אם אתה אוהב לעקוב אחר טבלאות ספקי הסמארטפונים ברחבי העולם במסירות ובקביעות כמונו, אתה בטח כבר מודע לכךהניצחון הדחוק של סמסונג ברבעון הראשון של 2023 על אפל.
הפער העולמי בין שני מובילי תעשיית הסלולר, כמובן, הולך וקטן ככל שמכשירי האייפון ממשיכים להדוף לא רק את התחרות "הרגילה" שלהם מסדרת Galaxy S, אלאדגמים מתקפלים אופנתייםכמו גם על פני שווקים מגוונים כמוסִין, צפון אמריקה ומערב אירופה.
גביע אחד, שני מתמודדים חזקים
כן, סמסונג היא מספר אחת גם שם, עם נתח בריא של 35 אחוז מעוגת המכירות של ינואר - מרץ 2023, אבלתַפּוּחַהיא זוכת מדליית כסף קרובה ביותר, עם נתח שוק נאה של 33 אחוז משלה.
יתרה מכך, בעוד משלוחי מכשירי ה-Galaxy ירדו ב-16 אחוז מדאיג משלושת החודשים הראשונים של 2022, מכירות האייפון נותרו דוממות כמעט לחלוטין במהלך אותה תקופה, ועלו מעט ב-1 אחוז מסביבות 7.7 ל-7.8 מיליון יחידות.
הנתונים הבלתי נרתעים של אפל מול "התנאים הכלכליים המאתגרים" נעשים הרבה יותר מרשימים בגלל הצניחה של 13% בשוק הסמארטפונים של מערב אירופה בשלמותו בין הרבעון הראשון של 2022 לרבעון הפתיחה של השנה.
בהתאם לירידה הכללית הזו, שיאומי ראתה את ציוני המשלוחים שלה יורדים מ-4.2 ל-3.5 מיליון יחידות, מה שגרם גם לירידה גדולה בנתח השוק. למזלו של המותג הסיני, בת ארצו Oppo חוותה ירידה גדולה עוד יותר במקום הרביעי, בעוד ש-TCL נשארה רחוק מדי במקום החמישי מכדי לעלות על הפודיום.
אבל המיקומים של Oppo ו-TCL בין חמשת ספקי הסמארטפונים המובילים במערב אירופה עלולים להיות מאוימים בעתיד הקרוב מאוד על ידי אנשים כמו גוגל, מוטורולה, Honor ו-HMD Global (המכונה נוקיה).
יקר יותר עדיף
כמובן, סמסונג ואפל אמורות להישאר זוכות מדליית הזהב והכסף של האזור גם כשהשוק צפוי להתאושש ב-2024.סמסונגהיקף המכירות של לאחרונה ירד, המחירים הממוצעים שלה במגמת עלייה, וזה תמיד סימן טוב לחברה שרוצה, ובכן, להרוויח.
הגלקסי S23וS23 Ultraתרם באופן מכריע לשינוי החיובי הזה עבור היצרנים שלהם, אם כי אפל היא עדיין האלופה הבלתי מעורערת של מחירי מכירה ממוצעים (ASP) הן במערב אירופה והן ברחבי העולם.
אפל וסמסונג גם אחראיות בעיקר להתקדמות של סגמנט הפרימיום (או האמצע עד הגבוה), המהווה כעת 41 אחוזים מרשימים מהשוק בהשוואה ל-35 אחוז מוצקים גם כן ברבעון הראשון של 2022.
זה נכון, במערב אירופה נמכרים כמעט באותה מידה טלפונים של 800$ יותר מאשר מכשירים מתחת לנקודת המחיר הזו בימים אלה, מה שמהווה ניגוד מוחלט למצב הנוכחי בשווקים כמו הודו, סין, ובעצם בשאר היבשת הישנה.
לכן, אין זה פלא שסמסונג ככל הנראה משקיעה יותר מתמיד ב"פרסום מותג ומוצר" סביב חלקים אלה, ומעבירה את המיקוד שלה מקו ה-Galaxy A הפופולרי ביותר שהיה פעם מכשירי מכשיר נמוך עד בינוני כמעט לחלוטין למחירים גבוהים (ו רווחים גבוהים) ספינות דגל. וזה, חברינו וקוראינו היקרים, נקרא גם "אסטרטגיית אפל".
