הכניסה לשוק הסמארטפונים האמריקאי רחוקה מלהיות קלה מכיוון שנאמנות המותג גבוהה ורוב המכשירים נרכשים באמצעות ספקים. עם זאת, אירופה תמיד הייתה סיפור אחר בשל הפופולריות של סמארטפונים לא נעולים וחוסר נאמנות למותג, ונראה כיהרבעון האחרוןלא היה שונה.
נתח השוק של סמסונג הוא ברמה הגבוהה ביותר מאז 2014
המובילה את פלח הסמארטפונים האירופי הייתה סמסונג שהגיעה לשיא של חמש שנים במהלך הרבעון השני של 2019. המשלוחים של החברה צמחו ב-20% מוצקים משנה לשנה מ-15.3 מיליון ל-18.3 מיליון יחידות ונתח השוק שלה זינק ל-40.6 מדהים. % מ-33.9% רק שנים עשר חודשים קודם לכן. המשמעות של השיפור היא שסמסונג שולטת כעת ביותר בשוק מאשר Huawei ואפל ביחד.
כפי שצוין על ידיCanalys, "סמסונג כמובן הספיקה לאבד חלק באירופה", ומכאן האסטרטגיה החדשה שלה. החברה סוף סוף הסיטה את המיקוד הרחק משולי הרווח לטובת שמירה על נוכחות חזקה ברחבי היבשת ונראה שסדרת ה-Galaxy A החדשה היא דוגמה מצוינת לכך.
הסמארטפונים הנמוכים והבינוניים של המותג היו ללא ספק הכוח המניע האמיתי ברבעון האחרון. יחד, ההרכב מכר בסך הכל 12 מיליון יחידות והיווה שלושה מחמשת המכשירים הנמכרים ביותר. אלו היו ה-Galaxy A50 וה-Galaxy A40 במקום הראשון והשני עם משלוחים של 3.2 מיליון ו-2.2 מיליון בהתאמה, וה-Galaxy A20e שהגיע אחריו במקום הרביעי עם 1.9 מיליון מכירות. באופן מרשים למדי, השלישייה הזו בשילוב עם ה-Galaxy A10 מכרה את כל ההרכבים של כל מותג אחר.
מכירות Huawei ואפל ירדו שתיהן בחדות
אחרי סמסונג במקום השני הרחוק מאוד הייתה Huawei שהיווה 18.8% משוק הסמארטפונים ושלחה 8.5 מיליון יחידות. המספרים עדיין מרשימים אך מייצגים ירידה של 16%. רק שנים עשר חודשים קודם לכן, החברה שלחה 10.1 מיליון מכשירים והיוותה 22.4% מהמכירות באירופה.
ניתן לייחס את הביצועים החלשים של Huawei לדרך הסחר המתמשכת בין ארה"ב לסין. המצב אמור להשתפר מעט ברבעון זה, אך דברים עלולים להסלים בקרוב שוב כנשיא טראמפאמר לאחרונה לכתביםמחוץ לבית הלבן שארה"ב לא "הולכת לעשות עסקים עם Huawei".
בהמשך לאפל, החברה שבסיסה בעמק הסיליקון מכרה 6.4 מיליון מכשירי אייפון לאורך הרבעון והחזיקה בנתח שוק של 14.1%. ה-iPhone XR היה גם הסמארטפון החמישי הנמכר ביותר עם משלוחים של 1.8 מיליון יחידות. עם זאת, לא הכל חיובי, שכן התוצאות למעשה מייצגות ירידה שנתית של 17% מ-7.7 מיליון המכשירים ו-17.0% נתח השוק שפרסמה שנה קודם לכן.
המכירות של אפל צפויות לרדת עוד ברבעון זה כשהיא מתכוננת להשיק את סדרת האייפון 11, אואיך שלא קוראים לזה, בסוף ספטמבר אשר יתחיל מחדש את מחזור המכירות השנתי של החברה.
שיאומי רשמה צמיחה חזקה אך נוקיה התכווצה מעט
ההתמקדות של שיאומי בשווקים רגישים למחירים המשיכה להשתלם, שכן היא רשמה צמיחה של 48% משנה לשנה. מכירות המותג עלו מ-2.9 מיליון יחידות ב-2018 ל-4.3 מיליון השנה, דבר שגם הגדיל את נתח השוק שלו ל-9.6%. לְפִיCanalys, קמעונאים ושותפים מסתמכים יותר מתמיד על שיאומי שתחליף את Huawei לאור בעיותיה עם ממשלת ארה"ב. נראה שגם ההימור המוקדם של Xiaomi על קישוריות 5G משתלם.
השלימה את החמישייה המובילה הייתה Nokia של HMD Global ששלחה 1.2 מיליון מכשירים במהלך הרבעון. המותג שבסיסו בפינלנד היווה 2.7% מהשוק, ירידה מ-3.2% שבשליטתו שנה קודם לכן, אך הדברים אמורים להשתפר במחצית השנייה של השנה לאחר השקתנוקיה 5.2, נוקיה 6.2 ו-Nokia 7.2ב-IFA 2019 בחודש הבא.
