המנכ"ל טים קוק ו-CDO (מנהל העיצוב הראשי) ג'וני אייב הם ללא ספק המנהלים הידועים ביותר של אפל, אבל פיל שילר, סגן נשיא בכיר לשיווק עולמי של החברה, עוקב מקרוב אחריו, עולה באופן בולט וקבוע על הבמה במצגות פומביות ובאירועי הכרזת מוצרים. .
בדיוק כמו קוק ואייב, שילר לא מרבה להתראיין, לדון בחדש הלוהטאייפון XRבפירוט די נרחב במהלך אירוע נדיר שכזה לאחרונה. בשיחה עם כריס ולסקו עם Engadget, ה-SVP של אפל התחיל בכך שאישר את מה שבעצם כבר ידענו.
לא, השם של iPhone XR לא באמת אומר כלום, וגם לא iPhone XS. עבור שילר באופן אישי, האותיות "R" ו-"S" מקושרות באופן מיידי למכוניות ספורט שהן "באמת מיוחדות במיוחד", אבל זה לא היה הרציונל של החברה מאחורי החלטות המיתוג החשוכות האחרונות שלה. ברור ש-R לא מייצג "רגיל" או כל לייבל אחר שהתעסק לאחרונה.
זה גם בגלל שאפל משוכנעת שרוכשי אייפון XR יחזיקו את המכשיר הזה ויחשבו לעצמם "גם לי יש את הכי טוב", למרות הבחירות שהחברה נאלצה לעשות כדי להוריד את המחיר.
אלה כוללים מסך ברזולוציה נמוכה יותר מאשר ה-iPhone XS, אבל שילר חושב שהמשתמשים לא יוכלו להבחין בהבדל אלא אם "תצמיד את הפנים שלך כלפי מעלה ישירות אל הזכוכית". מספרים כמו הרזולוציה של תצוגות ה"רשתית" של אפל הפכו ל"שרירותיות למדי", לדעתו של שילר, ללא שום משמעות עבור הצרכנים, מה שמעלה שאלה ברורה. למה לא להכין אתאייפון XSרזולוציה נמוכה יותר וגם להוריד את נקודת המחיר שלו?
בסופו של יום, המטרה העיקרית עם ה-iPhone XR היא לקבל את הטכנולוגיה והחוויה ה"נפלאה באמת" שלאייפון Xל"כמה שיותר אנשים".רוב האנליסטיםומומחי התעשייהנראה לי שמאמין שזו מטרה ניתנת להשגה לחלוטין. אגב, אם אתה עדיין תוהה למהאייפון XR "מאוחר" לשוק, לשילר לא אכפת לפרט על הרקע של ההחלטה המסוימת ההיא. "זה כאשר זה מוכן", או במילים אחרות, זה מה שזה.
