אחד המכשירים הפחות פופולריים של אפל הראה קצת חיים במהלך רבעון החגים

הרמקול החכם נותר אחד מהמוצרים הצומחים ביותר בתעשיית הטכנולוגיה. מכשירים אלה כוללים רמקול בשילוב עם עוזר וירטואלי. לדוגמה, הקטגוריה נוצרה על ידי אמזון עם קו ה-Echo שלה הכולל את העוזרת הוירטואלית אלקסה. עם רמקול חכם, אפשר לשלוט במכשירי בית חכם, להזרים מוזיקה, לקבל את החדשות האחרונות, ספורט, מזג אוויר, מחירי מניות, להזמין פיצה, לשלוח הודעות טקסט, לקבל עדכוני תנועה ואפילו לבצע שיחת טלפון. ועם מחירים נמוכים עד $30, לכמה משקי בית יש מספר רמקולים בחדרים שונים.

בעוד שההובלה העצומה שלה פעם התנדפה כמעט, אמזון נשארה יצרנית הרמקולים החכמים הגדולה בעולם במהלך הרבעון הרביעילפי Strategy Analytics. אולם ראשית, בואו נסתכל על השוק הכולל. ברבעון שנמשך מאוקטובר עד דצמבר, נמסרו שיא של 55.7 מיליון יחידות, רווח שנתי של 44.7%. חברת המחקר זיכתה את מכירות החגים החזקות בארה"ב ובאירופה ברבעון השיא יחד עם התאוששות בעסקי הרמקולים של גוגל הודות למוצרים חדשים. במשך כל שנת 2019, נשלחו שיא של 146.9 מיליון רמקולים חכמים, רווח מרשים של 70% משנה לשנה.

ה-Apple HomePod למעשה תפס נתח שוק במהלך הרבעון הרביעי של 2019

ברבעון הרביעי של 2019, אמזון שלחה 15.8 מיליון מכשירי Echo ברחבי העולם, עלייה של 16% מהרבעון הרביעי של השנה שעברה. זה נתן לאמזון נתח מוביל של 28.3% מהשוק במהלך התקופה, ירידה מהנתח של 35.5% מעוגת הרמקולים החכמים שהייתה לחברה ברבעון הרביעי של 2018. איך אמזון יכולה להגדיל את משלוחי ה-Echo שלה ב-16% אבל לראות את נתח השוק שלה יורד? זה קרה מכיוון שהצמיחה של אמזון הייתה נמוכה בהרבה מהצמיחה של 44.7% של התעשייה הכוללת במהלך הרבעון.

אמזון נותרה יצרנית הרמקולים החכמים הגדולה בעולם במהלך הרבעון הרביעי של 2019

עם נתח שוק של 24.9%, גוגל הייתה במקום השני. במהלך הרבעון הרביעי, היא שלחה 13.9 מיליון יחידות עלייה של 20% בהשוואה לשנה. שלישיית מותגים סיניים סיימו במקום השלישי עד החמישי. Baidu, Alibaba ו- Xiaomi שלחו 5.9 מיליון, 5.5 מיליון ו-4.7 מיליון רמקולים בהתאמה. Baidu, שהחזיקה ב-10.6% מהשוק העולמי במהלך הרבעון, הייתה בעלת שיעור הצמיחה השנתי הגבוה ביותר מבין כל היצרנים הרשומים ברשימה, 171%. Xiaomi, עם 8.4% מהשוק מאוקטובר עד דצמבר, ראתה את אספקת הרמקולים שלה מזנקת ב-167% במהלך שלושת החודשים.

ה-HomePod של אפל נותר אכזבה אבל הראה קצת חיים במהלך רבעון החגים. בעוד שהחברה שלחה רק 2.6 מיליון יחידות ברבעון הרביעי, זו הייתה עלייה של 65% מ-1.6 מיליון שמסרה ברבעון הרביעי של השנה שעברה. לאפל היה נתח שוק של 4.7% מאוקטובר עד דצמבר, עלייה מ-4.1% ברבעון הרביעי של 2018. אפל הורידה את מחיר ה- HomePod מ-$349 המקורי ל-$299 שעדיין יקר לרמקול. דובר על HomePod 2 במחיר נמוך יותר; או שאפל עשתה עבודה מצוינת לשמור על אמא או שמכשיר כזה לא יגיע בזמן הקרוב.

סגן נשיא אסטרטגיה אנליטיקה, דיוויד מרסר, התייחס לשנה כולה, אמר: "בשנת 2019 אמזון וגוגל שמרו על עמדות המנהיגות החזקה שלהן בצפון אמריקה ובאירופה, שם הן היוו יותר משלושה רבעים מכלל מכירות הרמקולים החכמים. עם זאת, המניות ירדו מעט בשני האזורים, דבר המאשש את ממצאי מחקר המשתמשים שלנו לפיהם קונים מוכנים להשקיע במותגים אחרים חייבים להתמקד במשאבים בפלחי לקוחות ספציפיים של רמקולים חכמים ובמקרי שימוש כדי לעשות זאת למקסם את ההכנסות והרווחיות".

בהתייחס ספציפית לשלושת החודשים האחרונים של 2019, מנהל Strategy Analytics, דיוויד ווטקינס, אמר, "תיאבון הצרכנים לרמקולים חכמים נותר ללא עמעום במהלך התקופה החשובה כל כך ברבעון הרביעי, שכן מכשירים חדשים שהושקו עם ערכות תכונות משופרות וביצועי אודיו עזרו לשיא משלוחים רבעוניים. צרכנים ברחבי העולם שוב התפתו לעסקאות בקושי אמינות של מותגים מובילים כמו גוגל, אמזון, Baidu, ועליבאבא, בעוד שגוגל, במיוחד, הגבירה את פעילות קידום המכירות שלה בשיתוף עם מותגים כמו יוטיוב וספוטיפיי".