מערך ה-Moto G7 המצוין אחראי בעיקר לתחייתו האחרונה של המותג
כְּמוֹמשלוחי סמארטפונים עולמייםבירידה מתמדת בשנתיים האחרונות, הוכח שקשה לרוב ותיקי תעשיית הסלולר לשמור על קצב צמיחה בריא ושולי רווח נכבדים, כאשר צרכנים דורשים ללא הרף יותר תמורה בפחות כסף. אבל מלבד כאלה שלHuaweiושיאומי, שהצליחו בצורה מרשימה להתריס מול כל הטרנדים ולהגביר את מספרי המכירות שלהם בתוך הקיפאון חסר התקדים הזה, מותג גדול אחר עשה צעדים משמעותיים אם כי לא מדהימים.
זו כנראה הסיבה שההתקדמות הגונה של מוטורולה לאחרונה לא ממש תפסה את תשומת לבם של כל כך הרבה אנליסטים בשוק ומומחי טכנולוגיה. אבל הכותב הזה שם לב לזה, החל בפברואר, כאשר קבוצת העסקים הניידים של לנובו דיווחה על כךרווח רבעוני ראשון מזה כמעט חמש שנים. עבור אלה שחיים מתחת לסלע בעשור האחרון, מוטורולה מוביליטי נרכשה על ידי גוגל ב-12.5 מיליארד דולר ב-2012, ולאחר מכן הועברה ללנובו רק שנתיים לאחר מכן תמורת חלק מהסכום הזה.
בעוד שהעסקה של 2.9 מיליארד דולר נראתה כמו מציאה מדהימה בהתחלה, לנובו נאבקה לנצל את אחד המותגים הוותיקים והמכובדים ביותר בהיסטוריה של הטלפונים הניידים במשך שנים.
תחילתה של תחייה (פוטנציאלית) יפה
לפני שנמשיך הלאה, חשוב להדגיש שחטיבת המובייל של לנובו לא בדיוק שוחה בכסף פתאום. מכיוון שענקית הטכנולוגיה הסינית מעולם לא פירטה את ציוני הרווח של "קבוצת העסקים הניידים" שלה במהלך שלושת החודשים האחרונים של 2018 והרבעון הראשון של 2019, אנו מניחים שאלו עדיין צנועים למדי. אבל רווחים קטנים (במשך שני רבעונים רצופים) בהחלט ניצחו את ההפסדים האדירים שדווחו בשנים האחרונות, שכן לנובו ניסתה מספר אסטרטגיות שונות, מארגנת מחדש את סל המוצרים העצום שלה יותר מפעם אחת לפני שהחליטה להתמקד בקומץ שווקים באסיה עם רווחים קטנים. מכשירי מותג ובעיקר מכוונים מכשירי Moto לקהל בצפון אמריקה הלטינית.
8 אחוז זה לא הרבה, אבל צמיחת מניות של 100 אחוז בשנה אחת בלבד זה די מרשים
מוטורולה, האהובה מאוד בארה"ב מאז ימי Razr הישנים והטובים, הכפילה למעשה את נתח השוק האזורי שלה בין הרבעון הראשון של 2018 לרבעון הראשון של 2019, לפירשומות מחקר קונטרפונקט. האחרוןדו"ח ראשוני של קנטרמרמז שלמותג היה גם רבעון שני נהדר, ולמרות שהנתח של 8% מהעוגה שלו לא מרגיש מרשים כמו, למשל, 145 מיליון הטלפונים שהוא מכר ברחבי העולם בשנת 2005, זה בהחלט משהו שיכול יום אחד להוביל ל... משהו גדול יותר.
