עם החזרה הקרובה של השם נוקיה לשוק הסלולר, הרבה מאוד אנשים מתלהבים מהסיכוי של שורה של סמארטפונים אנדרואיד שמגלמים את כל התכונות שעשו פעם את מוצרי נוקיה נהדרים - מבנה קשיח, חיי סוללה מעולים, מסוגלים תוכנה ומצלמות מהשורה הראשונה, רק אם להזכיר כמה - ומגבות את הכל בחומרה מתקדמת והחדש והטוב ביותר מהקוד הפתוח האהוב על כולם, הפופולריים ביותר של Google מערכת הפעלה ניידת. זה נשמע מצוין, אל תבינו אותנו לא נכון, ואם כל הראיונות האחרונים עם מנכ"ל HMD, ארטו נמלה, משמשים אינדיקציה כלשהי, הסטארט-אפ הפיני מודע היטב למה שהפך את השם נוקיה לשם נרדף לאיכות בעבר, אבל זה הזמן להיות מציאותי לרגע.
שמות גדולים כבדים בנטל המורשת, והמורשת של נוקיה היא לא כזו שאפשר לעמוד בה בקלות. הציפיות גוברות בתוך ההסתכלות הוורודה - זיכרונות של מכשירים עמידים שאפשר"השתמש כדי להגן על עצמך"עם ועוד חצאי אמיתות מוגזמות מעוותות מאוד דרך פריזמת הנוסטלגיה - וזה עלול להיות לרעת הסמארטפונים העתידיים הנושאים את השם נוקיה.
לנוקיה יש הזדמנות להסתגל לנוף השוק הנוכחי ולהמציא את עצמה מחדש. האם האוהדים יכולים להשלים עם השינויים הרבים שזה כרוך?
הבעיה בכל הנוגע לנוקיה היא ששמה השתרש עמוק בתרבות הפופ כמילה נרדפת לאיכות הרבה לפני הופעתו של הסמארטפון המודרני. "שלב מיקרוסופט" שלה נדחה על ידי ההמונים כפספוס, ורוב מעריצי נוקיה החליטו להיאחז בזיכרונות נעימים של טכנולוגיה מושחתת בעודם מחכים שנוקיה תמציא את עצמה מחדש בנס ותחזור להיות נהדרת.
מר Nummela הוא ותיק נוקיה שהצטרף ליצרנית הטלפונים האגדית עוד בשנת 1994, ואנחנו יודעים שלבו במקום הנכון עם ההתחייבות החדשה הזו. הוא הבטיח מספר פעמים ש-HMD יישאר"נכון ביותר"למותג נוקיה, ואנחנו לא מודאגים מכך שהוא יקיים את ההבטחה הזו, כפי שאנו דואגים למעריצי נוקיה נוסטלגיים שהטיו את דבריו. כמעט שום דבר לא ידוע על טלפונים HMD אנדרואיד של השנה הבאה, בטוחים לספקולציות לגבי מכשירים בינוניים כביכול באמצעות אמות מידה מפוקפקות, אבל סמארטפונים מפוקפקים של נוקיה אולי לא יהיו הכי מתקדמים, מבחינת חומרה, כלומר, כפי שמעריצים רבים עשויים לקוות .
