אולי Fitbit לא השכילה לדחות את יציאתו של השעון החכם המלא הראשון שלה לאחר שנים של התמקדות מלאה במעקבי פעילות זולים יותר, אבל בסופו של דבר,יוניתובעיקר אתורסהנראה שתפס.
מבחינה טכנית, הרבעון השלישי של 2018 מסמן "חזרה לרווחיות" עבור הוותיק בענף הלביש, אבל אנחנו רק מדברים על רווחים כספיים של 10 מיליון דולר non-GAAP, מותאמים להפסד של 2.1 מיליון דולר לפי עקרונות חשבונאות מקובלים.
כמובן, שני המספרים האלה טובים בהרבה מההפסדים הנטו GAAP של 2.8 מיליון דולר ללא GAAP ו-113.4 מיליון דולר (!!!) שדווחו עבור שלושת החודשים שהסתיימו ב-30 בספטמבר 2017.
מעניין לציין שההתאוששות של Fitbit הגיעה בזמן של מכירות סטגנציה, עם רק 3.5 מיליון מכשירים לבישים שנשלחו בין יולי לספטמבר 2018, ירידה קלה מ-3.6 מיליון יחידות באותו פרק זמן ב-2017.
כַּמוּבָן,מַהאתה מוכר לפעמים יכול להיות חשוב יותר מכמות המכירות שלך, ו-Fitbit הופכת אט אט לכוח שצריך להתחשב בו בתחום השעונים החכמים הרווחיים יותר.
ה-Versa כנראה מכר על "הצעות תחרותיות מכל אחת מגארמין, סמסונג ופוסיל בארה"ב" ברבעון השלישי, ועזר ל-Fitbit להיות במקום השני הכללי בקטגוריית השעונים החכמים של המדינה, אליה נכנסה החברה רק לפני 14 חודשים.
זה בהחלט לא היה הישג קל, וגם העלה משמעותית את מחיר המכירה הממוצע של Fitbits ל-$108 למכשיר הודות ל"שילוב ההולך וגדל של שעונים חכמים". Fitbit עדיין הרוויחה יותר כסף מעוקבים, אבל השעונים החכמים הניבו 49 אחוז בריאים מכלל ההכנסות הרבעוניות של 393.6 מיליון דולר, לעומת נתח עלוב של 10 אחוז מהעוגה לפני שנה.
במבט קדימה, החברה צופה שההכנסות יעלו על 560 מיליון דולר, כאשר מכירות המכשירים ירדו שוב, אך מחירי המכירה הממוצעים דחפו עוד יותר על ידי השעון החכם Versa, כמו גם השעון החכם ששוחרר לאחרונהטעינה 3"מטשטש קווים."
