ה-iPhone XS וה-XS Max נחשבים ליקרים מדי ולא מספיק חדשניים בסין
זה אולי נשמע אבסורדי לאנשים רבים, אבל לפי הערכות החברה דורגה במקום השנימשלוחי סמארטפונים עולמיים לשנת 2018עובר לכאורה משבר חסר תקדים מבחינת הביקוש. בעיקרון, מספרי המכירות של האייפון החלו לרדת, מגמה מדאיגה עבור אפל שאנליסטים ומומחי תעשייה מצפים שתימשך לפחות עוד זמן מה. למעשה, זה כמעט מובטחHuawei תאפיל על עוצמת הקול הכוללת של המכשיר של אפלהשנה לאחר שעשה את אותו הדברבמהלך הרבעון השניורבעון שלישי 2018.
אם נניח בצד את השוק האמריקאי, שבו לנוכחות הצנועה של Huawei יש מובן מאליו,סיבה טעונה פוליטית, אפל די נאבקה להדוף את האיום הסיני בכל מקום. באופן לא מפתיע, המולדת של Huawei הוכיחה את עצמה כאגוז קשה במיוחד לפיצוח עבור מכשירי אייפון, אפילו כשהמספרים העולמיים עדיין עלו. למשל, אפל סיימה את 2016 במקום החמישי בסין,על פי מחקר קונטרפוינט, עם נתח בינוני של 10.4 אחוזים מעוגת הסמארטפונים הגדולה בעולם, בהשוואה למקום השלישי ב-2015 ונתח של 11.3 אחוזים.
כפי שמתברר, פגיעה בתחתית הסלע עדיין הייתה רחוקה, ויש שתי סיבות עיקריות להעמקת המשבר הסיני של אפל בשנים האחרונות,כפי שהוסבר בדו"ח חדש של רויטרס.
כן, מחירי אייפון בשמיים הם בהחלט אשמים
זהו ההסבר הקל ביותר, שנתמך על ידי הצגת המכשיר הסלולרי המיינסטרים הראשון ב-2017 עם מחיר התחלתי בן ארבע ספרות בארה"ב. בעוד האייפון Xבשום פנים ואופן לא היה לימון כלל עולמי, ניתן לתאר את קבלתו בשוק המתמקד במידה רבה בתמורה לכסף כקרח. המניה הסינית של אפל לא צנחה מיד, אבל סך משלוחי הסמארטפונים באזור החל לרדת.
לא מספיק להוזיל את המחירים של מכשירים ישנים כמו אייפון 8
למרות שהחברה החזיקה בנתח של 11.5 אחוזים מהעוגה בשלושת החודשים האחרונים של 2018, זה תורגם למעשה למכירות צנועות של 11.8 מיליון יחידות אייפון,לפי המרכז הבינתחומי, ירידה של 3 מיליון מלאים מהרבעון הרביעי של 2017. התגובה הטבעית הייתה ללהפחית את מחירי האייפון המקומייםלנסות להתחרות טוב יותר מול דגמי דגל זולים של Oppo, Vivo ו- Xiaomi בנוסף ל-Huawei.
אבל מרובהדיווחים אחרוניםרמזוחוסר היעילות של אמצעים אלה. למעשה, מכירות פברואר נחשבות הרות אסון, למרות שהאייפון 8, למשל, עולה כעת כ-25% פחות מאשר לפני שלושה חודשים בלבד בסין. מה שמביא אותנו לסיבה השנייה שאפל מצליחה כל כך גרוע באזור.
מכשירי אייפון פשוט לא מספיק אטרקטיביים עבור צרכנים סינים
למקרה שלא שמתם לב, שוק הסמארטפונים הגדול בעולם התבגר והתפתח, והעביר את המיקוד שלו לתכונות וחדשנות. כן, מחירים סבירים עדיין חשובים, אבל לא כמו לפני כמה שנים. לפיכך, נראה שמכירות מכשירים בעלות של 600 דולר ומעלה גדלו למעשה ב-2018.
במקום להיות חדשות טובות עבור אפל, המעבר הזה העדיף גם אנשים כמו Huawei, Oppo ו-Vivo. הסיבה לכך היא ששלושת המותגים שדרגו את מפרט החומרה של המוצרים היוקרתיים שלהם בדרכים דרמטיות יותר. בעוד שאפל נותרה מרוכזת בשכלול חוויית המשתמש, החברות השאפתניות הללו מוכנות כל הזמן להתנסות בעיצובים מחודשים רדיקליים ותכונות מושכות עין כמו מצלמות אחוריות משולשות וחיישני טביעת אצבע בתצוגה.
מצלמת ה-Huawei Mate 20 Pro הזו היא כנראה זוכה בקופות
לפחות לעת עתה, כנראה שהאסטרטגיה משתלמת בגדול, שכן קמעונאים ומשווקים מקומיים רבים טוענים שבעלי אייפון נוהרים אל התחרות. אומרים ש-Huawei במיוחד חוטפת את המשתמשים המסורים של אפל פעם בזכות מצלמות שנחשבות למעולות.
זה נשמע שאפל עשויה להגביר את מאמצי הריגת המסגרת ושיפור הצילום בדורות האייפון הבאים אם היא לא רוצה להישאר מאחור. זה חל למעשה על העולם כולו, לא רק על סין, אלא על מה שהיא שווה, עלאייפון XI(אוֹ11) צפוי לספק לפחות באחת משתי החזיתות הללו.
