לפי ה-IDC, נתח השוק של סמסונג ירד בחדות ברבעון השני של 2014 ל-24.9%, ירידה מ-32.2% ברבעון השני של 2013. רוב האנליסטים מסכימים שזה קשור בעיקר להצלחה של יצרנים סיניים, שעד לאחרונה לא היו ממש זה גורם משמעותי בדירוג העולמי.
כדי להתמודד, סמסונג כבר הבהירה שהיא תאמץ גישה דו-כיוונית. זה יתחיל בהזזת דברים עם הטווחים הנמוכים והבינוניים שלו על ידי מיקומם בנקודות מחיר נמוכות עוד יותר, ובמקביל יקטין את המספר המגוחך של דגמים שונים הזמינים (עד 30% פחות), ו לעבוד על שמירה על מכשירי הפרימיום שלה ייחודיים על ידי שילוב טכנולוגיה שקשה או בלתי אפשרי למתחרים לחקות. אם עקבת אחר סמסונג בחודשים האחרונים, תדע שפתרונות תצוגה מתקדמים הם משהו שהחברה עבדה עליו קשה - ראינו את זה לראשונה עםסיבוב גלקסי, ועכשיו, עם הGalaxy Note Edge. השלב הבא, לעומת זאת, הוא לייצר סמארטפונים עם צגים מתקפלים לשניים.
קראתם נכון - לפי לי צ'אנג-הון, סמנכ"ל הצוות האסטרטגי העסקי של Samsung Display, שדיבר בפורום המשקיעים של סמסונג 2014 בניו יורק, החברה "יבטיח כושר ייצור של 30,000 עד 40,000" צגים מתקפלים לחודש עד סוף 2015. צ'אנג-הון אומר שהתוכנית הנוכחית היא להביא מכשיר מוכן לצרכן עם מסך מתקפל עד חג המולד הבא, ולהמשיך להגביר את יכולות הייצור של החברה גם לתוך 2016.
לי גם אומר ש-Samsung Display עובדת על הפחתת עלויות הייצור הכרוכות בייצור של צגי AMOLED כדי להתחרות טוב יותר עם פתרונות LCD שהם זולים יותר באופן יחסי. ככל הנראה, התקווה היא שהחברה תגיע ליחס של 50:50 - או שמחצית מהפנלים שירדו מהמסוע צריכים ללכת לחשבונות חיצוניים.
נצטרך לחכות ולראות אם התוכניות של סמסונג יתממשו ואם חברת הלהט תצליח לצאת מהחול הטובעני.
