סמסונג היא כיום יצרנית הסמארטפונים הגדולה בעולם עד כה, לא משנה כמה היא מנסה, היא פשוט לא יכולה לפצח את השוק הסיני. לפני כעשרה חודשים נאלצה החברה שבסיסה בסיאוללסגור מפעל בסיןעקב מכירות חלשות במקום ובתחילת הקיץ זהייצור מופחתבמתקן הנותר שלה. כעת, נראה שהדברים קיבלו תפנית לרעה.
סמסונג מפסיקה את כל ייצור הסמארטפונים בסין
לאחר שדיווח שפורסם אתמול טען שהחברה נמצאת בתהליך של סגירת מפעל הסמארטפונים האחרון שלה בסין, סמסונג אישרה היוםרויטרסשזה הפסיק את כל הייצור "בסוף ספטמבר". "ההחלטה הקשה" התקבלה במטרה להגביר את היעילות בסין, שכן עסקי הסמארטפונים המקומיים שלה לא הראו סימני צמיחה.
סמסונג אישרה שכל "ציוד הייצור יוקצה מחדש לאתרי ייצור עולמיים אחרים, בהתאם לאסטרטגיית הייצור שלנו בהתבסס על צרכי השוק". זה לא פירט יותר, אבל זה יכול לומר שתפוקת הסמארטפונים הן בהודו והן בווייטנאם תראה בקרוב חיזוק קל.
באשר לתוכניות של הקונגלומרט בסין להתקדם, נראה שסמסונג תמשיך לייבא מכשירי פרימיום כמו ה-Galaxy S10 ו-Galaxy Note 10+ תוך הסתמכות רבה יותר על עסקי ה-ODM שלו, שרואה חברות אחרות מייצרות מכשירים עם תג סמסונג כמו Galaxy A10s ולא הענקית הדרום קוריאנית עצמה.
לעיון, דיווחים קודמים מצביעים על כך שמתוך 300 מיליון הסמארטפונים שסמסונג צפויה לשלוח השנה, 24 עד 40 מיליון יחידות יכולות להיות מיוצרות על ידי ODM. בעולם אידיאלי, רוב היחידות הללו יימכרו בסין, אבל מצב העסקים המקומיים של סמסונג אומר שזה פשוט לא המקרה.
סמסונג עדיין לא יכולה להתחרות עם Xiaomi, Huawei או Oppo
בשיאה ב-2013, סמסונג החזיקה ב-20% מכובדים מאוד משוק הסמארטפונים הסיני. אבל כשהחלו לצוץ יריבות זולות וגידול ביתי כמו Xiaomi, Huawei ו-Oppo, הדברים התחממו במהירות.
עד 2016 סמסונג החזיקה רק ב-4.9% מהשוק המקומי והדברים החמירו עוד יותר בשנה שלאחר מכן, כאשר מספר זה ירד ל-2.1%. במהלך רוב שנת 2018, סמסונג התקשתה לשמור על נתח שוק של 1% אך היא קיבלה דחיפה קלה בתחילת 2019. לאחר השקה מוצלחת של גלקסי S10, נתח סמסונג זינק חזרה ל-1.1% אך במהלך שלושת החודשים הבאים הוא ירד ל-0.7 בלבד % כאשר המכירות צנחו ל-700,000 יחידות.
Huawei ממשיכה לאכול את החלק הנותר של סמסונג
ההתפתחויות האחרונות אומרות שסמסונג אינה עוד יצרנית הסמארטפונים השישית בגודלה בסין מאחורי אפל. המותג המקומי Meizu תופס כעת את המיקום הזה וסמסונג נכנסת לקטגוריית 'אחרים', אם כי ככל הנראה היא נמצאת במקום השביעי הכללי.
התוצאות עבור הרבעון השלישי של 2019 הן ככל הנראה קריטיות עבור סמסונג
נתוני שוק ונתוני מכירות לרבעון יולי-ספטמבר טרם פורסמו, אך התוצאות עשויות להיות קריטיות עבור סמסונג. במהלך התקופה, החברה הוציאה את ה-Galaxy Note 10, Galaxy Note 10+ ו-Galaxy Note 10+ 5G שלפי הדיווחים הצליחו לא רע. למעשה, אומרים שהמכירות "הרקיעו שחקים" בהשוואה לאלו של ה-Galaxy Note 9 בסין.
סמסונג גם המשיכה לדחוף את סדרת ה-Galaxy A שלה, הכוללת כעת שתי גרסאות של ה-Galaxy A40s – מותג מחדש של ה-Galaxy M30 – בנוסף ל-Galaxy A60, Galaxy A70 ו-Galaxy A80. ה-Galaxy A90 5G שהוכרז לאחרונה יושק ככל הנראה גם בסין בשלב מסוים בעתיד הקרוב, אם כי התוכניות המדויקות של סמסונג עדיין לא אושרו.
בסופו של דבר, רק הזמן יגיד אם סמסונג תוכל למצוא דרך להחזיר את חלקה בשוק הסיני. אבל נראה שהשנה היא ניסתה הכל, ואם המכירות ברבעון השלישי של 2019 מאכזבות, אין להכחיש שהעתיד של המותג בהחלט נראה עגום בסין.
