.
הספקים אימצו מבני מימון/ליסינג בשנים האחרונות, מה שלכאורה ביטלו את התמחור 'על חוזה'.
תביאו את הטלפונים האולטרה-פרימיום
אז כן, זה מחזיר אותי לטיעון המקורי שלי לגבי איך זה מטורף לקנות טלפונים בטווח של 1,000 דולר. זה בעצם לא כל כך מטורף כל עוד המובילים והחברות ממשיכים להציע עסקאות עם הסדרי הליסינג האלה. לדוגמה, ספרינט מקלה את הנטל של צורך לשלם את העלות של 960 דולר של Samsung Galaxy Note 8 בגלל אפשרות החכירה שלה Sprint Flex. אתה בעצם משלם 20 דולר לחודש עבור הטלפון עצמו למשך 12 חודשים, עם אפשרות לשדרג לטלפון חדש לאחר תקופה זו - אם כי אם תבחר לא לשדרג, תצטרך לשלם את יתרת הטלפון הנותר. .
סמארטפונים המרחפים בסף החדש הזה הם יותר מסתם מחלקת הדגל שלך, מכיוון שהם נוטים לקבל יותר תכונות ועיצובים מובחרים. רק תסתכל על ה-Galaxy Note 8, שברור שהוא כמה דברים טובים חדשים בגרור שמנסים להצדיק את ערכו. מה-S-Pen, ועד למפרטים המעט חזקים יותר ותכונות התוכנה שלו, נראה שהעלות של 960$ של גרסת ספרינט מוצדקת על פני ה-Samsung Galaxy S8+ במחיר של 850$.
Samsung Galaxy Note 8, במחיר של 930 דולר החל, הוא אחד הטלפונים הראשונים העונה כדי לבדוק כמה צרכנים מוכנים להוציא על סמארטפונים.
אנו יכולים להניח שניתן לומר את אותו הדבר על גרסת יום השנה ה-10 הקרובה של האייפון, שאמורה לשאת כמה מותרות נוספות. עכשיו למען ההגינות, הטלפונים האלה בכיתה הזו לא באמת נועדו לעלות על אחיהם "ספינת הדגל" הסטנדרטית. ישנן סיבות לכך שמכשירים מסווגים כ"ספינות דגל", לא רק שהם סופר-מפרטים, אלא שהם עוצבו כדי לפנות לקשת רחבה יותר של צרכנים. לעומת זאת, מה שנקרא טלפונים אולטרה פרימיום אלה יימכרו במספרים פחותים, בשל התמחור הגבוה יותר והדמוגרפיה שאליהם הם מתכוונים לכוון.
האם זה באמת מטורף לקנות אותם עדיין?
במשך הזמן הארוך ביותר אי פעם, זה היה הנורמה עבורי להוציא 200 דולר כל שנתיים כדי לשדרג את הטלפון שלי. תקבל סמארטפון ברמת דגל, אבל בלי שתצטרך לשלם את המחיר המלא הזה של 650 דולר. ועכשיו, כשאנחנו מתקרבים לסף של 1,000 דולר, אפשר לחשוב שאנשים מטורפים אפילו להבין שהם קונים אותם. עם זאת, כפי שפרטתי לעיל כיצד אפשרויות מימון/ליסינג מקלים על הנטל, זה לא ממש מטורף שאנשים יתעסקו ברעיון של קניית טלפונים בטווח המחירים החדש הזה.
בכנות, זו עדיין מחשבה מפחידה עבורי, רק בגלל שאני יודע שאני עדיין אשלם על הסכום המלא הזה בדרך זו או אחרת. ישנן סיבות לכך שמכשירים כמו סמסונג גלקסי S8, LG G6, iPhone 7 ואחרים בכך ש-$650 עד $750 ממשיכים לשגשג ולשלוט בטבלת המכירות. אבל עבור הזן החדש של סמארטפונים אולטרה-פרימיום, הם לא נועדו להתחרות מול אחיהם המובילים - הם כאן כדי להשלים אותם.
אני יודע שלא סביר שאבזבז כל כך הרבה, אפילו אם יש אפשרויות מימון ועסקאות שיצערו אותי, אבל זה רק אני. אחרים יעריכו את הבלעדיות שהטלפונים האולטרה-פרימיום האלה מציעים, מכיוון שהם לא יהיו בשפע כמו רוב ספינות הדגל האופייניות האחרות. וכן, עסקאות המימון האלה לא יכריעו אנשים כמו הצורך להתמודד עם ההלם של ירידת כל הכסף הזה מיד בהתחלה.
האם זה באמת מטורף שאנשים קונים טלפונים במחירים האלה? כבר לא ממש. עם זאת, מה שמטורף הוא לחשוב על ההמשך. מהדורות מוגבלות יהיו כנראה התחלה טובה.
