זה לא סוד שתעשיית המכשירים הלבישים בימינו צומחת בקצב שהתחרה בו רק על ידי שוק הסמארטפונים העולמי לפני מספר שנים, אבל גם אם עקבת מקרוב אחר הזינוק האחרון של המכירות העולמיות של שעונים חכמים, עוקבי פעילות , ומה שנקרא "שמיעים", רוב הסיכויים שתמצא את המעודכן ביותרדו"ח רבעוני שפורסם על ידי International Data Corporationלפחות קצת מפתיע אם לא ממש מפתיע.
הסיבה לכך היא שהמרכז הבינתחומי עקב אחר סך כולל של 84.5 מיליון משלוחים לבישים במהלך הרבעון הקלנדרי השלישי של 2019, המייצג עלייה מרשימה לחלוטין של 94.6 אחוזים בהשוואה לסיכום הרבעון השלישי של 2018. במילים אחרות, השוק כמעט הוכפל תוך שנה בלבד, ומכיוון שרצועות כושר ושעונים חכמים כבר היו די פופולריים, לא תתפלאו לשמוע שהצמיחה הזו נבעה בעיקר מהעלייה המהירה של אוזניות אלחוטיות עם קול משולב סִיוּעַ.
אפל נגד כולם
קטגוריית מוצרי השמיעה או האוזניים לבדה היוותה 48.1 אחוזים עצומים מהשוק כולו ברבעון השלישי של 2019, לעומת 27.4 אחוז בלבד בתקופה המקבילה אשתקד. זה אומר שאוזניות אלחוטיות (כולל הן אוזניות אלחוטיות באמת והן דגמים מעל האוזן) פופולריות כעת יותר משעונים חכמים וצמידי יד גם יחד. שני הקטעים האחרונים צומחים בקצב הגון גם כן, שימו לב, אבל הם פשוט לא יכולים לעמוד בקצב שלה-AirPods של אפלוGalaxy Buds של סמסונג.
אם כבר מדברים על מותגים, זה כמובן לא מפתיע לראות את אפל מגבשת ואפילו מרחיבה את ההובלה שלה על זוכי מדליית הכסף והארד, שיאומי וסמסונג בהתאמה עם צמיחה של 195.5 אחוזים (!!!) משנה לשנה במשלוחים ונתח שוק גדל מ-23 ל-23 לא פחות מ-35 אחוז. סך ה-29.5 מיליון יחידות של ענקית הטכנולוגיה מבוססת קופרטינו כולל הכל, החל מגרסאות חדשות וישנות של Apple Watch ועד ראשונות וגרסאות.AirPods מהדור השני, כמו גםאוזניות אלחוטיות ממותג Beatsעם סיוע מובנה של Siri.
גם שאר החבילה מצליחה (מינוס Fitbit)
במקום השני, Xiaomi המשיכה למכור בעלות נמוכה במיוחדMi Bandsכמו עוגות חמות באזורים כמו אירופה, המזרח התיכון ואפריקה בנוסף לסין, בעוד שסמסונג זינקה מ-3.2 ל-8.3 מיליון משלוחים, בעיקר בזכותמבצעי חבילה מיוחדים של Galaxy Buds.
ל-Huawei הייתה גם רבעון טוב במיוחד, כשהיא מסתמכת על הפטריוטיות של הלקוחות המקומיים שלה כדי לקזז את כל הנזק שנגרם לתדמית המותג המערבי שלה, בעוד ש-Fitbit הייתה הביצועים החלשים ביותר מבין חמשת הספקים העולמיים המובילים, עם מספרי מכירות עומדים ושוק מניה שהתכווצה מ-8 ל-4.1 אחוזים. גרוע מכך, המרכז הבינתחומי מאמין בכךרכישה פוטנציאלית על ידי גוגלממלא את "עתיד המותג בחוסר ודאות" במקום למקם את החברה לצמיחה המהירה שצפויה ענקית החיפוש.
אה, טוב, אולי ביג G בסופו של דבר ישחרר את המיתולוגי הזהPixel Watchבעזרת Fitbit, להפוך לשחקן מרכזי בתעשייה משגשגת הנשלטת בנוחות על ידי טיטאן טכנולוגי אחר עםמטרה ברורה, אסטרטגיה קוהרנטית (בעיקר), וחזון מכוון צרכן. אם כבר מדברים על הדומיננטיות של אפל, מעניין להדגיש כי אנליסטים בשוק מצפים שנתוני המכירות ימשיכו לשגשג בטווח הקצר הודות לתוכנית שהושקה לאחרונהAirPods Proועתיקשעון סדרה 3מעל הכל.
זה לא בהכרח אומר שApple Watch Series 5הוא אמנם פלופ, אבל פשוט שיותר ויותר "iFans" מתענגים על ההזדמנות לקנות את מוצרי החברה במחירים סבירים והנחות גדולות... לשם שינוי. זה עשוי להיות גם חלק מהסיבה לכך שכל כך הרבה ספקי שעונים חכמים במחיר סביר, כולל Fitbit, ממשיכים להיאבק כדי להשפיע עולמית בשוק המכשירים הלבישים.
