אם אתה מנהל בנטפליקס או Amazon Prime Video או Hulu, אף אחד לא יכול להאשים אותך שאתה מרגיש קצת יותר עצבני מהרגיל. יש עכבר בבית שגורם למנהלים המכופתרים האלה לקפוץ על הכיסאות ולצעוק. לא, אנחנו לא מדברים כאן על מכרסם אמיתי. למעשה, העכבר שאנו חושבים עליו נקרא מיקי והוא נשאר הפנים של חברת וולט דיסני.
לפני קצת יותר משבועיים,ענקית הבידור השיקה את דיסני+, שירות סרטוני סטרימינג חדש שמכביד על הנוסטלגיה אבל גם מכניס דמויות מוכרות לסיטואציות חדשות. למרבה ההפתעה, דיסני מערערת את התחרות. לאחר שבעה ימי ניסיון חינם, משתמשים משלמים 6.99 דולר לחודש (או 69.99 דולר לשנה) כדי להכניס עד 10 מכשירים בחשבון. עד ארבעה מסכים יכולים לגשת לשירות בו-זמנית, ומחיר זה כולל הזרמת 4K כאשר זמין. כדי לקבל חשבון דומה בנטפליקס, תצטרך לשלם 14.99 דולר לחודש. ודיסני+ היא יותר מסתם תוכניות אנימציה וטלוויזיה לילדים; השירות כולל את הזיכיון של מלחמת הכוכבים, סרטי מארוול ואפילו תוכן מנשיונל ג'יאוגרפיק.
אחרי שהחלה התחלה קשה ביום ההשקה, דיסני כברעובד על ביצוע שיפורים קטנים בממשק המשתמש של הסטרימר. היא גם הצליחה לרשום 10 מיליון מנויים לאחר 24 השעות הראשונות, אם כי לא ניתן לנחש כמה נרשמו לניסיון. בנוסף, Verizon מציעה למנויים הבלתי מוגבלים שלה שנת שירות חינם. זה יכול בסופו של דבר להועיל לדיסני מכיוון שחלק מאותם מנויים ללא ספק יהפכו ללקוחות משלמים. באופן מעניין, נראה שרבים הנרשמים לדיסני+ מוציאים מיד מנוי חודשי או שנתי מבלי לנצל את תקופת הניסיון בחינם.
דיסני+ מהווה איום אמיתי על נטפליקס ו-60 מיליון המנויים שלה בארה"ב ו-97 מיליון עולמיות
ועכשיו,לפי Apptopia, אפליקציית Disney+ לנייד הותקנה 15.5 מיליון פעמים במהלך 13 הימים הראשונים שלה. זה מגיע ליותר ממיליון התקנות ביום. ובמהלך פרק הזמן הזה, הפלטפורמה הכניסה 5 מיליון דולר מרכישות בתוך האפליקציה (בעיקר מנויים). שימו לב שנתון זה אינו כולל מנויים ששולמו עבורם דרך אתר דיסני+. במהלך השבוע האחרון, היו 25.6 מיליון הפעלות צפייה יומיות בדיסני+.
מאז ההשקה ב-12 בנובמבר, האפליקציות הסלולריות של Disney+ הותקנו 15.5 מיליון פעמים
היעד של דיסני הוא נטפליקס, סטרימר הווידאו המוביל עם 60 מיליון מנויים בארה"ב ו-97 מיליון חברים עולמיים. ולמרות שדיסני+ מתחילה נהדרת, יש שאלה אם ענקית הבידור המבוססת על ברבנק רק בחרה את הפירות הנמוכים המורכבים ממעריצי דיסני שיתעניינו בכל דבר שהחברה משיקה. אבל יש כמה נתונים שמצביעים על כך שההצלחה של דיסני+ חורגת מלהביא לקנאים של דיסני להירשם לשירות. Apptopia אומרת שיש ביקוש חזק לחבילה של $12.99 לחודש שמציעה דיסני הכוללת את Disney+, Hulu ו-ESPN+. במהלך השבועיים שבהם החבילה הייתה זמינה, הורדות Hulu עלו ב-55% ואילו הורדות של ESPN+ עלו ב-50%. ג'ואנה פיאצ'נצה, עורכת נתונים בכירה ב-Morning Consult, אומרת, "אני חושבת שההימור הטוב ביותר של כולם הוא לאגד שירותי סטרימינג לצרכן כדי שלא יצטרכו לאגד אותם בעצמם.
וול סטריט נפלה גם עבור דיסני+ כאשר מניית החברה עלתה ב-10.8% מ-136.74 דולר יום לפני השקת הסטרימר לסגירה ביום שישי במחיר של 151.48 דולר. האנליסט של וודבוש, דן איבס, אומר, "זה מראה שהחברה הולכת להיות מתחרה לגיטימית כמו נטפליקס, למרות הספקנים שממשיכים לפקפק בבית העכבר. התמחור, התוכן והצרור היו רק אסטרטגיה גאונית טהורה מבית העכבר. (מנכ"ל בוב) איגר ודיסני".
