אפל בדרך להגיע ליעד שלה לייצר הכנסות של 50 מיליארד דולר משירותים בשנת הכספים 2020. עוד ב-2016, שנה אחת מהמשלוחים שיהיו השיא של משלוחי אייפון, החליטה החברה שזה זמן טוב לייצר הכנסות מכל מתוך אותן יחידות אייפון פעילות (כעת מעל 900 מיליון) על ידי מכירת שירותים עם דמי מנוי חוזרים כמו Apple Music. אז אפל שמה לה למטרה להכפיל את הכנסותיה מהשירותים מ-25 מיליארד דולר בשנת הכספים 2016 ל-50 מיליארד דולר עד 2020. הודות להוספת Apple Arcade, Apple News+, Apple TV+, Apple Pay ומקורות הכנסה ישנים יותר כמו iCloud, ה-App Store , ו-AppleCare+, אפל הכניסה 26 מיליארד דולר בהכנסות משירותים במחצית הראשונה של שנת הכספים הזו.
Apple TV+ מצאה את הלהיט הראשון שלה ב-"Defending Jacob"
אבל יש אכזבה מסוימת בקופרטינו על הביצועים של Apple TV+.דוחות Business Insiderכי נתונים מאנטנה, המבוססים על נתוני עסקאות אנונימיים (כמו רכישות בכרטיס אשראי), מצביעים על כך ש-Apple TV+ הוא הסטרימר הגדול היחיד שלא ראה איסוף במנויים במהלך המגיפה כאשר רוב האנשים נאלצו להישאר בבית. מספר הצרכנים שנרשמו למנוי Apple TV+ במרץ ואפריל היה זהה למספר שנרשמו בפברואר.
תוכנית הבוקר עם ריס ווית'רספון וג'ניפר אניסטון הייתה אכזבה
במחיר של $4.99 לחודש, Apple TV+ הוא הסטרימרים המשתלם ביותר, אבל יש לו מחסור בסדרות מקור והתחרות הייתה חזקה במחלקה זו. לדיסני+ יש את "The Mandalorian" בעוד לנטפליקס יש מספר מקורות פופולריים, כולל "Dead to Me". דיסני+ מתחיל ב-$6.99 לחודש בעוד נטפליקס מתחיל ב-$8.99 לחודש.
נראה שהביקוש גובר ל-Apple TV+ על פי Parrot Analytics. החברה לא בוחנת את מספר המנויים שיש לשירות, אלא משתמשת במספר מדדים כדי לקבוע את ביקוש הקהל. ו-Parrot אומר כי בשבעת השבועות שאחרי ה-11 במרץ, הביקוש ל-Apple TV+ במדינות עלה ב-10%. בחברת האנליטיקס ציינו כי ל-Apple TV+ אין מבחר גדול של כותרים לבחירה, אך יש "ביקוש גבוה" לתוכן המוצע. בעוד שמספר המנויים לא גדל מאז שהמגיפה נכנסה להילוך גבוה, מנהל שותפויות Parrot Analytics, סטיב לנגדון, אומר, "ההשפעה שיש למגיפה על ביקוש הקהל בהחלט סייעה ל-Apple TV Plus עד כה."
מסתבר שהסדרה המקורית של אפל "Defending Jacobs" היא להיט והבכורה שלה קבעה שיאים ב-Apple TV+. מאז עליית הבכורה בחודש שעבר, Parrot Analytics אומר שבארה"ב, התוכנית מבוקשת פי 32 מהתוכנית הממוצעת בארצות הברית. אבל שאר התכנות המקורי ב-Apple TV+ לא מצליח כל כך. אפילו "מופע הבוקר" עטור הכוכבים עם ריס ווית'רספון וג'ניפר אניסטון התחיל לאט. "מגן על ג'ייקוב" עוסק בסגן התובע המחוזי שבנו בן ה-14 ג'ייקוב מואשם ברצח והוא מבוסס על רומן מאת וויליאם לנדיי. כריס אוונס מככב בתור אנדי ברבר, אביו של ג'ייקוב.
רק לפני כמה ימים, אמרנו לך את זהאפל מבקשת לחזק את תוכן Apple TV+על ידי קניית סרטים ותוכניות טלוויזיה ישנות. האסטרטגיה הזו הגיונית מאוד כרגע בהתחשב בכך שהוליווד סגורה בגלל נגיף הקורונה. ובמה שעשוי להיות עניין גדול עבור אפל+, הסרט הקרוב של מלחמת העולם השנייה "גרייהאונד" בכיכובו של טום הנקס מגיע היישר לסטרימר. הסרט במקור היה אמור להקרין בבכורה בבתי הקולנוע.
שנה חינם של Apple TV+ מגיעה עם רכישת מכשיר אפל חדש. ואחרים מקבלים ניסיון חינם של שבוע. אבל אפילו ב-$4.99 לחודש, השאלה היא אם משתמשים אלה ישמרו על Apple TV+ לאחר סיום תקופת הניסיון החינמית שלהם או שבוע אחד או יפסיקו את השירות. עם הכלכלה מה שהיא כרגע, ייתכן שלצרכנים יהיה סכום מוגבל להוציא על שירותי סטרימינג. להיט אחד גדול לא יספיק עבור Apple TV+ כדי להתמודד עם דיסני+ או נטפליקס. לשניהם יש הרכבים עמוקים הכוללים תוכניות מקוריות וסרטים ישנים יותר.
