מיקרוסופט פרסמה מצגת PowerPoint בת 30 עמודים המתארת את פרטי העסקה, אשר, בהנחה שהכל יתנהל לפי התוכנית, תביא לכך שמיקרוסופט תרכוש את יחידת המכשירים והשירותים של נוקיה תמורת כ-5 מיליארד אירו.
למרות שבטוח יש הרבה מאמינים של נוקיה שיכעסו מהחדשות האלה, זו עשויה למעשה להתגלות כעסקה יחידה שמאפשרת לנוקיה להמשיך כעסק מתמשך, באמצעות שירותים מסחריים ומוצר המיפוי יוצא הדופן שלה. יתרה מכך, נוקיה מקצצת את התקורה על ידי אימוץ מודל רישוי, בדומה לאופן שבו קוואלקום מנהלת את עסקיה. ואכן, נוקיה לא הולכת לשום מקום.
העסקה במהלכים רחבים
גם מיקרוסופט מפיקה הרבה מהעסקה. בתור התחלה היא רוכשת מאגר כשרונות גדול ששלט במערכת האקולוגית של Windows Phone עם ציוד באיכות גבוהה ללא פשרות. 3.79 מיליארד אירו מהעסקה הולך לרכישת היחידה העסקית של מכשירים ושירותים עצמה יחד עם כמה פטנטים "מפתח". ה-1.65 מיליארד יורו האחרים מעניקים למיקרוסופט גישה למערכת "רחבה" של קניין רוחני שנוקיה תמשיך להחזיק.
המקום שבו מיקרוסופט באמת עושה ניקוד זה עם הסדר הפטנטים. הוא זוכה ליותר מ-8,500 פטנטים ישירות בעסקה, בעלות על המותגים Lumia ואשה ורישיון לעשר שנים להשתמש במותג נוקיה ב"טלפונים רגילים". עם זאת, היא גם מרוויחה מכך שנוקיה "מקצה" את ההסכמים הרלוונטיים שלה עם חברות כמו קוואלקום, יבמ, מוטורולה ואחרות, ומייעלת את הסכמי הפטנטים של מיקרוסופט.
צולבות בגוגל ואפל
במהלך המצגת מובהר כי מיקרוסופט מקדמת את גוגל ואפל. בעוד שמיקרוסופט מצהירה שהיא תמשיך לתמוך במוצרים שלה במכשירי iOS ואנדרואיד. היא גם רואה את האפשרות של אפל וגוגל להיות בשורש של עיקול של "חדשנות, אינטגרציה, הפצה או כלכלה של אפליקציות". זה חשש תקף וזה חלק מהבעיה שמתחילה להיסגר ב-BlackBerry ברמה הצרכנית.
מיקרוסופט תתמודד עם התשוקה של אפל וגוגל עם "חווית טלפון מהמעלה הראשונה של מיקרוסופט". ביצוע התוכנית למיזוג זה משלב חזון לפיו מיקרוסופט תמשיך למצב את עצמה כאלטרנטיבה לגוגל ואפל.
למה טלפונים?
עובדה מעניינת נוספת שניתן להסיק מהמצגת היא שמיקרוסופט הוציאה פחות מ-10 דולר עבור כל טלפון נוקיה ווינדוס שנמכר. הרכישה הופכת את ההסדר הכספי הזה ומשלבת מחקר ופיתוח.
עבור טהרני התוכנה, הביצועים של הטאבלט של Microsoft Surface היו שואלים רבים, "למה טלפונים?" החברה נכנסת לעומק גם כאן ואף ממשיכה ומציינת בפה מלא שחלק מהסיבה היא הגנה על המערכת האקולוגית של Windows Phone על ידי רכישת נוקיה לפני שמישהו אחר עושה זאת (נזכיר את השמועות ש-Huawei יכולה לקנות את נוקיה). נוקיה היא 80% משוק Windows Phone, ואם חברה אחרת הייתה רוכשת אותו ותחליט לעבור לאנדרואיד, זה יהיה הסוף של Windows Phone במונחים לא ברורים.
מיקרוסופט שמה את הכסף שלה איפה שהפה שלה
Nokia Devices and Services הוא שחקן מבוסס, מה שאומר שבתקווה שמיקרוסופט לא תתעסק בדברים יותר מדי ותשבור מכונה משומנת היטב. נוקיה הצליחה לא מעט בהפצת מספר מכשירים במהלך השנה האחרונה וזה משהו שמיקרוסופט תרצה לשמור על הכנה אם החדשנות תואץ כפי שהיא מקווה שתהיה.
ואז יש את המניע הוותיק, כסף. מיקרוסופט מהמרת של-Windows Phone יהיו לפחות 15% מהשוק עד 2017. זה אמור להשוות להכנסות של כ-45 מיליארד דולר. כדי שזה יקרה יהיו כ-30,000 עובדים נוספים של נוקיה יקבלו תגי זיהוי של מיקרוסופט יחד עם סטיבן אלופ כסמנכ"ל התקנים בכיר במיקרוסופט.
המצגת הייתה בת 30 עמודים תמציתית למדי וניתן לראותה בשלמותה דרך קישור המקור למטה. עבור אלה שפחות סבלניים, תפסנו את השקופיות הרלוונטיות ביותר ללא ספק. כן, זה הרציונל של מיקרוסופט וכן ניתן לומר שהוא חד צדדי. עבור מעריצי נוקיה, אין ספק שאין עוד חברה שאפשר להפקיד בה את התדמית שיש לנוקיה כעת. עבור מעריצי Windows Phone, זו מיקרוסופט שעוברת הכל ומתכוננת ללכת רגל אל רגל עם אפל בחזית המכשירים ולהתעמת עם גוגל בכל הנוגע לשירותים רבים. הדברים פשוט נעשו הרבה יותר מעניינים.
מָקוֹר:מיקרוסופט