אבל בזמן זהמַרהִיבקאמבק מבטיח לעולם לא היה אפשרי בלי הפופולרי יותר ויותרסדרת Moto G בטווח הבינייםוהצנוע עוד יותרמשפחת Moto E, "לנובורולה" חייבת להגביר את העניינים אם היא רוצה להילקח ברצינות כמתמודדת פוטנציאלית על הפודיום העולמי. אם כבר מדברים על פודיומים, מעניין לציין שמוטורולה מתקרבת למיקום מדליית הארד של LG בארה"ב בעודה מדורגת במקום השביעי הרחוק ביותר ב-משלוחי סמארטפונים ברחבי העולםנכון לרבעון הראשון של 2019.
אין נוכחות ברמה גבוהה, אין סיכויי צמיחה לטווח ארוך
מהיר, מה משותף לסמסונג, Huawei ואפל? חוץ מהנטייה "להשאיל" אחד את מיטב הרעיונות, העיצובים והמאפיינים של זה, כלומר. כן, אנחנו חושבים על המכשירים המתקדמים הטובים והפופולריים ביותר בסביבה. נכון, העלייה המדהימה של Huawei בדרגים בשנים האחרונות נובעת במידה רבה מהמוצרים הזולים המצוינים של החברה. אבל בלי שוברי קופות כמוה-P20ומטה 20 הרכבים, לעקוף את אפל עדיין יהיה חלום צינור. דימו עבור סמסונג והמשפחת גלקסי S10, כמו גם חברים קודמים במשפחות הסופר-פרימיום Galaxy S ו-Note.
הכישלון של ה-Moto Z3 אינו סיבה מספקת לנטוש את קטע ה-high-end
מכשירים מתקדמים לא רק נמכרים טוב יותר ממכשירים נמוכים ומבינוניים, אלא גם מייצרים רווחים גבוהים בהרבה שלפעמים מאפשרים למכור מוצרים צנועים יותר בהפסד. לרוע המזל של לנובו, מערך ה-Moto Z לא הצליח לתפוס באותה רמה כמו סדרת G. צריך הוכחה?על פי מחקר קונטרפוינט, מוטורולה מדורגת מחוץ לחמשת הספקים המובילים בפלח הפרימיום העולמי, מאחורי OnePlus וגוגל כאחד.
OnePlus וגוגל מקדימות את מוטורולה גם בכל מה שקשור למכירות בארה"ב של סמארטפונים "פרימיום", וזה... לא נהדר. אחרי הכל, OnePlus בקושי עשתה את הופעת הבכורה האזורית שלה בשנה שעברה. גם על מוביל בודד. ברור, המוטו Z3היה פלופ, בעוד הלאחרונה שוחרר Z4לא מרגיש פרימיום במיוחד,אריזת מעבד Snapdragon 675. בצד החיובי, תמיד יש אתכוח Z4לצפות לו, נכון? טוֹב,כנראה שלא, מה שאומר שהחברה מוותרת לחלוטין על תחום ה-high-end, אפילו אין לה מתמודד בארה"ב לדוגמתGalaxy S10eואייפון XR בעבודה.
מוטורולה צריכה לעשות טוב יותר מה-Moto Z4 בטווח הבינוני העליון כדי לקיים את הצמיחה בארה"ב לטווח ארוך
זו נראית כמו טעות גדולה, בעצם הדחת המותג למעמד דרג שני. ברור שאין שום דבר רע מטבעו בהתמקדות ישירה בקטגוריות הנמוכות והאמצעיות, במיוחד כאשר עושים זאת עם מכשירים מדהימים כמוMoto G7 ו-G7 Power. אבל אלה גם בהכרח מקטעים בעלי רווחים נמוכים, שלא סביר שיניבו את סוג הצמיחה ארוכת הטווח שמותג הקשור להמצאת הטלפון הסלולרי צריך לחתור. במקום לחשוב על התמונה הגדולה ולחלום בגדול, נראה שמוטורולה מסתפקת ברווחים שוליים לטווח קצר.
אלא אם כן הRazr מתקפלהוא אמיתי, חזק יותר משמועות לאחרונה, וקרוב יותר לפרסום מסחרי ממה שמאמינים כרגע, ובמקרה זה אני לוקח הכל בחזרה.
