סוני אריקסון אולי לא השחקן המצליח ביותר בתעשייה, אבל מכשירי האנדרואיד האחרונים שלה נראים כמו צעד בכיוון הנכון, אבל בעוד שחלקם (שיעול, נוקיה) מנסים לשחק בשני קצוות החזית - סמארטפונים עבור הטכנולוגיה מדינות תעשייתיות מתמצאות ומכשירי טלפון בהמוניהם, SE מתחננת להבדיל. ברט נורדברג, מנכ"ל החברה, אמרמטרה לעתידכולל טלפונים חכמים וסמארטפונים רק מכיוון שהחברה עשויה להשיל לחלוטין את עסקי הטלפונים הרגילים שלה.
המנכ"ל דיבר גם על ה-iPhone, Android, Windows Phone ומוטורולה בראיון נרחב לוול סטריט ג'ורנל. בקטע ראוי לציטוט, נורדברג ציין כי סוני אריקסון"היה צריך לקחת את האייפון יותר ברצינות כשהגיע ב-2007."
עם זאת, במקביל, הוא הגן על בחירתו באנדרואיד ואמר שהוא מסתכל בסקרנות על מה שקורה עם Windows Phone. עם זאת, לא לנקודה שבה הוא יתחייב לפלטפורמה חדשה ולא מבוססת יחסית:
"בשלב זה לא ארגיש בנוח להשקיע בפלטפורמה שאינה טובה כמו זו שאנו משתמשים בה כעת. לכן נשארנו עם אנדרואיד, אבל אני די סקרן לגבי Windows Phone."
אז אמנם זו לא מכה ישירה ל-WP, אבל זו הצהרה חושפנית לגבי רגשותיה של יצרנית הטלפונים כלפי הפלטפורמה. נורדברג מציין בבירור כי לדעתה של סוני אריקסון, פלטפורמת מיקרוסופט פשוט"לא טוב"בתור אנדרואיד.
המנכ"ל גם הודה שהחברה לא מצליחה כמו שהיא יכולה לעשות בארצות הברית והיא נשארת "שחקן זעיר מאוד" במדינה.
לבסוף, כשנשאל אם הוא היה רוצה שהחברה שלו תיכנס לנעליה של גוגל ותרכוש את Motorola Mobility, נורדברג היה ריאלי לציין ש-SE לא יכולה להרשות זאת לעצמה:
"בטח, אבל לפני שאתה הולך לקניות אתה צריך להתעשר.
ועסקה בינינו הייתה מסובכת ביותר, כאשר אנחנו חברה פרטית עם שני בעלים גדולים והם חברה אמריקאית רשומה".
מה דעתך על האסטרטגיה העתידית של SE? האם הפסקת טלפונים פרטיים היא הדרך הנכונה?
