חברת תובנות נתוניםקנטרחשפה את הניתוח שלה של שוק הסמארטפונים לרבעון השני של 2020 ולפי הדו"ח, מגיפת ה-COVID-19 השפיעה באופן משמעותי על המכירות. אפל ושיאומי הצליחו די טוב במהלך הרבעון, בעוד Huawei המשיכה להתמודד עם אתגרים בשווקים הבינלאומיים.
בארה"ב, אוסטרליה, יפן, סין ו-EU5 (צרפת, גרמניה, איטליה, ספרד ובריטניה),אייפון SEואייפון 11תפסו את המקומות הראשונים והשניים לסירוגין.
דגמי 2019 מסדרת A התקציבית של סמסונג עלו על גרסאות 2020 במהלך הרבעון השני של השנה. ההצלחה של סדרת A היא לא חדשות טובות במיוחד עבור טווח ה-Galaxy S20 הפרימיום, כאשר הדגמים הבינוניים מתהדרים בהרבה תכונות חדשניות שיש לטלפונים היקרים יותר. מבין כל השווקים של EU5, ה-Galaxy S20 הגיע לרשימת עשרת הטלפונים המובילים בבריטניה בלבד. זה גם השוק היחיד שבו חלקו של צ'אבול גדל.
Xiaomi ראתה את הגידול במכירות שלה ב-6 אחוזים בהשוואה לרבעון המקביל ב-EU5 והיא עקפה את Huawei כמותג השלישי בפופולרי ביותר. המכירות של Huawei, לעומת זאת, ירדו לא רק באירופה אלא גם באוסטרליה וביפן. למרות שהחברה אחראית לכ-50% מהמשלוחים בארץ הולדתה, סין, האייפון 11 התגלה כדגם הנמכר ביותר במגרש הביתי שלה.
ההאיסור של ממשלת בריטניה על ציוד 5G של Huaweiיש לו פוטנציאל לפגוע עוד יותר במכירות שכן זה יפגע בתדמית המותג. את נתח השוק שלה ככל הנראה יגרפו שיאומי וחברות סיניות אחרות כמו OnePlus ו-Oppo.
מיתון הניזון מ-COVID-19 עשוי להפחית את הביקוש לספינות דגל כמו אייפון 12
הסקר של קנטר
קנטר גם ביצע סקר צרכנים כדי לגלות כיצד המגיפה השפיעה על החלטות רכישה. בעוד שרק חלק קטן מהאנשים מתכננים לבטל את הרכישות שלהם, רבים חושבים על דחיית שדרוג או קיצוץ בתקציב שלהם.
למרות שזה מהווה הזדמנות להגביר את המכירות של מכשירים ברמה נמוכה ובינונית, זה יכול להיות גם חדשות רעות עבור ספינות הדגל הקרובות כמוGalaxy Note 20ואייפון 12. על פי הדיווחים, ספינת הדגל הקרובה של סמסונג תהיהיקר כמו קודמווהאייפון 12 באמת יכול להיגמרלהיות יקר יותר מהאב שלו. לפי דו"ח אחרון, האסטרטגיית תמחורייקח חשיבות רבה בבניית מומנטום מכירות עבור מכשירי האייפון הראשונים התומכים ב-5G, ויוסיף לכך את הממצאים האחרונים, אנו יכולים לראות את ה-iPhone SE התקציבי חותך את המכירות של דגמי הדגל של אפל.
