לאפל יש בדיוקהיה הרבעון הטוב ביותר ביוני אי פעםוזה מדהים איך החברה ממשיכה לגרוף הכנסות מאסיביות ולשמור על שולי רווח גבוהים בעוד יצרניות סמארטפונים רבות אחרות נאבקות לשמור על רווחים בריאים.
כדי לשים את הדברים בפרספקטיבה, בעוד אייפון הניבה הכנסות של 29.9 מיליארד דולר ברבעון יוני, המתחרה הקרובה ביותרסמסונג דיווחה על הכנסות של 21.4 מיליארד דולר, אך רווח של 2.38 מיליארד דולר בלבד, המהווה מרווח של כ-11%, בעוד אפל פועלת במרווח ממוצע של כ-38.5%. בהתבסס על ההערכות האחרונות של IDC, זה מעמיד את מחיר המכירה הממוצע של טלפון סמסונג ברבעון האחרון על 300 דולר בדיוק ליחידה, בעוד שאפל דיווחה על יותר מפי שניים מזה עם מחיר מכירה ממוצע לאייפון על 724 דולר!
המפתח לצמיחה הזו באפל היה מוצר אחד שאנשים רבים ציפו להיכשל: ה-iPhone X של 1,000 דולר.
ראשית, בואו נסתכל מקרוב כדי לראות אם זה באמת היה האייפון X שהניע את הצמיחה המדהימה הזו עבור אפל.
כשמסתכלים על מחיר המכירה הממוצע ההיסטורי של מכשירי אייפון, אפשר לראות בבירור שה-ASP נע סביב 600 דולר במשך שנים, עם עלייה מדי פעם פה ושם. אבל תראו מה קורה למספר הזה כשה-iPhone X נוצר: באותו רבעון שבו אפל חשפה את ה-X אנחנו עדים לעלייה מיידית של 20% משנה לשנה ב-ASP. ברבעון הראשון של הזמינות, ASP עלה לכמעט $800. עם זאת, מה שיותר מדהים הוא שאפל מסוגלת לשמור על צמיחה של 20% ב-ASP במשך שלושה רבעונים רצופים וכעת היא עומדת להיכנס לרבעון החזק המסורתי של ספטמבר, כאשר יוצאים אייפונים חדשים.
"אייפון X היה האייפון הנמכר ביותר מאז ההשקה"
טים קוק גם הפיג כל ספק לגבי ביצועי האייפון X בשיחת הוועידה ואמר כי האייפון X "היה האייפון הנמכר ביותר מאז ההשקה". לפני שלושה חודשים, קוק היה אפילו יותר ספציפי ואמר שהאייפון X מכר יותר ממכשירי אייפון אחרים בכל שבוע מאז השקתו בדצמבר.
למעשה, האייפון בשווי 1,000 דולר לא רק חיזק את ה-ASP, אלא גם היה חלק מרכזי בצמיחת יחידות אייפון דו ספרתיות במספר שווקים כולל ארה"ב, קנדה, גרמניה, שוויץ, מקסיקו, הונג קונג, רוסיה, המזרח התיכון ואפריקה .
אז כן, זה רשמי: האייפון X הוא הצלחה גדולה. זה גם כסף גדול עבור אפל. ולמרות שוק הסמארטפונים שאולי לא גדל בקפיצות כמו פעם, אפל מצאה דרך להמשיך להתקדם ולספק שוב צמיחה מדהימה ומתמשכת: גבה 1,000 דולר עבור טלפון. נראה שלא אכפת לצרכנים.
