האם יש דבר כזה יותר מדי מצלמות בטלפון אחד?
אתה יודע, לא כולם רוצים להחזיק בסמארטפון אולטרה-גבוה. או לפחות לא כולםמתעקשעל בעלות על מה שנקרא מוצר דגל נייד אם זה אומר הוצאה מצפון ל-800, 900 דולר, אפילו 1,000 דולר.
אני מבין שזה חייב לבוא כהלם לרבים מכם, אבל למעשה, הרוב המכריע של רוכשי הסמארטפונים העולמיים היום מעדיפים משהו שלא משתווה לשכר המינימום השנתי באינדונזיה. תן לזה לשקוע לרגע - יש אנשים שם בחוץ שיצטרכו לעבוד שנה שלמה רק כדי לרכוש 64GBאייפון XS.
כמובן, אתה יכול להבין מדוע רוב החברות בוחרות למקד את מאמצי המחקר והפיתוח ומסעות הפרסום שלהן בעיקר במכשירים "פרימיום", יקרים. יש גם את OnePlus, שחייב את זהעלייה מהירה לתהילהלגמרי ל"רוצחי דגל". לא, OnePlus X בטווח הביניים לא נחשב.
Nokia 6.1 הוא הטלפון הטוב ביותר של HMD הזמין בארה"ב, מה שאומר הרבה
בינתיים, מותג אחד ממשיך לשחות נגד הזרם, והוציא למעלה מתריסר מכשירי אנדרואיד במחירים סבירים מאז תחילת השנה שעברה, אבל עדיין אין מתחרה אמיתית לאייפון. האם נוקיה, או יותר נכון HMD Global, מפחדת ממשהו? האם החברה צריכה לשנות את אסטרטגיית השחרור הלא שגרתית הזו? האם זה באמת יכול להרוויח כסף בלי אנוקיה 9או 10 להשלים את תיק ההשקעות החזק שלו? ובכן, בוא נראה:
השוק
צפיפות, רוויה, סטגנציה. בכל פעם שיוצא דו"ח חדש על משלוח סמארטפונים, לפחות אחת משלוש המילים האלה עולה כדי לתאר את המצב הנוכחי של תעשיית הסלולר.
אבל בבסיסן, עדיין מדובר בחברות המשרתות בראש ובראשונה ציידי מציאות. הטלפון היחיד של Huawei שדורג בין עשרת הדגמים הנמכרים ביותר של מאי, למשל, היהP20 Lite. לא ה-Pro, ולא הגרסה ה"רגילה". אותו דו"ח מחקר Counterpoint ציין את רמת הכניסה Xiaomi Redmi 5A כסמארטפון הרביעי הפופולרי בעולם, לפני ה-iPhone 8 Plus ו-Galaxy S9.
למה להסתכן בהרחקת קהל מוצק על ידי העברת חלק מהפוקוס מטלפונים במחירים סבירים וחזקים למדי כמו7 פלוסאל אנוקיה 9שאולי אין מספיק דברים כדי לבלוט מהחבורה?
התחרות ב-Huawei Mate 20 Pro היפהפה הזה עלולה להיות מסובכת
חמש מצלמות אחוריות עלולות להיות מוגזמות, ואולי הכי חשוב, מערך יריות חדש ומטורף כזה יגרום לכך ש-HMD לא מתכננת להכניס את נוקיה 9 לקטגוריית הדגל הזולה, לצד כאלה כמוOnePlus 6T.
המותג
HMD Global צריכה לחשוב הרבה זמן מה מצפים הצרכנים מהמותג נוקיה בימים אלה. זהו שמה של חברה ששלטה פעם בעולם, אך החברה עצמה פרשה מרצון מתחום ייצור המכשירים הניידים.
איך נוקיה נפלה כל כך חזק, כל כך מהר?
המותג קיבל רישיון לסטארט-אפ שהוקם על ידי קומץ ותיקי התעשייה לאחר שותפות ורכישה הרת אסון של מיקרוסופט. נכון, העסק כבר נאבק כשענקית הטכנולוגיה מרדמונד השתלטה עליו, אבל בסוף הברית של השניים, השם נוקיה ושאיפות הסמארטפונים של מיקרוסופט נראו הרוסים באופן דומה.
HMD הצליחה לעשות את הבלתי אפשרי תוך פחות משנתיים, וגרמה למיליוני אנשים להרגיש בנוח לקנות שוב גאדג'טים הנושאים את הלוגו האייקוני של נוקיה. תבדוק את זה, עשרות מיליוני אנשים. אנחנו מדברים4.4 מיליון משלוחי סמארטפוניםבמהלך שלושת החודשים האחרונים של 2017, כ-4 מיליון יחידות ברבעון הראשון של 2018, 4.5 מיליון ברבעון השני... ועוד הרבה יותר אם ניקח בחשבון גם טלפונים מיוחדים.
אבל הצמיחה הזו
בעוד נוקיה בקושי הצליחה לפצח את רשימת עשרת ספקי הסמארטפונים המובילים במהלך פרק הזמן של אפריל - יוני 2018, המותג כבר נמצא בשלושת המובילים העולמיים בכל הנוגע לטלפונים "טיפשים". ברור שזה עסק עם רווחים נמוכים, אבל זה לא לגמרי לא רלוונטי.
האסטרטגיה
אתה לא צריך להיות אנליסט מקצועי כדי להבין שלוקח זמן לבנות מחדש את האמון במותג כה מוכתם. תזכרו באיזו אלימות כולנו לעגנו לשנת 2014נוקיה Xמִשׁפָּחָה? הרבה אנשים כנראה עדיין זוכרים את שנות 2015לומיה 950ו950 XLגם, שנמכרו מבחינה טכנית תחת שמה של מיקרוסופט עצמה, אך משויכים לנצח עם נוקיה.
האם אתה באמת יכול להאשים את נוקיה אם ה-Lumia 950 XL עדיין רודף את המותג?
חוץ מזה, HMD כבר בדקה את המים עם ה-Snapdragon 835 המהמם אך מופעלנוקיה 8 סירוקו. אמנם אין מספרי מכירות ספציפיים עבור דגמים ספציפיים הזמינים מהחברה או מחוקרי שוק של צד שלישי, אבל בהחלט הרגיש כאילו קהלי MWC 2018 הקדישו תשומת לב משמעותית יותר ל-נוקיה 7 פלוס, וכן, אפילו "טלפון הבננה" 8110 המחודש.
בשורה התחתונה, אולי באמת יהיה חכם לא להסתכן ב-Nokia 9... עדיין. שולי הרווח על זה ללא ספק ינצחו את אלה של ה-7 Plus, אבל ייצור המוני של טלפון מתקדם עם חמש, ארבע, שלוש או אפילו שתי מצלמות Zeiss דורש לא רק טונות של כסף. יצטרך להקדיש זמן רב לפרויקט, שלא לדבר על משאבים רבים אחרים במחלקות ההפצה והשיווק.
Nokia 8 Sirocco היוקרתי לא בדיוק הצית את העולם
HMD Global עדייןתלבושת קטנה למדיעם נוכחות קמעונאית צנועה בשווקי מפתח מערביים כמו ארה"ב, אז אולי זה יהיה חכם להשקיע בזה זמן וכסף לפני שתצטרף לזירת הדגל התחרותית בטירוף.
אין שום דבר רע בביסוס וביסוס מוניטין כיצרנית של טלפונים אמינים, חזקים ובמחיר סביר קודם כל. פשוט תשאל את Huawei ושיאומי.
