כַּאֲשֵׁרT-Mobileשכרה את ג'ון לגר ב-2012 כמנכ"ל, המנהל חיפש דרך להתבלט בקרב יריבים כמוVerizon, AT&T ו-Sprint. במקום ללבוש חליפת פסים עם חולצה לבנה ועניבה, לגר, שלבש את שיערו באורך כוכב רוק, הגיע לעבודה לבוש בחולצת טי מגנטה, נעלי ספורט וז'קט T-Mobile. הוא גם עשה צחוק מהתחרות שקוראת ל-Verizon וAT&T"מטומטם ומטומטם"אחרי הסרט באותו שם.
לאחר שלגרה איננה, T-Mobile כבר לא צריכה ללעוג ליריבים שלה
בכל עונת חגים, לגר היה מפרסם סרטון שצוחק על שני יריביו העיקריים כמו ההמראה של 2016מזמור חג המולד. בסרטון זה, ורייזון הוא סקרוג' וכאשר הוא מתעורר על ידי דמות צללית הוא שואל, "האם אתה רוח הרפאים של עתיד חג המולד?" הדמות מסתובבת ומגלה את עצמה ללגרה שאומר, "לא מטומטם. אני העתיד של האלחוט."
הסרטון של השנה שלאחר מכן היה המראה בוטה של הקלאסיקות של אנימציות סטופ-אקשן של חג המולד שנמצאות בטלוויזיה מדי שנה כמופרוסטי איש השלג. כרגיל, T-Mobile ולגרה הם החבר'ה הטובים ואילו "Dumb and Dumber" הם מרושעים. אולי הקליפ הטוב ביותר לחג היה זה ששוחרר ב-2015 כששירי חג המולד הקלאסיים קיבלו מילים חדשות כדי לתקוף את "Dumb and Dumber".
לדוגמה, בדוק את השיר הזה בלחן שלסנטה קלאוס מגיע לעיר!"אוי, עדיף שלא תנקה, עדיף שלא תרמה, כוכב המוות ואדום הגדול אנחנו מתים על המרמה שלך, Un-carrier מגיע לעיר." אגב, Death Star היה שם חיית מחמד נוסף מ- Legere עבור AT&T וביג רד היה ללא ספק Verizon.
Legere עזב את T-Mobile לאחר שהפך את ספקית האלחוט מהרביעי בגודלו במדינות (או במקום האחרון) למקום השני אחרי Verizon בלבד. עזיבתו חלה במקביל לסגירת הרכישה של T-Mobile של ספרינט והעניקה לה שליטה על הספקטרום האמצעי של 2.5GHz של האחרון, מה שמאפשר להתייחס לספקית כמועדפת המוקדמת בקרב על הנהגת 5G בארה"ב.
עם יד ימינו לשעבר של לגר, מייק זיברט, מנהל כעת את התוכנית, T-Mobile לא החמיצה פעימה. אבל שינוי אחד מגיע בהתאםרויטרס. שירות החוטים אומר ש-T-Mobile כבר לא תנסה ליצור באזז על ידי לעג ליריביה. האמת היא ש-T-Mobile כבר לא צריכה לפעול כל כך גדולה כדי למשוך מנויים. החברה ממשיכה לייצר רווחים גדולים בכל רבעון והודיעה לאחרונה על מספרי הרבעון השני שלה.
המטרה האחרונה של T-Mobile היא לנצח את יריבותיה בשוק המניות, משהו שהיא עושה די בקלות. מאז שסיוורט השתלט על לגר, מניית T-Mobile עלתה ב-70% בעוד שגם Verizon וגם AT&T ירדו ב-4% באותה תקופה. החוקרת מריבל לופז מסבירה את השינויים שבוצעו על ידי T-Mobile כעת, כשהיא כבר לא אנדרדוג.
מנכ"ל T-Mobile, זיברט, למד בתיכון עם רוקר מפורסם
לופז אומר, "לג'ר עשה את זה סקסי, הוא היה בומבסטי, הוא לקח את כולם בתור הבלתי-נשאים, ואז אנחנו יוצאים מהצד השני של זה. בשלב זה מדובר במיצוב כשווה. זה סוג אחר. של אישיות ארגונית".
היי, הנה קצת טריוויה מעניין עבורכם מעריצי T-Mobile. המנכ"ל זיברט למד באותה כיתה בתיכון כמו בריאן וורנר. מי זה בריאן וורנר אתם שואלים? אולי אתה מכיר אותו טוב יותר בשם שהוא משתמש תחתיו, מרילין מנסון. סיברט אומר, "בזמן שגדלנו באותה עיירה קטנה, אני מניח שנסענו בדרכים שונות למדי ביציאה מקנטון, אוהיו."
אם כבר מדברים על נתיבים שונים, קווין רו מ-Roe Equity Research מסביר את ההבדל בין Legere ל-Sievert. "מבחינה סגנונית, סיוורט הוא כמובן לא לגר", אומר רו. "התעלולים של האחרון היו ערך בידורי טוב, אבל הוא היה יותר מופע צדדי. מנכ"ל חצוף אינו הכרחי כדי לספק הצלחה".
