האייפון 12 והגלקסי S20 FEשמר על שוק הסמארטפונים האמריקאיברבעון האחרון של 2020 ובזכות אדוח חדשכעת יש לנו מבט מפורט יותר על הביצועים של כל מותג.
נתח השוק האמריקאי של האייפון הגיע לשיא של כל הזמנים בדצמבר
מחקר קונטרפונקטחשפה כי מותגי סמארטפונים אמריקאים מכרו, לא נשלחו, בסך הכל 14.9 מיליון מכשירים בדצמבר. זה תואם לדצמבר 2019, אבל היו כמה שינויים גדולים באופן שבו המכירות הללו חולקו.
אפל הובילה את פלח הסמארטפונים בארה"ב בדצמבר והגדילה את מכירותיה בכמעט שליש הודות לחזקהאייפון 12 5Gלִדרוֹשׁ. זה נתן לאייפון אשיא נתח שוקשל 64% בחודש האחרון של 2020.
- תאריך שחרור של אייפון 13, מחיר, תכונות ומפרטים
בדצמבר 2019, לצורך התייחסות, מערך האייפון הפופולרי של אפל היווה 49% מכובדים ממכירות הסמארטפונים בארה"ב. בין ינואר לספטמבר 2020, לעומת זאת, נתח השוק של אפל נע סביב 45%.
ברגע שהאייפון 12 והאייפון 12 פרו הגיעו למדפים בסוף אוקטובר, מניית אפל בארה"ב זינקה ל-52%. ההשקה הבאה של אייפון 12 מיני ואייפון 12 פרו מקס בנובמבר העלתה את זה ל-64%, וזו הרמהתַפּוּחַנשמר בדצמבר.
כשנכנסים לשנת 2021, אפל צפויה לחוות ירידה הדרגתית במכירות כאשר סדרת האייפון 12 מתחילה להראות את גילה ומכשירים חדשים יותר מיצרנים מתחרים מגיעים למדפים. אבל המותג מתחיל את השנה ברמה הרבה יותר גבוהה מהרגיל.
גם סמסונג ממשיכה להופיע היטב
סמסונגהיה המותג האחר היחיד שהמשיך להופיע טוב על בסיס שנה לשנה בתעשיית הסמארטפונים האמריקאית ברבעון האחרון. היא שמרה בהצלחה על נתח השוק שלה של 20% בדצמבר למרות ביקוש חזק לאייפון 12.
כמו אפל, חלקה של סמסונג בנובמבר היה זהה לתוצאת דצמבר. אבל באוקטובר המותג הדרום קוריאני היווה 26% מרשימים יותר מסך מכירות הסמארטפונים בארה"ב.
כפי שנחשף בקונטרפונקטבדוח הקודם של הביצועים הללו, הביצועים הללו נזקפו בעיקר להופעת הבכורה של ה-Galaxy S20 FE באוקטובר ולא לביצועים החזקים של סדרת ה-Galaxy Note 20 הפרימיום.
לסמסונג יש מומנטום חזק המוביל לשנת 2021 והיא אמורה לחוות עלייה במכירות בולטת החל מסוף ינואר הודות להגעתו שלסדרת גלקסי S21. עם זאת, ראוי לציין כי ינואר ופברואר הם חודשים איטיים מבחינה היסטורית עבור התעשייה האמריקאית.
טלפונים חכמים פרימיום פופולריים יותר ויותר בארה"ב
שוק הסמארטפונים האמריקאי בכללותו עוסק יותר ויותר במכשירי פרימיום ואולטרה פרימיום. הראשון כולל את כל המכשירים שמחירם נע בין $600-800 והאחרון מכסה כל מוצר שמחירם מעל $800.
קטגוריות אלו היוו כמעט שני שלישים ממכירות הסמארטפונים בארה"ב בדצמבר וחוו צמיחה משולבת של 54% משנה לשנה, שינוי שמיוחס למבצעי טרייד-אין מעולים אצל ספקים ושיווק סביב 5G.
אלו חדשות טובות עבור סמסונג ואפל מכיוון שמכשירי פרימיום מחזיקים בשולי רווח גבוהים בהרבה, אך המגמה הנראית לעין היא שלילית כמעט עבור כל המותגים האחרים.
עם הזמן, פלח הסמארטפונים האמריקאי התגבש סביב ארבעה מותגים - אפל, סמסונג, LG ומוטורולה - עם שחקנים אחרים שמתחרים על נתח מכירות קטן בהרבה.
אבל ב-12 החודשים האחרונים, יותר צרכנים אמריקאים עברו לכיוון אפל או סמסונג, מה שמותיר את מוטורולה עם נתח קטן בהרבה ואת LG מתקשה לשמור על הנתח הרגיל של 10%.
גוגל, לעומת זאת, ראו את מכירות הפיקסל קורסות; אלקטל מתמודדת עם רוחות נגד כשהביקוש לטלפונים תקציביים מצטמצם; ZTE ראתה את נתח השוק שלה בארה"ב מתאדה כמעט לחלוטין.
