ראינו את הכספיםQ4 2013דוח רווחים מאפל, והמספרים הם עניין מעורב. בעוד שההכנסות עלו, הרווחים ירדו מכיוון שההכנסה הממוצעת למכשיר ממשיכה לרדת. החשיבה הכללית היא שאפל צריכה דחיפה, והמנכ"ל טים קוק גורם לזה להישמע שאפל תחפש את הדחיפה הזו על ידי השקת קטגוריית מוצרים חדשה בשנה הבאה.
קוק רמז בעבר על קטגוריות מוצרים חדשות, אך הפעם הוא ציין במפורש שהחברה ראתה הזדמנויות משמעותיות בקטגוריות מוצרים חדשות, ודיבר על "מוצרים חדשים ומעולים בתחומים שבהם [אפל] לא משתתפת היום". קוק התייחס למוצרים חדשים שראינו זה עתה, ולמוצרים חדשים שהגיעו "בשנת 2014". אבל קוק הקפיד לציין שהוא לא הבטיח כלום, הוא רק מדבר באופן תיאורטי על איך אפל יכולה לעשות את זה אם היא תרצה.
כמובן, החשוד העיקרי בקטגוריית מוצר חדשה של אפל הוא ה-iWatch. תמיד קיימת אפשרות שאפל תוכל להוציא טלוויזיה (שיכולה להיקרא iWatch), אבל ההנחה היא שה-iWatch יהיה שעון חכם שיתחרה בהיצע הנוכחי של סוני, פבל וסמסונג, כמו גם בעתיד הצפוי הצעות מגוגל, מוטורולה, מיקרוסופט, נוקיה ו-LG.
