סמסונג מלאהדוח הכספי לשלושת החודשים הראשונים של 2020 יצא לאור, ובדיוק כפי שהייתם מצפים, הכל קשור למגיפת הקורונה. COVID-19 מוזכר לא פחות מ-22 פעמים בהודעה לעיתונות של ענקית הטכנולוגיה המכריזה על המספרים הסופיים של הרבעון הראשון, בהשוואה למילות באז כמו 5G, OLED או מתקפל, שעולות רק 12, ארבע ושלוש פעמים בהתאמה.
באופן צפוי, סמסונג מאשימה "חלקית" כמה דברים שקרו בפרק הזמן של ינואר - מרץ בווירוס הקטלני, אם כי בסופו של יום, החברה הצליחה להגדיל בצורה מרשימה את הרווח התפעולי הרבעוני שלה מהרבעון הראשון של 2019 ואת סך ההכנסות בהשוואה גם ל-90 הימים הראשונים וגם ל-90 הימים האחרונים של השנה שעברה.
אנחנו מדברים על מכירות כוללות של 55.33 טריליון KRW (45.4 מיליארד דולר) ורווחים של 6.45 טריליון KRW (5.3 מיליארד דולר), שני נתונים שהיו די מדהימים אפילו בהקשר עסקי "רגיל", עלייה מ- 52.4 טריליון KRW ו- 6.2 KRW טריליון במהלך הרבעון הפותח של 2019.
ה-S20 Ultra 5G היה פופולרי באופן מפתיע וגם ה-Galaxy Z Flip נמכר היטב
בהתמקדות בעיקר בחטיבת המובייל של Chaebol, מעניין לציין שהרווח התפעולי שנבע ממכירות סמארטפונים קפץ הן מהרבעון הראשון של השנה שעברה והן מעונת החגים העמוסה באופן מסורתי. זה אפילו יותר מעניין לציין שזה קרה למרות ירידה משמעותית למדי בהכנסות המאוחדות בהשוואה לרבעון הראשון של 2019, מה שיכול לומר רק דבר אחד.
סמסונג מכרה פחות מכשירי טלפון בסך הכל, אך חלק גדול יותר מהמכירות הללו הגיע מדגמים מתקדמים ולא ממכשירי הביניים הפופולריים להפליא מסדרת Galaxy A של 2019. הGalaxy S20 Ultra 5Gמוגדר כבעל ביצועים נהדרים, המהווה נתח "גבוה מהצפוי" שלמשלוחים של משפחת S20, שבאופן טבעי הוביל את ה-ASP (מחירי מכירה ממוצעים) דרך הגג, ושיפר מאוד את הרווחיות של מחלקת ה-IT והתקשורת הניידת.
סמסונג גם מרוצה מה"מכירות המוצקות" של ה-Galaxy Z Flipבמהלך השבועות הראשונים של הזמינות שלו, מה שכמובן תרם גם לחיזוק ה-ASP המשמעותי.
"חלק המכירות של דגמי 5G" באופן כללי הוגדל בין ינואר למרץ 2020, בעוד שהוצאות השיווק נוצלו בצורה "יעיל יותר", והובילו לציון רווח חטיבתי של 2.65 טריליון KRW (2.1 מיליארד דולר), עלייה מ- 2.27 טריליון KRW ו- KRW 2.52 טריליון ברבעון הראשון וברבעון הרביעי של 2019 בהתאמה, על סך מכירות של 26 טריליון KRW (21.3 מיליארד דולר), ירידה מ-27.2 טריליון KRW ברבעון הראשון של השנה שעברה.
ירידות חדות ואי ודאות גבוהה בשוק לפנינו
למרות שסמסונג יודעת היטב שהמספרים הפיננסיים שלה יספגו מכה גדולה ברבעון השני של 2020 וככל הנראה גם לאחר מכן, זה כמעט בלתי אפשרי לחזות בדיוק כמה גרוע הדברים יכולים להיעשות בטווח הקצר והבינוני. זה כמובן בגלל שהמגיפה לא צפויה להיעלם בקרוב, ולא ברור כמה עוד מפעלים וחנויות מסוימים יצטרכו להישאר סגורים.
"השוק" הוא גם מאוד לא בטוח בכל הנוגע לביקוש למוצרי "הליבה" של סמסונג, החל מסמארטפונים ועד טלוויזיות, מסכי OLED ואפילו שבבי זיכרון ומוליכים למחצה בכלל.
למהדרין מנקודת המבט של חטיבת המובייל של ענקית הטכנולוגיה, באופן לא מפתיע המכירות צפויות "לצנח בחדות" עקבביקוש מתכווץ ב"רוב האזורים", והפעם, גם הרווחים עלולים להצטמצם, במיוחד כשסמסונג מתכננת להמשיך ולהרחיב את "אימוץ 5G לסמארטפונים בשוק המוני" עםנקודות מחיר נמוכות יותרושוליים דקים יותר מאלה שלGalaxy S20 Ultra.
במבט רחוק יותר, החברה מקווה ל"השקה של דגמי מתקפלים ו-Note חדשים" (טוב, שלום לך,Galaxy Fold 2והערה 20) במחצית השנייה של השנה יקזז התחרות הגוברת בשוק שצפויה להתרחש כאשר היצרנים "שואפים להתאושש מהחולשה במחצית הראשונה". נותר לראות כיצד מערך ה-Galaxy Note 20 עשוי "לשאוף" להבדיל את עצמו מהמתחרים האמורים. אולי מחיר נמוך מהרגיל עומד על הפרק?
