שוק הסמארטפונים בכללותו חווה ירידה מסיבית בשנה שעברה עקב ההשפעה הכלכלית של COVID-19. אירופה נפגעה קשה במיוחד, ועכשיומחקר קונטרפונקטחשף איך כל מותג החזיק מעמד.
האייפון 12 היה ההשקה האירופית המוצלחת ביותר של אפל אי פעם
האייפון 12הייתה ההשקה האירופית המוצלחת ביותר של אפל אי פעם, לפי חברת המחקר, ודחפה את נתח השוק שלה לשיא של 30% ברבעון האחרון של 2020. אפל סיימה במקום הראשון לפניסמסונגעם 15.7 מיליון משלוחי אייפון, ירידה של 4% מ-16.3 מיליון יחידות שהיא שלחה ללקוחות ולקמעונאים באירופה ברבעון הרביעי של 2019.
האייפון 11 הישן יותר ואייפון SE במחיר סביר של אפל, שהיוהסמארטפונים הפופולריים ביותר בעולםבשנה שעברה, המשיך למכור היטב ברוב השווקים ועזר לבסס את מעמדה של החברה.
לאורך שנת 2020,תַפּוּחַהיה המותג השני הכי פופולרי באירופה בנפח אחרי סמסונג. היא שלחה 41.3 מיליון מכשירי אייפון, נמוך ב-1% מ-41.7 מיליון יחידות שנמכרו ב-2019, והיווה 22% מהשוק.
פלח הסמארטפונים האירופי התכווץ ב-14% בממוצע בשנה שעברה, כך שהביצועים היציבים של אפל אינם הישג של מה בכך.
סדרת ה-Galaxy S20 באמת איכזבה את סמסונג
סמסונג שלחה 15.5 מיליון סמארטפונים גלקסי באירופה בשלושת החודשים האחרונים של 2020, ירידה של 12%. החדשות הטובות הן שכמו היריבה המושבעת אפל, סמסונג סבלה פחות מהממוצע בשוק ושמרה על נתח השוק שלה ב-29%.
על בסיס שנה שלמה, הענקית הדרום קוריאנית המשיכה להוביל את האזור עם 59.8 מיליון משלוחים ונתח של 32%. האחרונה עלתה באחוז אחד, אך המשלוחים שלה ירדו ב-12%.
מחקר קונטרפונקטמייחס את הביצועים הפחות מרשימים של המותג לסדרת ה-Galaxy S20, שמעולם לא המריאה באירופה ונמכרה בעקביות על ידי ה-Galaxy A51 וה-Galaxy A71 הזולים.
סמסונג גם תפסה הרבה פחות מנתח השוק של Huawei מהצפוי, כאשר רוב זה הגיע למותגים סיניים כמו Xiaomi ו-Oppo. חברת המחקר צופהסדרת ה-Galaxy S21לביצועים הרבה יותר טובים, אבל אומר שהמותג עדיין נסגר ב-2021.
הביצועים של Xiaomi היו יוצאי דופן בשנה שעברה
שיאומיהיה ללא ספק המנצח הגדול ביותר באירופה בשנה שעברה. משלוחי הסמארטפונים שלה עלו ב-85% יוצאי דופן ברבעון הרביעי של 2020 וב-90% מדהימים עוד יותר במהלך השנה כולה.
חלק עצום מזה נבע מהביצועים החזקים שלה בספרד ובאיטליה, שם היא היוותה 28% ו-17% מהמשלוחים, בהתאמה, ברבעון האחרון. רוב הצמיחה של Xiaomi באה על חשבון Huawei.
האם שיאומי תוכל להמשיך לצמוח במהירות בשנת 2021 תלויה בשווקי פרימיום באירופה כמו בריטניה, צרפת וגרמניה, שםקונטרפונקטמאמיןספינת הדגל Mi 11יכול למלא תפקיד חשוב.
אבל בלי קשר לזה, שיאומי עשתה את מה שסמסונג חלמה עליו - לאכול את רוב חלקה של Huawei ולבסס את מעמדה בשוק, במקרה הזה כיצרנית השלישית בגודלה.
אופו המשיכה בכניסתה המוצלחת לאירופה
המותג הסיני Oppo נכנס לאירופה בסוף 2019 ונהנה מתקציבי שיווק גדולים ונפילתה של Huawei. היא שלחה 6.5 מיליון סמארטפונים באירופה בשנה שעברה, מתוכם 2.4 מיליון נשלחו בשלושת החודשים האחרונים.
נתח השוק שלה הוכפל משנה לשנה והמשלוחים עלו ביותר מ-80%. המותג נמצא בעמדה טובה קדימה הודות לשותפויות עם חברות מובילות כמו Vodafone ודויטשה טלקום.
OnePlus נאבק, Realme התפוצץ ו-Huawei קרסה
למרות ההשקה שלוטווח בינוני Nordבקיץ ודגמים נוספים ברבעון הרביעי,OnePlusנאבקה לצמוח ב-2020. המשלוחים שלה באירופה עמדו על 2.2 מיליון יחידות, גידול מתון של 5%.
Realme, לעומת זאת, היה סיפור אחר לגמרי. הוא החזיק בתואר המותג הצומח הכי מהר באירופה בשנה שעברה, עם גידול של יותר מ-1000% הודות לביצועים טובים בספרד, איטליה ומזרח אירופה.
לבסוף, Huawei היה רשמית המותג הרביעי בגודלו באירופה בשנה שעברה, אך נפחיו ירדו ב-43% ל-22.9 מיליון יחידות. ברבעון הרביעי היא קרסה אפילו יותר - 62% בהשוואה לשנה - והייתה קרובה הרבה יותר לפיגור של Oppo.
