ה- iPhone 13 הוא הסמארטפון הנמכר ביותר בעולם, והאייפד הוא הטאבלט הפופולרי ביותר בעולם. לעומת זאת, Apple Watch שולטת בשוק השעונים החכמים, ונתונים חדשים מראים כי אפל מובילה גם את קטע האוזניות האלחוטיות.
מערך הביטס של אפל פופולרי יותר ויותר
בסך הכל 68.2 מיליון אוזניות ואוזניות אלחוטיות אמיתיות נשלחו בשלושת החודשים הראשונים של 2022, על פי מידע חדש מ-Canalysו תוצאה זו מייצגת צמיחה בריאה של 17% לעומת שתים עשרה חודשים קודם לכן.
תַפּוּחַהמשיך כיצרן המוביל והיה המותג היחיד בשלושת המובילים שראו עלייה במשלוחים, והגיעה ל -21.7 מיליון יחידות מרשימות ברבעון-עלייה של 14% משנה לשנה.
החברה שמאחורי אוזניות AirPods ו- Beats הצליחה להבטיח נתח משולב של 31.8% ברחבי העולם, ירידה מעט מ -32.6% שנרשמו ברבעון הראשון של 2021, אך כמעט משולשת את חלקם של המתחרה הקרוב ביותר סמסונג.
שובר את התוצאות של אפל בהרכב, השקתAirPods 3נראה כי לא השפיעה מעט עם משלוחי AirPods הכוללים שנותרו יציבים יחסית על 19.3 מיליון יחידות, השווים לצמיחה של 3%.
פעימות החברה על ידי DRE Lineup עשו את ההרמה הכבדה ברבעון האחרון, כאשר הביקוש הגדיל 553% מצטיין משנה לשנה כדי להגיע ל -2.4 מיליון יחידות. Canalys מייחס את זה לניצני סטודיו Beats ו- Beats Fit Fit Earphones Pro.
למרות השמועות לפני כמה שנים על פוטנציאלהפסקת קו Beatsנראה כי אפל השתמשה בהצלחה במותג המשנה שלה כדי למקד לקבוצת משתמשים אחרת, כולל אלה המחזיקים בסמארטפונים אנדרואיד.
בעוד ש- AirPods משווקים באופן ספציפי לבעלי האייפון, אוזניות ה- Beats האחרונות עוברות אופטימיזציה כדי לעבוד גם עם אנדרואיד וגם עם מכשירי אייפון. אפל אפילו הלכה רחוק עדבאמצעות Galaxy S21לשווק (בקצרה) לשווק את ניצני הסטודיו בשנה שעברה.
חלקו של סמסונג בשוק האוזניות נמצא בירידה
הישיבה במקום השני מאחורי אפל ברבע האחרון הייתהסמסונגו היא הצליחה לשלוח 6.5 מיליון יחידות ברבעון הראשון של 2022, מספיק כדי להבטיח לעצמה פרוסה של 9.5% משוק האוזניות האלחוטיות האמיתיות הגלובליות.
אמנם הוא הרחיב את הפער עם המקום השלישי Xiaomi, שפרסם ירידה גדולה יותר של 16% עם משלוחים של 4.9 מיליון יחידות במהלך הרבעון בינואר-מרץ, אולם המשלוחים והנתח הם יורדים משנה לשנה עבור סמסונג. ברבעון הראשון של 2021 החברה ניהלה 6.7 מיליון יחידות ו -11.5% בהתאמה.
היעדר השקות מוצרים חדשות מסמסונג מילא ככל הנראה תפקיד בירידה. THEניצני גלקסי 2הגיע באוגוסט בשנה שעברה לצדGalaxy Z Fold 3, אבל ה- Buds Pro הם כיום בני יותר משנה והניצנים בשידור חי מתקרבים לחגיגות השנה השנייה שלהם. החברה עדיין לא נכנסה למגזר האוזניות האוזניים, בו אפל מתחרה עם AirPods Max.
אוזניות אלחוטיות זולות הן המקום בו הן נמצאות כרגע
סמסונג ואפל מתמודדים בעיקר במגזר האוזניות הפרימיום, אך נראה שרוב הצמיחה האחרונה מתרחשת בקטגוריית תת-$ 50 שנשלטת על ידי מותגים אחרים כמו JBL ו- Skullcandy.
מגמה הולכת וגוברת זו תרמה לירידה במחיר המכירה הממוצע של אוזניות אלחוטיות ברבעון הראשון של 2022 - היא צנחה מ- 153 $ ברבעון הראשון של 2021 ל- 144 $ ברבעון הראשון של 2022 - אם כי יש סיכוי שהוא יכול להפוך בחודשים הקרובים.
כפי שמציין Canalys, ככל הנראה, אוזניות זולות יותר יהיו הראשונות לחוש את ההלם של עליית העלויות והאינפלציה. הביקוש במגזר זה יכול לרדת גם מוקדם יותר, מכיוון שאנשים בתקציבים הדוקים יותר שלטון בהוצאותיהם במהירות רבה יותר.
כדי לקיים את רמות המשלוח הנוכחיות, Canalys משער כי מותגים מסוימים עשויים לנסות למקד לפלחי נישה כמו אוזניות כושר אלחוטיות ואוזניות אלחוטיות אמיתיות לגיימרים.
