עכשיו, כשכל הדיווחים על הרבעון השלישי מאחורינו, אנחנו מסתכלים כרגיל על 8 יצרניות הסלולר הבולטות כדי לבדוק איך הם הצליחו. זה היה אחד שצריך לזכור, וראה הרבה פיתולים שיעצבו את עתיד תעשיית המובייל.
חלק מהמגמות שהופיעו ברבעון השני, כמו עליית הסמארטפון של סמסונג, נשארה, ואחרות, כמו ההפסדים של נוקיה ומוטורולה, התהפכו בחלקן.
המפסידים הגדולים היו LG ו-RIM, אבל נתחיל עם יוצרי הרווח:
תַפּוּחַ
המייסד והמנהיג מעורר ההשראה סטיב ג'ובס פרש מתפקיד המנכ"ל והוחלף על ידי טים קוק. המניה לא נרתעה לאחר החדשות, מכיוון שמצבו הבריאותי השברירי היה אפוי במידה רבה במחיר המניה. אפל החמיצה את ציפיות הרווחים של האנליסטים על אנשים שממתינים לה לאייפון החדש, אבל לקחה הביתה יותר מ-5 מיליארד דולר של רווח תפעולי מקו האייפון בלבד, שלמרות פחות מ-6 מיליארד דולר ברבעון שעבר, הוא יותר מכל שאר התעשייה ביחד.
ה-ASP נשאר ברובו זהה, אך שולי הרווח גדלו מעט עקב צניחה בעלויות קבועות ומשתנות כאחד, כדי להביא את האייפון 4 למפתן הדלת. זה מסביר מעט את הירידה הקטנה יותר ברווחים, למרות זאתמכירת 15% פחות טלפונים מאשר ברבעון הקודם.
המגמה של הפיכתה של סין רבתי לשוק חשוב מאוד עבור אפל נמשכה מהרבעון השני, והאזור היווה 16% מסך ההכנסות שלו, והפך למדינה השנייה בחשיבותה עבור מוצרי אפל, אז זה משהו שצריך לפקוח עליו עין לרבעונים הבאים .
סמסונג
סמסונג התחילהמתגלה כיקיר הבא של התעשייה ברבעון השני, כאשר יחד עם אפל עברה את נוקיה במכירות סמארטפונים, והכריזה על המרווח התפעולי הגבוה ביותר שלה מזה שנים. ברבעון השלישי מגמה זו העמיקה, וסמסונג הפכה ליצרנית הסמארטפונים הגדולה בעולם בנפח, עולה על אפל.
מה שחשוב עוד יותר הוא ששולי הרווח שלה עברה את המקום השני של HTC בפעם הראשונה, וברמה של כמעט 17%, מצביע עלתמהיל מוצרים מחושב היטב. הצלחה זו נבעה ללא ספק ממכשירים בעלי רווח גבוה כמו ה-Samsung Galaxy S II שנמכרו בהמוניהם. הצעות ייחודיות כמו תצוגת Super AMOLED Plus ושבב Exynos, שניהם מיוצרים בבית, שומרים על עלויות הייצור. התוצאה הסופית היאמעל 2 מיליארד דולר ברווחים מעסקי המובייל, שזה יותר משליש שיפור בהשוואה לרבעון הקודם, ושני רק לאפל.
גם החברהתקן את ערכת השמות עבור הסמארטפונים שלה, והמכשירים הראשונים עם הכותרת החדשה כמו Omnia W, Galaxy R או Galaxy M Pro, התחילו להתגלגל במורד המסוע.
עם גרסאות ה-Galaxy S II שמגיעות לחברות החברות הגדולות בארה"ב במלואן לעונת החגים, ומכשירים ייחודיים כמו ה-Samsung Galaxy Nexus עם Android Ice Cream Sandwich, אנו מצפים שמגמת העלייה של סמסונג תימשך ברבעון הרביעי, עבורו החברה הנפיקה גם הדרכה אופטימית.
HTC
כרגיל לאחרונה, המותג היקר ביותר בטייוואן ביצע ביצועים מרשימים ברבעון השלישי, נישא על כנפי המכשירים בעלי הרווחים הגבוהים שלו כמו ה-HTC Sensation 4G. HTC היא עכשיולפני RIM ברווחים בפעם הראשונה, וגם השוליים שלה נשמרו יציבים, מה שהופך אותו ליצרן השלישי שמרוויח בפועל כסף מעסקי המובייל שלו.