השם נוקיה נשמר בתודעה הקולקטיבית של המעריצים בעיקר על ידי הסתכלות ורודה ותקווה נוסטלגית
ראיון שנערך לאחרונה ב-Economic Times עם Nummela מספק עוד תובנה מעניינת לחזון של HMD לעתיד המותג נוקיה. זה מצביע על כך שהחברה לא תרדוף אחרי כמה ג'יגה-בייט מיותרים של זיכרון RAM שהיא יכולה לזרוק כדי להגדיל את מתחרותיה, או את מעט כוח העיבוד העודף כדי להתהדר במבצעים. אם תשאלו אותנו, זו גישה מעוררת התפעלות ונקודתית לדברים עבור חברה חדשה לגמרי שנושאת שם אגדי ויכול מאוד להיות שזה יעבוד בסדר גמור, בתנאי שהחומרה מספיק מסוגלת והתוכנה מותאמת היטב, אבל זה עדיין מטריד במידה מסוימת. בעולם של אנדרואיד, חלקות קשורה לעתים קרובות (ובצדק) למפרט גבוה יותר, אלא אם כן היא קרובה למלאי ומותאמת בצורה אגרסיבית, מה שלא קורה במכשירים רבים. עכשיו, זה קושר אותנו לדיון אחר לגמרי, אחד שנמשךכָּאן, אז לא נתמקד בצד התוכנה של הדברים. במקום זאת, בואו נראה מה יש ל- Nummela לומר על החומרה של טלפונים עתידיים ממותגי נוקיה:
אנחנו הולכים להיות תחרותיים ביותר מבחינת המפרט והמחיר, אבל אנחנו לא הולכים להדגיש את המגה-פיקסל או הג'יגה-הרץ. זו הולכת להיות נוקיה האמיתית שנכנסת שוב לשוק.
למרות שעתידה של נוקיה בהודו היה אחד מהנושאים המרכזיים בראיון של Nummela ל-Economic Times, זה לא יהיה מופרך מדי להניח שהציטוט הזה עשוי בהחלט לשקף את החזון העולמי של החברה שלו למותג. באותו ראיון, נשיא HMD פלוריאן סייצ'ה מרחיב יותר בנושא זה, הצהרתו בקנה אחד עם הבטחות קודמות לגבי עתידה של נוקיה:
יש לנו הזדמנות להתרחק מהמתחרים, אנחנו יכולים לקחת היבט אנושי בטכנולוגיה. יש לנו את ההון העצמי של המותג ואנחנו רוצים למנף את זה עד הסוף. כל מוצר, שיווק, יהיה נאמן למותג נוקיה ולבסיס שלו. יציבות, איכות, אמינות, ואז אנחנו מביאים חדשנות איפה שזה הכי חשוב לצרכן, ומסירים את העומס. זה נראה דרך [ה] שורה של נוקיה מתעוררת שוב לחיים.
רובנו זוכרים את האגדה הזו בחיבה מרבית, אבל האם HMD יכולה לקחת את רוב מה שעשה אותה נהדרת ולעבד אותה מחדש לנוף הסמארטפונים של 2017? רוב ההטבות של קולוס הפלסטיק הזה שהוא ה-3310, כמו העמידות האגדית וחיי הסוללה הנצחיים לכאורה, נובעות ישירות מהטבע החשוף שלו.
אם ההצהרות הללו הן משהו שצריך ללכת לפיהן, סביר להניח ש-HMD מתכננת להיות השחקן החדש "האחר", אך עם זאת הגדול, החדש בשוק הסלולר. גישה זו אינה ממש חדשה והיא עבדה היטב עבור חברות אחרות בעבר, כאשר אפל ונינטנדו הן הדוגמאות העיקריות. עם זאת, שתי החברות הללו תמיד עבדו בגבולות הטובים של מערכות האקולוגיות של התוכנה הקנייניות שלהן, תוך הימור גדול על הון עצמי של המותג. לנוקיה יש בהחלט הרבה מהאחרונים, אין ספק בכך, אבל היא תנסה להותיר את חותמה בשוק המאוכלס במתחרים אגרסיביים שמגדילים זה את זה ומוציאים את התותחים הגדולים מדי כמה חודשים.
עם כל זה, אנו חושבים שנוקיה עשויה להיות מיועדת לחזרה אפית לעולם המובייל, אם ההתחייבות החדשה תתבצע היטב והטלפונים החדשים יצליחו לצעוד בהצלחה על הקו בין ישן לחדש. זו משימה לא פשוטה זו, להוציא מוצר חדש שזורח עם האנרגיה והנכסים שלו, תוך שהוא נושא את ה-DNA של קודמיו הנערצים. יש לנו אמונה ב-HMD, אנחנו פשוט יודעים טוב יותר מאשר להיפיז יתר על המידה.
