מאז ש-Huawei בעצם הודח מהשוק על ידי סנקציות אמריקאיות, אפל וסמסונג סחרו במקומות הראשונים והשניים הלוך ושוב, אבל משהו בלתי נתפס קרה באוגוסט.
חברה סינית נוספת מסתמנת כאיום עבור אפל
שיאומי עקפה את אפל כמוכרת השנייה בגודלה של סמארטפונים באוגוסט, לפימחקר קונטרפונקט. הפעם האחרונה ש-Xiaomi הצליחה לטפס גבוה כל כך הייתה באוגוסט 2021.
מכירת סמארטפונים באוגוסט. | קרדיט תמונה - מחקר קונטרפונקט
Xiaomi הייתה אחת ההישגים הגבוהים במהלך המחצית הראשונה של השנה, והשיגה צמיחה של 22 אחוזים במכירות משנה לשנה. ובעוד שהמכירות שלה מחודש לחודש היו קבועות באוגוסט, היא הצליחה להתעלות על אפל בגלל הירידה העונתית במכירות האייפון.
אוגוסט הוא בדרך כלל חודש איטי עבור אפל, מכיוון שרוב בסיס הלקוחות שלה מתאפק בקניית טלפון חדש לקראת מהדורה חדשה בספטמבר.
ולמרות ש-Xiaomi לא הייתה עדה לעלייה של חודש במכירות באוגוסט, היא עדיין הצליחה להתעלות על השוק, וקיזזה את ירידות העונה בשווקי מפתח עם צמיחה מונעת קידום באמריקה הלטינית.
2022 ו-2023 חלשים דחפו את Xiaomi לחשוב מחדש על אסטרטגיית המוצר והמכירות שלה ומאמציה כעת משתלמים. אחד הדברים שנראה שעזרו הוא שיש רק "דגם גיבור אחד לכל רצועת מחיר", על פי מנהל המחקר של Counterpoint, Tarun Pathak.
בעוד שהחברה זולה וטלפונים בטווח הבינייםממשיך להצליח, כשהריבאונד הכלכלי של שווקי המפתח שלה מגביר את המכירות של טלפונים ברמת הכניסה, הוא גם עושה חותם בפלח הפרימיום עם טלפונים מתקפלים ואולטרה חדשים.
עכשיו כשהאייפון 16כבר הוכרז, אפל עשויה לתפוס את המקום השני או אפילו לזרוק למקום הראשון בחודשים הקרובים.
למרות שהניצחון של שיאומי עשוי להיות קצר מועד, העובדה שהפעם האחרונה שהיא הצליחה למשוך משהו כזה הייתה לפני שלוש שנים מעידה רבות על המכירות המקופאות של אפל. עם תחזיות שוק המראות אתטלפונים חדשים יצליחו קצת יותר גרוע מהאייפון 15, אולי הגיע הזמן שאפל תפסיק לרמוז בשינויים מצטברים כשדרוגים פורצי דרך.