החברה הוציאה מצפון ל-300 מיליון דולר כדי להשקיע במותג Beats by Dre, ובמכשירים שנוצרו עם Beats Audio, כמו HTCSensation XE, הHTC Sensation XLואתHTC Rezoundבטוח יתרמו לביצועי החג שלו. עם זאת, HTC פרסמה הנחיה נמוכה יותר למכירותיה ברבעון הרביעי, תוך שהיא מציינת סביבה תחרותית מאוד, כך שיהיה מעניין לעקוב אם זהירות זו תתממש בעונת החגים.
מה שמשך את תשומת ליבנו בהודעה לעיתונות היא גם העובדה שסין התפוצצה 9 פעמים עבור HTC בכל הנוגע ליחידות שנשלחו, בסימן ההצלחה העצומה של מכשירי אנדרואיד ברמת הכניסה כמוHTC Wildfire S.
שָׂפָה
לאחר שנחה על זרי הדפנה במשך כשנה, ערכה RIM את ההשקה הגדולה ביותר בתולדותיה, כאשר מכשירי ה-BlackBerry OS 7 הראשונים אמורים להופיע ב-225 ספקים ברחבי העולם. למרבה הצער, הטלפונים החדשים הוכרזו בחודש האחרון של הרבעון השני בתקציב הפיסקאלי של RIM שנה, שהסתיימה באוגוסט, כך שהמכירות של מכשירים חדשים כמו הBlackBerry Torch 9850/9860 לא תרמו הרבה לשורה התחתונה בדוח הרבעוני של RIM.
ברבעון יוני-אוגוסט דיווחה RIM על הכנסות של 4.2 מיליארד דולר ורווח לפני מסים של 0.414 מיליארד דולר (הרווח הנקי היה 0.329 מיליארד דולר), או רווח של 9.8%, כאשר שני המספרים האחרונים די מתחת לציפיות הממוצעות.
ה-ASP היה גבוה יותר מהרבעון שעבר, אך שולי הרווח ממחיר המכירה הממוצע הזה צנחו, מה שמעיד על כך ש-RIM צריכה להמשיך לעבוד על העלויות. מנכ"ל משותף, ג'ים בלסילי, נשאר אופטימי ברבעון הנוכחי, וציטט התעניינות חזקה במכירה ב-BlackBerries החדשים עם מערכת הפעלה 7. RIM היא כעתהחברה הרביעית הכי רווחית בתעשייה, רחוק מהמקום השני שתפסה רק לפני שני רבעים.
נוקיה
נוקיה הפסידה כסף בסך הכל, אבל לא כמו שציפו האנליסטים, ואם נסתכל בקפדנות על עסקי הסלולר שלה, היא הצליחה להשיג רווחים מינימליים. עם זאת, זה הושג על ידיהורדת מחירים של מכשירי ה-Symbian שלה בכל הטווח, לפעמים עד 20%, מה שעזר להגביר את הנפח ולשמור על מכירות היחידה בשליטה, שמירהמעמדה של נוקיה של יצרנית הסלולר הגדולה ביותר בנפח.
אסטרטגיה זו סייעה להדוף את האסון שבא בעקבותיו ברבעון השני, לאחר שהמנכ"ל סטיבן אלופ הודיע כי יאמץ את Windows Phone כפלטפורמה ראשית, ומכירות מכשירי סימביאן צנחו.
נוקיה השיקה מספר מכשירים עם Symbian Belle. מכשירי טלפון כמו הנוקיה 701עם המסך הבהיר ביותר בחוץ, המשיכו את הכדור להתגלגל עד למכשירי Windows Phone הראשונים שלו כמו ה-לומיה 800לצאת למכירה ברבעון זה. נוקיה מתכננתמסע הפרסום השיווקי הגדול ביותר בתולדותיו עבור מכשירי Windows Phone החדשיםעם זאת, כך שתוצאות הרבעון הרביעי עשויות להיות מושפעות מהעלויות הקשורות לכך.
