שוק הסמארטפונים נאבק בחודשיים האחרונים בשל מגיפת ה-COVID-19, ולמרות שהמצב צפוי להשתפר במחצית השנייה של השנה, עדיין צפויה ירידה עצומה.
מותגי סמארטפונים מתכוננים להשפעה
הדו"ח האחרון שלמחקר DigiTimesטוען כי משלוחי הסמארטפונים צפויים כעת לרדת ב-15% עצומים השנה ל-1.15 מיליארד יחידות. זה מעט יותר פסימי מהתחזיות הקודמות וניתן לייחסו להחמרה במצב.
מותגי סמארטפונים עם נוכחות גדולה בארצות הברית ובאירופה, שיישמו אמצעי נעילה קפדניים וצפויים לחוות מיתון כלכלי, צפויים להרגיש את ההשפעה הגדולה ביותר השנה.
המתחרים בפלח הפרימיום יתמודדו גם עם לחץ נוסף. אחרי הכל, הלקוחות מתחילים לחיות מתקציבים מצומצמים יותר, וסמארטפונים בדרך כלל לא נמצאים בראש סדר העדיפויות, במיוחד לא יוקרתיים.
אפל כבר הורידה את היעדים הפנימיים שלה
DigiTimesמאמינה שאפל כבר הורידה הזמנות לאייפון 11, שהוא מכשיר האייפון הנמכר ביותר בעולם, ברבעון השני והשלישי. ה-iPhone SE החדש ששוחרר אמור לעזור לרכך את ההשפעה בטווח הקרוב, אך אפל עצמה עדיין מצפה לירידה ניכרת.
עד כדי כך שלפי הדיווחים החליטה לקצץ ביעד משלוח האייפון הפנימי שלה לכל השנה. טרם נמסרה תגובה רשמית בנושא, אך האינדיקציות הראשונות לכך אמורות להגיע בהמשך השבוע.
אפל אמורה להכריז על תוצאותיה לרבעון ינואר-מרץ ביום חמישי, 30 באפריל. אלה אמורות להיות מלוות בהנחיית הכנסות רשמית לרבעון הנוכחי, אשר יספקו אינדיקציה ברורה יותר כיצד אפל נאבקת בביקוש הגלובלי המתכווץ.
הרבעון האחרון של השנה אמור להיות חיובי יותר עבור החברה בראשות טים קוק, אבל הוא יהיה רחוק מלהיות רגיל. על פי הדיווחים, אפל עומדת בפני עיכובים חמורים באייפון 12 ודיווחים אחרונים מראים שהחברה קיצצה את ההזמנות שלה למחצית השנייה של 2020 ב-20%.
גם לסמסונג יכולה להיות שנה ממש גרועה
סמסונג היא חברה נוספת שלפי הדיווחים הורידה את תחזיות משלוח הסמארטפונים הפנימיות שלה לשנה. הקליטה הגרועה של סדרת Galaxy S20 היא אחת הסיבות העיקריות לתוצאה זו.
מגיפת COVID-19 בשילוב עם מחירים גבוהים משמעותית הובילה לביקוש נמוך משמעותית מהצפוי. ה-Galaxy S20 Ultra מובן כבעל ביצועים מעט טובים מהצפוי, אך ה-Galaxy S20 ו-S20+ הקטנים והזולים החמיצו יעדי מכירות.
אם המצב לא ישתפר, סדרת ה-Galaxy S20 עשויה להפוך להרכב ה-Galaxy S הנמכר ביותר מזה שנים או אולי אי פעם. זה ישפיע באופן מסיבי על ההכנסות, הרווח ונתח שוק יקר בקנה מידה עולמי.
כדי להחמיר את המצב, סדרת ה-Galaxy Note 20 מהדור הבא תדמה ככל הנראה את מערך ה-Galaxy S20 מאוד. אם זה נכון, סמסונג עשויה להתקשה למכור גם את ספינות הדגל הללו.
מדאיגה יותר עבור סמסונג היא העובדה שהיא גם מאבדת נתח שוק בשוק ההודי המכריע. החברה הייתה מספר אחת רק לפני כמה שנים, אבל ירדה למקום השלישי במהלך הרבעון הראשון.
זה היה לפני ש-COVID-19 השפיע מאוד על השוק, מה שאומר שהרבעון השני עלול להיות רע במיוחד עבור החברה.
