אפל היא מאוד סובלת מסיכון בכל הנוגע לשמירה על הכנסותיה על כנה והגיבה לאחרונה מייד כאשר המטבע המקומי של מדינה שהיא מוכרת בפיחות בכל דרך משמעותית למדי מול הדולר.
כאשר לירה הטורקית הייתה בנפילה חופשית בנובמבר האחרון, למשל, אפל הפסיקה את מכירות ה- AirPods שלה, iPads, iPhone, Macs and Watch Series במדינה עם מעט אזהרה, ואז פתחו רכישות מחודשות מאתר האינטרנט הטורקי שלה עם מחירים על ידי יותר מעשרים אחוזים כדי לפצות על פיחות לירה.
להגנתו של אפל, היא הורידה מייד את טווח התמחור של מוצריה ברגע שהמטבע הטורקי התאושש לאחר מכן, כך שהוא פשוט מנסה להגן על הכנסותיו ולפצות על כל תנודתיות בשער החליפין שלא באשמת משלה.
עם זאת, ברוסיה, כאשר הסנקציות הבינלאומיות שהובאו לסכסוך באוקראינה פירושן לא רק ירידה משמעותית בערך הרובל, אלא גם לנתק מספר בנקים רוסים מפלטפורמת התשלומים הבינלאומית SWIFT, ואיסור על ייצוא של מוצרים ושירותים אמריקאים למדינה, אפל הגיבה באותו היום על ידי הפסקת מכירות כל החנות הרוסית שלה.
מצד שני, למרות תחינותיה של אוקראינה, אפל עזבה חנות אפליקציות מתפקדת עבור המשתמשים הרבים שלה ברוסיה, בעוד שהיא הגבילה כמה מתכונות המפות שלה באוקראינה, כמו כלי התנועה החי, כדי להקשות על עוקב אחר אזרחים. המצב עם Apple Pay הוא גם בשטף, מכיוון שלמערכת התשלומים הניידים יש פונקציונליות מוגבלת מאוד ברוסיה כרגע.
לא ברור אם וכאשר אפל תחדש את מכירותיה ברוסיה, מכיוון שהמגבלות ההדרה של סוויפט ומטבע חוץ מסבכות את התמונה לא מעט ומעולם לא הובאו למדינה בגודל הכלכלה הרוסית לפני כן.
"אנו נמשיך להעריך את המצב ונתקשר עם ממשלות רלוונטיות על הפעולות שאנחנו מבצעים, "אמרה אפל בדואר אלקטרוניהַצהָרָהו "אנו מצטרפים לכל הסובבים את העולם שקוראים לשלום"
אני עוסק מאוד במצב באוקראינה. אנו עושים כל מה שאנחנו יכולים עבור הצוותים שלנו שם ונתמוך במאמצים הומניטריים מקומיים. אני חושב על האנשים שנמצאים כרגע בדרכו של פגיעה ומצטרפים לכל הקוראים לשלום.
- טים קוק (@tim_cook)25 בפברואר 2022
