אם תהיתם איך אפל הצליחה לנצח את סמסונגהמקום הראשון במשלוחי סמארטפונים עולמיים בשנת 2023למרות שלא דירג בחמישייה הראשונההאומה השנייה הכי מאוכלסת בעולם, התשובה מגיעה (לפחות בחלקה) מ... המדינה הגדולה ביותר שם לפי אוכלוסיה.
סין היא במקרה גם שוק הסמארטפונים הגדול מכולם, אז באמת שאי אפשר להפריז עד כמה קריטיתַפּוּחַהיתרון של היריבה המושבעת שלה סביב החלקים הללו חייב להיות מוכח בסדרה הגדולה של הדברים. סמסונג, שימו לב, עדיין לא מסוגלת לפצח את האזור, ולא מצליחה להשיג מקום בין חמשת ספקי הסמארטפונים הגדולים שלה שוב ב-גם ברבעון הרביעי של 2023 וגם השנה האחרונה כולה.
איזו תחרות צמודה להפליא!
אתה יודע איך סמסונג עלתה על משלוחי הסמארטפונים העולמיים של Xiaomi ב-80 מיליון יחידות אדיר ב-2023 למרות ששתי החברות יושבות במקום השני והשלישי בהתאמה במעקב אחר ה-IDC? ובכן, בהחלט אין פערים כאלה בסין בין חמשת הספקים המובילים, מה שיוצר קבוצה אפילו יותר קומפקטית מזו שבהודו.
ההבדל השנתי האחרון בין אפל לשיאומי עומד על קצת יותר מארבע נקודות אחוז בכל הנוגע לנתח השוק הסיני, שאולי לא נשמע קטן במיוחד... עד שתבינו שאנחנו מדברים על מדליסט הזהב של המדינה והחמישי בגודלו ספק נכון לסוף השנה שעברה.
באופן טבעי, הפער בין אפל לבין זוכי מדליית הכסף והארד, Honor ו-Oppo, קטן בהרבה, ועומד על 0.2 ו-0.6 אחוזים בהתאמה, בעוד ש-Vivo נמצאת קרוב מאוד מאחור גם במקום הרביעי. אבל אייפון זה פעם ראשונהבהיסטוריהסוגי הסמארטפונים הפופולריים ביותר בסין, וברור שזהו הישג מרשים ביותר שנעשה הרבה יותר מרשים בשל העובדה שכל ארבעת המותגים המובילים האחרים הללו הם מקומיים למדינה המאוכלסת ביותר בעולם.
אותו הדבר נכון כמובן לגבי Huawei, שלא הצליחה לסיים את השנה בחמישייה הראשונה, אבל כן זכתה במקום רביעי ראוי ברבעון הרביעי, עלתה גם על Oppo וגם על Xiaomi לאחר עלייה מדהימה במכירות של 36.2 אחוזים משנה לשנה. זה היה חמשת המותגים המובילים היחיד שידע התקדמות אמיתית לא רק בשלושת החודשים האחרונים של השנה אלא ב-2023 כולה, אז העליונות החדשה של אפלעשוי להיות מאותגר בקרוב מאודעל ידי חברה שהלכה לעזאזל ובחזרה רק בשנים האחרונות.
מה יש באופק (סיני)?
כדי להיות מסוגל (פחות או יותר) לחזות במדויק את עתידו של השוק, צריך להבין היטב את ההווה והעבר הקרוב שלו. לדוגמה, חשוב מאוד לציין ש-271.3 מיליון מכירות הסמארטפונים של סין בשנת 2023 ייצגו ירידה של 5 אחוזים בהשוואה למספר של 2022.
חשוב לא פחות לציין שהאזור עבר עשרה (!!!) רבעונים רצופים של ירידה משנה לשנה לפני כן.מתאוששמתקדם לקראת התאוששות עם צמיחה קטנה אך בולטת של 1.2 אחוזים בטווח הזמן של אוקטובר - דצמבר 2023.
זה נותן לכולם תקווה מציאותית למדי שהמשלוחים יעלו משמעותית במהלך שנת 2024, מה שעשוי להועיל לכל חמשת ספקי הסמארטפונים המובילים בסין, כמו גם Huawei וחברות "אחרות" שלמעשה הגדילו את מספרם (המשולב) ב-2023p
Honor, למשל, ממוקמת מאוד להתקדמות הודות לסדרה המתקפלת המתקדמת המוצלחת שלה ומספר מכשירי אנדרואיד פופולריים מטווח נמוך עד בינוני. מצדה, ייתכן שאפל זקוקה לקצת מזל, מוצלח בטירוףמשפחת אייפון 16, ואולי גם ידידותי לתקציבאייפון SE חדשלשמור על מעמדה מוביל טרי בשוק הסיני התחרותי בטירוף. אבל גם אם זה לא יקרה, ההישג הזה של 2023 ללא ספק יישאר כזה לעידנים (וספרי ההיסטוריה).
