לסוני יש מנכ"ל חדש שמחליף את המנכ"ל לטווח ארוך Kaz Hirai ומנכ"ל חדש פירושו גם תוכנית חדשה לעתיד החברה, תוכנית שעשויה לכלול התרחקות מגאדג'טים צרכניים. וכן, אף על פי שאף אחד בסוני לא מודה בכך, זה בהחלט עשוי לומר שהחברה מתרחקת מייצור לא רק טלפונים, אלא גם גאדג'טים צרכניים אחרים, כולל מצלמות הפלייסטיישן והסוני הפופולריות.
למרות שאנו מקווים שזה לא יקרה, מנכ"ל סוני החדש, Kenichiro Yoshida, חשף ביום שלישי תוכנית תלת-שנתית חדשה עבור החברה והמיקוד של התוכנית הזו היה בשירותים ובתחומי ליבה אחרים של רווחיות סוני. ולא, לא היה אזכור לגאדג'טים לצרכן, שלא לדבר על טלפונים במצגת הזו.
אז הנה הצהרה מקדימה גדולה: אנחנו באמת מקווים שאנחנו קוראים יותר מדי בעניין הזה וסוני ממשיכה לייצר טלפונים, אבל הנה כמה סיבות למה זה באמת הגיוני שהחברה תתרחק מגאדג'טים ואל שירותים .
מילת המפתח היא מיקוד. סוני מייצרת את רוב חיישני המצלמות לתעשיית המצלמות והמצלמות, והיא מרוויחה מיליארדים מהעסק הזה.
בניגוד גמור, עסקי הטלפונים הניידים של סוני הצטמצמו במהירות. לחברה יש עדיין שם מותג חזק והכרה גדולה בקרב הלקוחות, אבל היא מכרה רק כ-10 מיליון טלפונים ב-2018, ירידה מ-22.5 מיליון בשנה האחרונה, וסוני פשוט לא מצליחה למצוא דריסת רגל מחוץ לאסיה. ואז אם נפנה לפלייסטיישן 4 הפופולרית, אפילו מכירות הקונסולה ירדו ב-18% ברבעון האחרון והמנהלים מודים שה-PS4 מתקרב לסוף מחזור החיים שלו. ה-PS4 הוא עדיין עסק נהדר עבור סוני בגלל הכנסות ממשחקים, סטרימינג וכן הלאה, אבל הקונסולה עצמה היא לא מניע ההכנסות היחיד.
אוקיי, אנחנו בספק אם סוני פשוט תוציא את התקע מסדרת ה-Playstation (אבל אנחנו לא שוללים זאת), אבל זה יהיה הרבה יותר קל לחברה להפסיק לייצר טלפונים.
ואנחנו מאוד מקווים שזה לא יקרה. הטלפונים האחרונים של סוני - ה-Xperia XZ2 וה-XZ2 Compact - הם הטובים ביותר של החברה ומראים שסוני משתפרת. כן, החברה עדיין צריכה להגביר את המשחק שלה ולהתאים לאחרים עיצוב נטול מסגרת אמיתית וכן הלאה, אבל כדי לעשות זאת ולמעשה יש סיכוי להתחרות, היא חייבת להישאר במשחק.
