שוק הסמארטפונים העולמי ספג מכה אחר מכה בשנים האחרונות, התכווץ תחת הלחצים המוקדמים של מגיפת ה-COVID-19, וסובל מירידה גדולה נוספת (לפחות בצד ההיצע) כתוצאה ישירה שלמחסור בשבביםרוב היצרנים הגדולים התקשו להתגבר על החלק הגדול ביותר של 2021, ודימום כבד מאז תחילת 2022בשל תנאים כלכליים "קודרים".
באופן מפתיע (או שלא), המכשול האחרון שמונע מנתוני משלוחי סמארטפונים לחזור לרמות הטרום-מגיפה שלהם מתגלה אפילו יותר קשה לניקוי מהשניים הקודמים, ופוגע בארבעה מחמשת הספקים המובילים בעולם בין יולי לספטמבר השנה תוך גורםהשוק בכללותו יתכווץ ב-9 אחוזיםבהשוואה לאותה מסגרת זמן ב-2021.
למרות שירידה של 9 אחוזים משנה לשנה במכירות הרבעוניות אולי לא נשמעת דרמטית, אנחנו מסתכלים כנראה על הציון הנמוך ביותר של תעשיית המובייל כאן מאז 2014 (!!!), וזה בהחלט, בחוסר מילה טובה יותר, רַע. בצד החיובי, החגים בפתח, אשר... למרבה הצער לא סביר שישנו הרבה את התחזית.
המנצח האמיתי נמצא במקום השני
אנו מבינים שזו סתירה לוגית ואנחנו גם מוכנים להיקרא (בצדק או לא) שונאי סמסונג על פסק הדין הנ"ל, אבל קשה לראות באלוף השוק הכולל של ה-Q3 2022 מנצח "אמיתי" כאשר הגלובלי מדליסט הכסף הוא השחקן היחיד בחמישייה שהצליחה להרחיב לא רק את נתח העוגה שלו אלא גם את מספרי המכירות שלו מהרבעון השלישי של 2021.
אפל נמצאת בפיגור עלוב של ארבעה נקודות אחוזסמסונגכעת בנתח שוק, בהשוואה ליתרון שישה אחוזים של המנהיג העולמי שנרשם הפעם בשנה שעברה. זה מצביע מאוד על ההובלה של ענקית הטכנולוגיה מקופרטינו עצמה יהיה די משמעותי במהלך עונת החגים הפורייה בדרך כלל לאחר ירידה קטנה22 עד 20 אחוז ניצחוןבשלושת החודשים האחרונים של 2021.
בהתחשב בכך שה-Galaxy Z Fold 4 ו-Z Flip 4 יצאו למכירה ברחבי העולם כשנותר יותר מחודש ברבעון הקלנדרי השלישי של השנה, ברור שסמסונג הייתה צריכה לעשות טוב יותר מאשר לקפוץ מנתח שוק של 21 אחוז במהלך שניהם.Q2 2022וQ3 2021ל-22 אחוז.
אפל, כמובן, הוציאה את ה-iPhone 14, 14 Pro ו-14 Pro Max מעט מוקדם יותר השנה בהשוואה לסגל ה-iPhone 13 עוד ב-2021, וזו כנראה אחת הסיבות לכך שהביקוש הכולל למכשירי iOS של החברה הראה חוסן בלתי רגיל "לשוק העולמי "השפל".
מה באופק?
בקיצור, שום דבר (במיוחד) לא טוב. לא בשבילתַפּוּחַוסמסונג ולא למקומות השלישי, הרביעי והחמישי Xiaomi, Oppo ו-Vivo בהתאמה.
אנליסטים של Canalys צופים שהביקוש לסמארטפונים יישאר חלש לא רק עד סוף 2022 אלא גם במחצית הראשונה של 2023, כאשר יותר ויותר צרכנים מעבירים את המיקוד שלהם מרכישות "חומרה אלקטרונית" באופן כללי ל"הוצאות חיוניות אחרות" כמו, ובכן , מזון, חימום וגז.
זה בהחלט מצב עצוב ולכאורה בלתי נמנע של אירועים עבור תעשייה ששגשגה לפני זמן לא רב, אבל אם אתהפַּחִיתלהרשות לעצמך לקנות טלפון חדש בעונת החגים, ייתכן שבעיות הביקוש האלה לא יהיו החדשות הכי גרועות שקיבלת השנה.
"הנחות ומבצעים אגרסיביים" ככל הנראה סייעו לסמסונג להימנע מירידה גדולה יותר לקראת סוף הרבעון השלישי של השנה, עם הורדת מחירים עמוקה עוד יותר, עסקאות חבילות מצוינות, ובעיקר הנחות משמעותיות על "מכשירי הדור הישן" שצפויות לאורך כל הרבעון הרביעי... לא רק לגבי מכשירי גלקסי.
כל יצרניות המכשירים הסלולריות הגדולות (כן, כולל אפל) צפויות להציע זרם "יציב" של עסקאות "חגיגיות" מתוקות במהלך החודשיים הקרובים כדי לנסות "לייצב" את נתח השוק שלהן, וכמובן, אנחנו נהיה כאן כדי לייעץ לך על הזמן הטוב ביותר לקנות אתהטלפונים הטובים ביותרבעולם בכל שלב בדרך לחג המולד (ומעבר לו).