סוני אריקסון
סוני אריקסון הצליחה לצבור רווחים קטנים ברבעון השני, אך ברבעון האחרון הרווחים שלה היו כמעט קבועים. החברה רכבה בעיקר על מכשירים שהוכרזו בתחילת השנה, כמו ה-Xperia arc, אבל גם יצאה עם תוספות מעניינות להרכב שלה כמוXperia פעילמכשיר קשיח, והקומפקטיSony Ericsson Xperia Ray, שנבדק לטובה על ידי רוב.
זה עדיין בפיגור במחלקת הדגל, אם כי - אטלפון כפול ליבה עם מסך HD מהחברהלא צפוי ב-2011, כך שרבעון החגים כנראה לא יראה הבדל גדול בתוצאות הכספיות. סוני הודיעה לאחרונה שזה יקרהלקנות את חלקה של אריקסון במיזם,להפוך בסופו של דבר רק לסוני, כך שההוצאות הנלוות של 1.5 מיליארד דולר אמורות להכביד עוד יותר על העלויות.
מוטורולה
החברה החזיקה את עצמה די טוב ברבעון השלישי,הנפקת הפסד קטן יותר, אבל זה לא היה הסיפור האמיתי עם מוטורולה ברבעון השלישי. גוגל פרסמה הודעה מפתיעההיא קונה את מוטורולה מוביליטי תמורת 12.5 מיליארד דולר, מה שגרם למחיר המניה להמריא, ויצרניות אנדרואיד לדאוג
יחס מועדף כלפי מוטורולה, אשראנשי גוגל מנסים להניא בכל אירוע מתאים.
בחזית המכשיר ראינו סוף סוף את הגעתו של הטלפון הדו-ליבי הראשון עם קישוריות LTE - הDROID BIONIC, שללא ספק תרם לתוצאות הפיננסיות של הרבעון השלישי עם תג המחיר ההתחלתי הנכבד של 299 דולר ב-Verizon.
נראה שגם מוטורולה מחזירה לעצמה את ה-Mojo הייצור שלה ברבעון זה עם מכשירים כמוDROID RAZR, שמלבד מיתוג הכת, הוא גםטלפון ה-LTE הדק ביותר שיש, בנוי עם חומרים כמו Kevlar. זה אמור להגביר את המכירות לחגים, אבל בכל זאת, כל העיניים נשואות לעסקת גוגל, ולמה שמוטורולה תהפוך לאחר שהיא תסיים ותנקה אבק.
LG
LG לא הצליחה ברבעון השלישי, לא משנה איך חותכים אותו. ההפסד הרבעוני שלה לא היה נורא, אבל המרווח התפעולי הלך רחוק יותר בטריטוריה השלילית, וזה סימן די רע.
נראה שיצרנית הטלפונים הסלולריים השלישית בגודלה פשוט לא מסוגלת לשנות את תפיסת הלקוחות לגבי המוצרים שלה. וזה למרות העובדה שהוא היה הראשון להציע טלפון כפול ליבה השנה, הראשון עם מכשיר טלפון בעל יכולת תלת מימד והיה לו את הטלפון עם המסך הבהיר ביותר בשוק כבר לא מעט זמן.
יש דברים מעניינים שנמכרים עכשיו מבית LG, כמו הטלפון הראשון שהגיע עם מסך HD אמיתי - ה-4.5 אינץ'אופטימוס LTE, אבל הזמינות המוגבלת עדיין אומרת שזה לא סביר להשפיע על שולי הרווח.הישגי חומרה כאלה לא תורגמו לרווחים עד כה עבור LG, ורבעון 4 יכול לראות יותר מאותו הדבר.
לְסַכֵּם
לסיכום נגיד שברבעון השלישי היה לנו אחד מהרבעונים המעניינים ביותר בתעשיית המובייל, עם השינויים בראשות אפל, וגוגל רכשה את מוטורולה.
לכן, הרבעון האחרון יכול להיחשב כסוף עידן, וברבעון הרביעי כתחילתם של קרבות חדשים, בהתחשב בהשקת טלפונים של נוקיה Windows. מה תחזיק עונת החגים עבור שמונה המתמודדים בענף המובייל הוא אפוא תעלומה, אבל תהיו בטוחים שנמשיך עם יצירה דומה כשהאבק ישקע, וכולם ידווחו בתחילת השנה הבאה.
