כשסטיב ג'ובס קיבל את המבט הראשון שלו בקמפיין "תחשוב אחרת", הוא לא היה מרוצה. הוא אפילו הרחיק לכת וקרא לזה "זבל" לפני שבסופו של דבר שינה את דעתו.
רוב סילטנן היה מנהל קריאייטיב ושותף מנהל בחברת הפרסום TBWA/Chiat/Day. סטיב ג'ובס בחר ב-TBWA/Chiat/Day ליצור קמפיין חדש ולהציע אותו כדי לזכות בחוזה. סילטן היה בטוח שהסיסמה "תחשוב אחרת" בשילוב עם תמונות בשחור-לבן של אנשי חזון מפורסמים היא הדרך המושלמת ללכוד את כוונות החברה ולקחת אותה לכיוון חדש.
ג'ובס הרגיש שלעתים קרובות האשימו אותו כאגואיסט ושאם יפרסם פרסומת המקשרת את המותג שלו עם שלל גאונים, הוא "יושפד על ידי העיתונות". סילטן, שנכח בדיון, אמר, "אחר כך סטיב עצר והסתכל סביב החדר ואמר בקול רם, ובכל זאת כמעט כאילו לעצמו, 'מה אני עושה? תדפוק את זה. זה הדבר הנכון. זה נהדר. בוא נדבר מחר'".
לאחר הפיצ'ר המוצלח, סילטנן הציע לסדר את המודעה בדומה לנאום שנשא רובין וויליאמס ב-Dead Poets Society. ג'ובס אהב את הרעיון וסילטנן והצוות שלו יצאו לעבודה. כשהציגו את הטיוטה הגסה של "למשוגעים פעם אחת", הגיב ג'ובס,
זה מבאס! אני שונא את זה! זה חרא של משרדי פרסום! חשבתי שאתה הולך לכתוב משהו כמו "חברת משוררים מתים!" זה חרא!
כידוע, לג'ובס בסופו של דבר חל שינוי בלב ו"למשוגעים" הפך לחלק אייקוני ובלתי נפרד מהתפנית המדהימה של אפל.
מָקוֹר:אפל אינסיידר
