משפחת האייפון 11
בעקבות דיווחים על משלוח סמארטפונים ברבעון השני של 2020 המדגישים את המאבקים של תעשיית הניידים בתחוםשווקי מפתח גלובליים כמו הודווארה"ב, זה לא צריך להיות מפתיע לראות גםמספרי סין ירדו באותה תקופה.
אבל בעוד ששוק הסמארטפונים הגדול בעולם היהמושפע מאין כמוהו בין ינואר למרץעל ידי מגיפת הקורונה, התאוששותה גם הייתה מהירה יותר מהסימנים המעודדים שהבחינו במדינה לקראת סוף הרבעון השני של השנה. ככזה, ציוני מכירות הסמארטפונים של סין גדלו למעשה ב-9 אחוזים משלושת החודשים הראשונים של 2020, מה שעם זאת לא הספיק כדי למנוע ירידה די משמעותית משנה לשנה.
שני מצטיינים אזוריים, מנצח אחד ברור
בסך הכל, מכירות הסמארטפונים ברבעון השני של 2020 בסין ירדו ב-17% בהשוואה לאותה מסגרת זמן של 2019, אם כי שני ספקים גדולים הצליחו להתנגד למגמה הכללית הזו ולהגביר את מספרם ברבעון השני.
בראש ובראשונה, אנחנו מדברים עלHuawei, ששיפרה את מכירותיה ב-14 אחוזים כדי לבסס את הדומיננטיות המוחצת ממילא בשוק ולקפוץ לפרוסה מתנשאת עוד יותר של 46 אחוז מהעוגה. שנית ואולי יותר מפתיע, אפל השיגה רווח מדהים של 32% משנה לשנה, בעיקר בזכות "המשך הפופולריות של האייפון 11 והורדות המחירים".
באופן לא מפתיע, הידידותי לתקציבiPhone SE (2020)מילאה תפקיד מכריע בפני עצמו בהגברת הנוכחות של ענקית הטכנולוגיהאחד החלשים ביותר מבחינה היסטוריתהשווקים (והחשובים ביותר), שתמיד נתנו ערך רב יותר למחירים מאשר דברים כמו עיצובי פרימיום או מפרטים חדישים.
ההישג האזורי של אפל נעשה הרבה יותר מרשים בגלל היעדר דגם אייפון התומך 5G מהסגל שלה, ובהחלט יהיה מעניין לראות מה ההשפעה שלאייפון 12ההשקה המשפחתית תכלול את מספרי החברה ברבעון הרביעי של 2020.
השוק מתחיל להסתובב סביב 5G
מכשירי 5G כבר פופולריים להפליא בסין, ומהווים 33 אחוז מסך המכירות ברבעון השני של 2020 לאחר ש"רק" רשמו נתח שוק של 16 אחוז במהלך הרבעון הראשון. כמובן, לא סביר להניח שרבים מהמכשירים המצליחים במדינה עם יכולת 5G יהיו מתחרים על ידי מערך האייפון 12 במונחים של סבירות, אבל מתקדמים כמו זה של Huaweiחבר 30וסדרת P40גם תפסו במהירות, נתנותַפּוּחַמקווה שמספריה הסיניים החיוניים ימשיכו לגדול בעתיד הנראה לעין.
אפל, כמובן, היא לא מותג הסמארטפונים השני בגודלו במדינה המאוכלסת ביותר בעולם, במקום זאת היא מדורגת מאחורי Vivo ו-Oppo בנוסף ל-Huawei תוך שהיא מנצחת את Xiaomi בקושי. Xiaomi, Vivo ו-Oppo כולן רשמו ירידות ענק ברבעון השני, למרות שסעיף ה"אחרים" בדירוג של Counterpoint, הכולל אנשים כמו סמסונג, ספג ירידה משולבת חמורה עוד יותר של לא פחות מ-68%.
ואז שוב,שיאומילמעשה סיים את הרבעון בשיא, עם עלייה של 42% מחודש לחודש במכירות יוני, שתרם לתקופת 30 הימים הטובה ביותר של השנה עד כה, מה שמרמז שאפל כנראה לא תוכל לשמור על המקום הרביעי שלה ב- המדינה ברבעון השלישי של 2020. לא בלי הנחות נוספות על סדרת האייפון 11 ומכשירים ישנים יותר כמו האייפון XR, לפחות.
ברור שהאבולוציה של השוק תהיה תלויה מאוד במשבר הבריאות של COVID-19, שהוכל ברובו בסין, אבל תמיד יכול להתפרץ ולחזור עם נקמה שוב, כפי שחוו אזורים אחרים לאחרונה. אפילו כשהנגיף הקטלני "מכיל ברובו", יש לצפות לרמה מסוימת של ספקנות צרכנית ורצון כללי להימנע או לפחות להגביל הוצאות לא חיוניות לזמן מה, כמעט בכל העולם.
